從視覺傳達藝術角度論標識設計

摘要 標識設計作為視覺傳達藝術，要注重它的識別和傳播功能。象征性是標識設計的主導作用，不僅要個性鮮明、易記易辨，還要具有豐富的內(nèi)涵和深刻的主題意識。標識設計的進步對時代的發(fā)展和經(jīng)濟的繁榮，都有很大的促進作用。

關鍵詞 視覺傳達藝術；標識；圖形

中圖分類號：J51 文獻標識碼：B 文章編號：1671-489X（2008）20-0101-01

標識是使用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高、影響最深遠的視覺識別要素。同一標識設計可以應用在不同的包裝和廣告上，可以在不同的場合和媒體中出現(xiàn)，放大可用在建筑墻面、廣告標牌、貨車車體上，縮小可用在名片、徽章、公用柬上。通過標識，可以把企業(yè)經(jīng)營理念、價值取向、形象定位等信息最快最直接地傳遞出去，以達到宣傳企業(yè)的效力。

1 注重視覺傳達效果

標識在視覺傳達中作為視覺識別，是最外在、最直觀面對大眾的部分，只要大眾對某個標識有好感，其傳播速度之快，僅需要幾秒鐘（識別時間）。標識具有超語言、超地區(qū)、超國界的通用特征。它不僅具有作為事物存在的象征性、指示性作用，而且還有對某個產(chǎn)品的品質(zhì)、性能、服務等方面的總體表現(xiàn)功能。傳播功能是標識設計的核心內(nèi)容。借助標識，可以將企業(yè)的經(jīng)營理念、情感、文化精髓、資訊等傳達給廣大的受眾群體。

2 標識設計的獨特傳達方式

首先，以理念傳達——以團體和企業(yè)的精神內(nèi)涵及文化觀念等來傳播。其次，以內(nèi)容傳達，如以企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容來傳達。德國奔馳汽車公司的標志是采用汽車方向盤的形象；紅十字醫(yī)院用十字為形象要素來設計。再次，以單位團體的名稱的方式來傳達，如把公司名稱的第一個字母作為元素。另外還可以以宣揚單位或團體的文化和歷史傳統(tǒng)來傳達，用本單位的創(chuàng)業(yè)人的畫像及為本單位的發(fā)展做出過杰出貢獻的人的畫像來傳達。

3 標識設計的視覺特點和圖形特征

1）簡潔易識別；2）個性鮮明；3）長久耐用；4）時代感；5）親切感；6）同一性（經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容、產(chǎn)品、服務）；7）系統(tǒng)性。當企業(yè)視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標識來統(tǒng)一各關系企業(yè)，采用同一標識不同色彩，同一外形不同圖案或同一標識圖案不同的結構方式，來強化關系企業(yè)的系統(tǒng)化特點。

標識是將事物、對象抽象的精神內(nèi)涵以具體可見的形象表現(xiàn)出來。在視覺傳達方面，標識設計可以用人物、動物或植物作標識設計素材，把它們設計成平易近人、親切可愛的造型，給人強烈的記憶印象，如肯德基專賣店門前的老爺爺。有以簡單的幾何圖形為元素來表達一定意識的設計。如中國建設銀行的標識是用連線繩將幾個方形孔銅錢連在一起，以表達財富的積累；而建設銀行的標識是將英文縮寫CCB簡化為CC，形成C的重疊，表明建設銀行資金積累的內(nèi)涵。在視覺傳達方面，標識設計可以利用中文字體和英文字體及數(shù)字構成作素材，來達到言簡意賅和便于識別的特性。文字在對信息傳達的準確表述性能上，其優(yōu)勢有形象與色彩不可替代的作用。中國的象形文字幾乎都是現(xiàn)成的標識設計符號，可以利用文字的象形特征，以圖形化的文字更為形象地傳達信息。在視覺傳達方面，標識設計更可以利用圖案和字體的組合為素材，用文字或圖形互為補充，這就兼有文字的識別準確和圖形的生動親切特性。

4 借用色彩的情感意義來增強表意性

色彩本身具有豐富的內(nèi)涵和性格特征。有的色彩表達激情、亢奮，有的色彩表達理性和嚴謹，還有的色彩表達強盛和輝煌。利用色彩可以進一步幫助圖形和文字強化信息傳達的主題意識。采用一種原色或兩種原色相配，可以產(chǎn)生強烈醒目的視覺效果和傳播高速度化，如交通標志、危險信號（紅色）等。而要想表現(xiàn)企業(yè)或某個團隊有朝氣和活力的話，可以大膽地用藍綠色系。利用漸變過度的手法，將同類色由淺入深地過渡，可以使人產(chǎn)生動態(tài)感和速度感來體現(xiàn)企業(yè)的時代性。對比色并置的標識，給人以理性和公司分明之感；利用補色相配，圖形對比鮮明醒目，產(chǎn)生強刺激效果，給人留下深刻的印象記憶，可以表達公司既有活力的一面，又有理智的另一面。

5 展望

標識在消費者心目中是企業(yè)特征和品牌形象的同一物。人們認同的標識，企業(yè)的經(jīng)濟效益也大。因此設計標識要抓住綜合要素，才能夠充分發(fā)揮它的表現(xiàn)力，增強它的視覺沖擊力。譬如代表奧運會的五環(huán)標識，不僅易辨易記，個性鮮明，而且內(nèi)涵豐富、深刻，意義久遠，世人皆曉。特別是在全球經(jīng)濟一體化的今天，以一個看似簡單的標識把世人的目光和心愿聚焦在一起，可見這個標識設計的威力之大和今后需求的廣闊前景。