廣告題型解讀

李陽海

現代社會是信息社會，廣告走進了人們的生活。翻開報紙雜志，打開電視，漫步街頭小巷，隨處可見廣告。廣告以其短小活潑的形式、精練生動的語句、清新曉暢的內容而給人美感，使人回味無窮，并受到廣大命題者的關注和青睞，悄然走進中考試題，究其題型主要有以下幾種。

一、擬寫型。這類題的特點是給考生一則或幾則材料，讓考生擬寫出廣告語，有的還附加了別的成分。

例題：今年6月9日，是我國第二個“文化遺產日”。請從“晉祠”“云岡石窟”“平遙古城”三處文物古跡中任選一處，寫一則保護廣告。

[解說]三處文物古跡中任選一處，不管寫那一處都要扣住“保護”的要求，還要緊緊把握住你所寫的那一處文物的文化精髓，凸顯它的本質特征。示例：晉祠：請愛護閃耀傳統文化光輝的晉祠吧!它歷史悠久——周柏唐槐聳立；文物豐富——塑像古碑完好。云岡石窟：綜合了雕塑與繪畫特點，體現出傳統和佛教藝術。千年云岡，萬尊石佛，我們怎能不珍惜愛護?平遙古城：保護好這一明清時期的古城，就能欣賞到一幅文化、社會、經濟及宗教發展的完整畫卷。

二、體式型。這類題的特點是命題者設計了不同的幾種體式，要求考生按不同的體式來設計廣告。

例題：請參考下述材料，按“直言警示”與“婉言勸說”的要求，各設計一條戒煙廣告語。

世界衛生組織公布的資料顯示，中國已經成為全球煙草生產和消費量的第一大國，分別占全球總量三分之一以上。全球11億吸煙者，3.2億在中國。在中國，每年都有100萬人死于與吸煙有關的肺病、冠心痛等疾病，每天都有8成左右的青少年成為長期煙民。有資料表明：長期吸煙者的肺癌發病率比不吸煙者高10｀20倍，喉癌發病率高6～10倍，冠心病發病率高2～3倍，氣管炎發病率高2～8倍。

(1)直言警示

(2)婉言勸說

(2004年揚州市中考題)

解說：這道題也是一道開放性極強的試題。試題的特色很顯著。一是體現了對人文的關懷，同時也是對國民，特別是對考生的一次生動的教育；二是考查了考生運用祖國語言的能力，“直言警示”與“婉言勸說”的表現形式(體式)完全不同，其中“警示”的廣告語設計起來比較有難度。

[參考答案](1)語言簡練，內容恰當(圍繞健康)；“警示”要直指吸煙危害。例句：A.吸煙有害健康；B.拒絕戒煙，等于走近生命的盡頭；C.吸煙猛于虎。(2)語言簡練，內容恰當(圍繞健康)；勸說要指明戒煙的好處。例句：A.為了你和家人的健康幸福，請不要吸煙；B.拒絕煙草，擁抱健康；C.消除烏煙瘴氣，就能鳥語花香。

三、評析型

這類題型屬于開放性題型。一類是讓考生既設計廣告語，又要說出為什么要這樣設計，換句話說就是為什么喜歡這條廣告語；二類是給考生一則廣告語，讓你談自己的看法和見解。因此屬于評論型。

例題：下列兩例公益廣告語很有創意，請選擇一例，用簡要的語言加以分析。

“圖書閱覽”：輕輕地我走了，正如我輕輕地來。“關愛他人”：贈人玫瑰，手有余香。

品析：________________

(2007年泰州市中考題)

2.恩施州第五屆運動會比賽場地懸掛了一幅廣告語：“每天鍛煉一小時，健康工作五十年。幸福生活一輩子。”請你從內容和形式兩個角度對它進行品析。

品析：___________________

(2006年恩施州中考試題)

[解說]例1，例2都具有開放性，試題既考查了考生的語言運用能力，又考查了考生的感悟、分析、評論等能力。

[參考答案]

1.“圖書閱覽”：化用詩句，提醒讀者保持安靜，或：運用反復，強調保持安靜的重要。“關愛他人”：巧用比喻，告訴人們在幫助別人的同時，自己也得到快樂(幫助別人，快樂自己)。或：巧用比喻，倡導關愛別人。2.略。

四、綜合型。所謂綜合型是指試題的要求多，信息量大，內涵豐富。

例題：下面是某食品廠為其生產的食品“黑咖啡雪糕”所寫的廣告詞，請根據下面提示的角度，分別指出該廣告詞所傳遞出的信息內涵。

廣告詞：苦苦的追求甜甜的享受

(1)產品功用角度：________

(2)表達技巧角度：________

(3)哲理情思角度：________

(2007年黃石市中考題)

2.近年來，一些廠家商家為推銷自己的產品，在商品廣告宣傳上可謂煞費苦心，于是大量的新編“成語廣告”鋪天蓋地而來。下面就是一些廠家商家的“成語廣告”詞：

某胃藥廣告：無所胃懼__

某淋浴器廣告：隨心所浴__

某自行車廣告：樂在騎中__

某眼鏡廣告：一明驚人__

(1)請你在上文的方框內，改正這些成語的錯字。

(2)這些廠家商家利用其中的________造成“成語廣告”的大量出現。

(3)對這些“成語廣告”，是贊成還是反對?請談談你的看法。

我的看法：________

(2007年梅州市中考題)

[解說]這是兩道典型的綜合型試題。第1題不但突出了該產品的特點，還體現了廣告語的結構特點和哲理情思。第2題從漢語基礎知識、修辭、評論等角度擬題，試題有梯度，很有科學性。總之，這兩個試題的考查是多方面的，很有創意。

[參考答案]

1.(1)突出“黑咖啡雪糕”的味道特點：苦、甜。(2)押韻，讀起來朗朗上口。對偶，使句式整齊，語意凝練。使用疊詞，使語言具有音樂美感。(3)沒有執著的追求，就不會有成功的喜悅。2.(1)畏、欲、其、鳴。(2)諧音雙關。(3)贊成示例：諧音雙關，好記有趣，加強了廣告宣傳效果。反對示例(1)：成語是漢語的精華，不該隨便更(篡)改。示例(2)：傳播媒介對人的影響大，青少年耳濡目染，如果他們按錯誤的意思理解了成語，將產生不良影響。