米奇妙：形象＋概念的營銷方式

在兒童消費品中，有這樣一批品牌，它們最初只是童話或卡通片中的動畫形象，由于其本身所擁有的形象魅力和文化底蘊深入人心，而逐步得以推廣，形成了一個獨特的概念，延伸到其他領域，如童裝。而正由于其獨特的形象魅力和極富童趣的文化底蘊，在相關行業中它依然受到人們的追捧和青睞，宛如一個固定的概念，在消費者心中已深深地扎下了根。如在童裝業界已頗享盛譽的米奇妙、天線寶寶等。

今天，在中國童裝界提起廣州中威日用品企業有限公司代理的童裝品牌米奇妙，可說是無人不知。在全國童裝市場銷售的排名中，米奇妙曾多次榮居榜首。通過解讀這個家喻戶曉、尤其受小朋友歡迎的童裝名牌，筆者發現，米奇妙的獨特之處就在于，它以一種“形象+概念”的營銷方式，開創了自己的成功之路。

首先我們看米奇妙的誕生。1928年在美國加利福尼亞，一只穿著紅色襯衣、短褲和黃色鞋子的老鼠誕生在沃特·迪斯尼先生的筆下。它就是后來風靡全世界的經典卡通人物——米老鼠。繼而迪斯尼先生又創作出了米妮、唐老鴨、黛絲、高飛、布魯托等一系列的卡通人物。它們可愛、快樂、單純、健康、并且有著不畏困難，認真向上的個性，給大家帶來了歡樂，深入孩子們的心中。而沃特·迪斯尼先生也因此被稱為“米老鼠之父”。

米奇妙則是以這些卡通人物為設計主題的一個世界性的兒童品牌，其主要生產銷售4歲-14歲的兒童服飾，并以運動休閑服為主，多采用針織面料、色彩鮮艷、穿著舒適；圖案則圍繞著機智勇敢、活潑善良的米奇和它的好朋友們身邊發生的一些有趣的故事而設計；顏色以紅、黃、藍為主色，加以每年的流行色彩，領導最新潮流；再配合鞋子、包袋、文具，和其他一些雜貨等，不同色彩的組合，帶給小朋友全方位夢幻般的感覺，成為兒童世界中的佼佼者。

從米奇妙的發展中我們可以看到，正是米老鼠這種快樂可愛的卡通形象，首先在人們的心中奠定了一種“形象”基礎，它讓人們接受了一種健康、充滿童趣的兒童文化，在人們腦海中形成了一個固定的文化“概念”。而在童裝設計上，始終又以米老鼠的形象為中心，以樂觀向上、童趣盎然的流行色彩為設計元素，使內涵與表象達到了一種有機的統一。正是這種“形象+概念”的營銷方式，再加上廣州中威的深厚的中國市場經驗和遍布全國的銷售網絡，為米奇妙童裝在中國的發展帶來了高增長的機會。作為一個馳譽海內外的兒童品牌，米奇妙的營銷方式無疑值得廣大的兒童用品業界人士借鑒。