多元化 網游企業的突圍之路

近期，網游界頻傳股票回購計劃，令業界紛紛猜測美國次級債風波將本還紅火的網游也推進寒冬。

這場由震中美國引發的金融地震，已經無可避免地波及到海外上市的中國網游企業。

據了解，受美國次級債影響，中國諸多在海外上市的公司股價大幅縮水，甚至跌破發行價。

9月26日收盤，盛大網絡股價為26.92美元，比1年前2007年10月的39.5美元跌了32％；完美時空股價為23.35美元，比1年前34.75美元也跌了大約33％第九城市收盤18.53美元，比1年前最高價35美元下跌47％。

而巨人網絡更是大幅跌破15.5美元發行價，收于6.74美元，比上市后的2007年11月最高價19.22美元跌了65％，均遠遠超過同期納斯達克指數24％的跌幅。

股市遇冷引發回購潮

自去年以來，網游公司的股價受總體市場影響，一直處于低迷狀態，為了提振信心，各網游企業紛紛拋出了回購大禮包。

2008年9月9日，盛大網絡對外宣布，公司董事會批準了一項兩億美元的股票回購計劃。以期挽回持續大幅下跌的股價。余音未絕，三天后，網易董事會也通過了一項1億美元的股票回購計劃。

盡管這些網游公司異常一致地對外宣稱，股價回購是因為當前公司股價被嚴重低估，希望借此提升資本市場對公司的價值認知。而據網游企業一內部人士透露，巨人原本手中所持有的7億美元資金，回購股票之后，還剩三分之二的存留，而盛大比這更少。

分析師指出，企業回購股票是因為流通的股票價格低于估值價格，引起外圍投資者對公司缺乏信心后，為穩定股價，給投資者建立信心而做出的一種回購行為。而此次導致回購行為的股價下滑。也從側面反映出華爾街對中國網游企業盈利的可持續性信心不足。

而一位網游運營經理對現在市場環境的擔憂則說明在經歷了發展之初的一段風光之后，網游商們的日子越來越不好過了。該經理告訴筆者，現在的網游市場競爭激烈，依靠單款游戲生存已經不再可能。人才匱乏使得網游公司之間相互挖人，而國外網游大鱷企圖控制中國的網游市場。

“今年8月份暴雪計劃與網易建立合資公司。引進星際爭霸和戰網，矛頭直指盛大，因為盛大旗下社區對戰游戲平臺浩方在線上最熱門的幾款游戲魔獸Ⅲ、星級爭霸、魔獸RPG的三國無雙和dota均是暴雪公司的產品，而浩方在線僅僅是提供模擬局域網，以免費形式吸引玩家，一旦暴雪啟動對現有游戲版本的版權爭議和關閉新版本中的局域網功能，浩方將面臨玩家流失的局面，成為一座“空城”。

盛大此前在對戰平臺領域所做的努力等于是在給他人培育市場，為他人做嫁衣了。”他感到擔憂的是，一直是網游行業老大的盛大尚且面臨諸多威脅，更何況其他中小網游公司。

擬寒冬來臨前“出逃”

暴雨娛樂的董事長兼CEO朱威廉如此描述自己的生活狀態：“以前在盛大，我不需要每天盯著在線用戶數，而自從有了自己的公司，尤其在新研發的《預言》推出后，現在我每天一睜眼，顧不上洗漱，第一件事就是去看我的產品同時在線人數和每刻收入數，數據增長，我心情就好，稍有下跌，我就會沮喪，這兩組數據幾乎左右了我一天的心情。”

網游市場發展很快，玩家對游戲品質的要求不斷提高，開發商做游戲越來越難，目前發展的最大戰略瓶頸是“人才”。網游業內人才互挖現象非常頻繁。人才匱乏導致開發商無法做出好的產品，而運營商沒有好產品在手也難以打開市場。同時，游戲業務有周期性，一個周期來自單個產品的用戶使用疲勞周期，另外一個周期是運營商以更大代價引進或開發新游戲帶來的周期性成本壓力。

生存壓力，加上股市受挫，使得網游商紛紛起了“出逃”之意，擴展新業務進行多元化發展。

一貫堅持多產品策略的盛大，無一例外地在其他領域進行開拓，在已有的動漫、游戲、文化出版等多領域發展路線基礎上，盛大更是將網頁游戲作為自己傳統游戲業務的強大補充。筆者得知，早在兩個月前，盛大悄悄給運營國內熱門網頁游戲TRA－VIAN的維萊公司注入1000萬元人民幣的資金。對此，朱威廉評價，這源于陳天橋一直以來的憂患意識，“他早在5年前就擔心網游會觸摸瓶頸，而現有兩億玩家里只有4萬會進行客戶端下載，剩余1.6億的玩家則成為網頁游戲的開發對象的市場潛力，使得他更不會放棄對網頁游戲蛋糕的追逐。”

同樣，巨人也在業務上尋找起了突破口。9月11日史玉柱表示將進行戰略轉型，從開拓新玩家轉為吸引老玩家，并為此推出《征途懷舊版》。

該公司公關坦言，懷舊版通過對以往增加收費的設置進行修改來吸引非人民幣玩家的回歸，比如，不開箱子、不能改造裝備、沒有促銷活動經驗，刷怪(打怪物升級)時候得到的寶物不綁定等，這可以讓玩家的資金投入大大減少，“目的就是吸引那些之前玩過征途，后來不玩的人。”

對于巨人這一舉措，一位網游產品經理認為，這說明現有的盈利模式已經走到一個瓶頸。其所謂的懷舊版實際上是對現有模式的矯正。另一位網游行業資深人士更是尖銳地評價，“他所謂的戰略轉型，其實是為了挽回30％的流失玩家，更是對巨人這款游戲沒有達到盈利目標的彌補，而現在網游企業紛紛推出的股票回購計劃，在當前低迷的金融環境下，對于緩解股市危機帶來的壓力可以說是杯水車薪。”