“完美盛典” 劃分娛樂時代

網絡游戲具有信息高密度爆發、用戶口味變化快、淘汰率高的新娛樂典型特征，但它卻是新娛樂體系中唯一一個擁有高互動性并融合全部新經濟形式的優秀平臺。有專家預言網絡游戲必將成為未來“虛擬生存”的核心世界。

如今，在中國1.2億龐大的網游玩家隊伍中，16歲-24歲的網游玩家比率高達61%，這批影響著未來10年娛樂趨勢的新人類，正引起整個中國娛樂界和網游界的極大關注，新的營銷和商業模式正在孕育而生。

自2008年1月21日起，歷時3個月，由北京完美時空網絡技術有限公司舉辦的“2008年玩家獨享盛會——完美盛典”活動，就是一次成功案例。

近年來，游戲產業發展迅速，研發技術、營銷理念以及吸納資金的能力越來越強，但多數網絡游戲短期爆發后在線人數出現了快速下滑。

針對這一問題，多數具有實力的網游公司選擇了擴大產品線形成平臺化，不斷推出新品以吸引玩家在平臺內進行轉換，保證整個平臺的在線人數。另一些公司則選擇了創新游戲模式開拓并占領新市場，web網游和悄然走近的3D虛擬社區正是其中的代表。最近，令業內關注的新營銷事件則是完美時空舉辦的“2008年玩家獨享盛會——完美盛典”，活動所堅持的“企業為玩家搭建平臺，玩家主導市場”的玩家核心論，代表著游戲行業向服務轉型的一次新嘗試。

以研發實力著稱的網游公司，卻未停止過對營銷模式、戰略規劃的探究，經過上市、擴大產品線、進軍海外市場、試水休閑游戲等多種有效嘗試之后，完美時空對網游行業有了全新的認識，即網絡游戲將跳出產品這個概念，將更多地起到一個“新娛樂平臺”的作用，而平臺的核心即是玩家。4月5日，完美時空在“完美盛典”的頒獎典禮中，正式將以玩家為核心的“服務戰略”納入企業發展戰略之一，與擴大產品線、搭建順應玩家及行業需求的客服、渠道、市場、網站、開發一體化平臺的 “平臺戰略”以及包括國際并購、合作開發以及海外分公司的設立等舉措的“國際化戰略”并稱為“完美時空三大戰略”，將主導未來完美時空的發展道路。

“如何制造玩家喜愛的熱點、如何增加玩家在平臺里的互動、如何從玩家那里獲得有效信息反饋”是此次完美盛典舉辦的核心目的，也是未來完美時空貫徹玩家核心論的核心思想。為此，完美盛典通過海選評出了“完美最高活躍玩家獎”“完美最佳貢獻玩家獎”“完美最炫風尚服飾獎”等7個具有玩家個性化的獎項，以及“完美玩家最愛角色獎”“完美玩家最愛任務獎”2個客戶信息回饋性質的獎項，還安排了網吧終端的“圣火傳遞”線下活動。

最終召開的“完美盛典頒獎禮”，更像是一個專為玩家設置的千人豪華盛宴，任賢齊、水木年華、武林外傳原創組以及江南春等數位明星、企業家的登場卻成為了場上的配角，虛擬游戲中的戰友線下聚會才是當天盛事的主題。

通過此次長達三個月之久的“完美盛典”活動，廣大玩家對本次盛典活動極為認可，此番大規模的交流、互動、聚會，玩家與玩家、與企業、與游戲世界的距離被史無前例的拉近，“完美盛典”不但直接提升了完美時空全線游戲的在線成績，更見證了完美時空公司在網絡游戲行業，乃至大眾娛樂領域影響力的空前高漲。

透過完美時空在游戲領域的新嘗試，我們看到新娛樂體系正逐漸成為未來人們娛樂生活的主體，而作為已經發展成熟的傳統娛樂正面臨著一個戰略拐點。

用戶群的重合，令網絡游戲同傳統娛樂業關系變得極為密切，多家網絡游戲公司借力明星代言迅速擴大了游戲人口，完美時空憑借著劉亦菲、水木年華、任賢齊等明星的代言創造了《完美世界》、《誅仙》等產品占領網游市場前十的成績，最近與史詩電影《赤壁》同名網絡游戲的快速上位也成為了業內的佳話。

但隨著網絡游戲行業的成熟，盛大、完美時空等匯聚了大量核心用戶的網游公司率先進入了資本運作階段，其營銷手段也伴著各界精英的涌入豐富起來。借力明星影響力作為備選的營銷手段之一，正逐漸退出神壇，這讓那些習慣了拍拍片、唱唱歌、簡單的活動走秀即可獲取高額回報的明星們很撓頭。草根明星當道、多家經紀公司競爭一個代言席位、網游公司甄別明星與網游產品和公司品牌的契合度甚至更多的環節需求，成為了傳統娛樂公司促成明星代言簽約的重重門檻。

傳統意義上的強勢、弱勢正趨于平衡，甚至有逆流的傾向，與網游公司的深入合作成為了今日傳統娛樂營銷轉向的新趨勢。

越來越多的明星主動貼近網絡游戲這個世界，他們不僅玩游戲、cosplay游戲新造型，還有部分明星用游戲玩家的流行語與玩家溝通，傳統明星也在網游平臺下新潮起來。

顛覆傳統使網絡游戲成為“新娛樂體系”的重要一員，而作為匯集了龐大基數特定人群的開放平臺，網絡游戲正逐漸顯示出“新媒體”的潛質，“傳播新焦點”“免篩選的細分受眾群體”似乎讓傳統娛樂公司找到了一個最佳傳播平臺。

傳統娛樂借力網絡游戲轉向，這批“掌控”著未來娛樂最前沿趨勢的游戲玩家正悄然改變著中國娛樂，剛剛落幕的“完美盛典”，只是新娛樂時代的一個起點，我們期待更多的企業用更新、更具代表性的營銷策略和商業模式帶動整個中國娛樂的發展。