啟動移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略英特爾欲借力ＭＩＤ殺出重圍

王冰睿

20年前，英特爾把產(chǎn)品戰(zhàn)略從大型機轉(zhuǎn)入PC，從此，PC產(chǎn)業(yè)被圈進了英特爾模式。20年后，英特爾高調(diào)進軍移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，不知這一次“英特爾芯”馬力。

是否依舊強勁

英特爾在上海宣布推出移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備(MID)戰(zhàn)略的話音剛落，有追隨者就迫不及待地拿出了商用產(chǎn)品。

4月14日，日本夏普手機聯(lián)合本土運營商Willcom推出了全球首款使用英特爾“迅馳凌動”處理器技術(shù)的移動通信設(shè)備產(chǎn)品D40據(jù)稱，該款產(chǎn)品除了基本的通話和短信功能，還因其預裝了微軟vista操作系統(tǒng)而具有與PC相似的能力。

Willcom是日本第4大手機供應商，一直推出擁有PC功能的高端、高價手機。如今，在市場已經(jīng)飽和情況下，他們希望英特爾的MID戰(zhàn)略每年能為自己拉來5萬－10萬的消費者。值得一提的是，D4采用的“迅馳凌動”處理器正是英特爾為進軍移動互聯(lián)網(wǎng)市場全力打造的產(chǎn)品。

4月，在上海舉行的2008年第一場英特爾信息技術(shù)峰會(IDF)上，英特爾推出MID平臺戰(zhàn)略，并攜手友商展示移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備及配套英特爾凌動處理器，并且發(fā)布“迅馳凌動”處理器技術(shù)，成為最大亮點。成為最大亮點。業(yè)界認為，這標志著英特爾正式向移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進軍，它將把移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備作為工具，打開通向移動互聯(lián)網(wǎng)和超便攜產(chǎn)品市場的大門。

IDF被外界稱為英特爾“技術(shù)布道”的工具，因此有PC業(yè)者表示，從財力、研發(fā)設(shè)計能力雄厚的英特爾前所未有地為移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備打造專屬平臺，并大舉造勢來看，其決心絕不可輕視。然而，聯(lián)想到英特爾曾在移動通信芯片領(lǐng)域鎩羽而歸的經(jīng)歷，在競爭更加激烈的今天，英特爾這次能夠如愿以償嗎?

殺出重圍的選擇

作為全球芯片巨頭，英特爾活得并不容易。

在PC市場，頑強的AMD始終如影相隨，幾乎所有一線PC廠商在采用英特爾處理器的同時，也不忘選用AMD的產(chǎn)品。廠商們對此表示：“并不是我們一定要選擇AMD，而是我們必須遵循市場規(guī)律，因為它給了市場更多的選擇。”

更讓英特爾頭痛的是，AMD正努力從“追隨者”變成“挑戰(zhàn)者”。AMD四核“皓龍”處理器自今年3月正式供貨以來，已經(jīng)得到IBM、惠普、戴爾、曙光等多家廠商力挺。而剛剛在3月發(fā)布的面向桌面市場的三核處理器Phenom X3，成功切入了目前市場的真空地帶，也得到了眾多廠商的大力支持。摩根大通最新研究報告稱，英特爾在電腦廠商戴爾處增加的訂單，大部分被AMD在惠普處增加的訂單給抵消了。

在圖形芯片領(lǐng)域，NVidia同樣起勁地對著英特爾唱反調(diào)。在此次IDF大會上，英特爾高級副總裁Pat Gelsinger表示，傳統(tǒng)顯卡將在兩三年內(nèi)消失，多核處理器將有足夠的能力來滿足高端顯示需求。對此，NVidia CEO黃仁勛回應，集成顯卡只能與100美元以下的獨立顯卡競爭。而且，在2010年之前，英特爾的集成顯卡技術(shù)都無法超越NVidia現(xiàn)有技術(shù)。2007年第四季度，英特爾占有全球顯示芯片43％的市場份額，NVidia已經(jīng)達到33％，兩者差距并不懸殊。

有主機板業(yè)者介紹，在現(xiàn)階段進入3D時代，PC市場的競爭格局，不單純是CPU之間的競爭，更是包含芯片組、顯卡等一整套平臺的競爭。也正因為此，AMD借收購全球第二大顯卡制造商ATI，以增強其圖形顯示芯片的創(chuàng)新實力。有觀點認為其最終目的是在“GPU+CPU”的平臺競爭中超越英特爾。

競爭對手此起彼伏的挑戰(zhàn)，讓英特爾的業(yè)績開始下滑。

4月16日，英特爾公布的2008年一季度財報顯示，英特爾一季度營收同比增長9％，但凈利潤同比下降了12％。有觀點認為，英特爾正是為了解決利潤下滑的困擾，除繼續(xù)保持主流市場的優(yōu)勢外，還必須開辟新的消費市場，因此將業(yè)務轉(zhuǎn)移到超低價筆記本和移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上成為英特爾“殺出重圍”的必然選擇。

早在1997年，英特爾曾有過入圍移動芯片市場的嘗試，但先后推出的兩款移動芯片均受市場冷落，最終在2006年作價6億美元將通信和應用芯片業(yè)務部出售。當時，英特爾嵌入式產(chǎn)品線經(jīng)理周海明表示，未來的三到五年內(nèi)英特爾可能會對通信市場作一個新的評估，不排斥英特爾有殺回來的可能。

如今，與傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)增長乏力形成鮮明對比的是，3c融合大潮洶涌。In—Stat中國分析師顏健表示：如果有一個移動設(shè)備能夠讓人們隨時隨地訪問互聯(lián)網(wǎng)，這無論對于提高工作效率還是充實生活都是非常重要的。2007年以來移動互聯(lián)終端興起，圍繞著終端的變革，原有的硬件、軟件、服務、內(nèi)容等公司都開始跨越產(chǎn)業(yè)鏈上的多個環(huán)節(jié)，原有的產(chǎn)業(yè)邊界越來越模糊。業(yè)內(nèi)人士稱，移動互聯(lián)網(wǎng)蘊藏著巨大的市場前景，3G時代將使市場發(fā)酵，誰的終端產(chǎn)品能集成或兼容更多的移動互聯(lián)網(wǎng)應用，誰就能較大程度地把握市場話語權(quán)。移動互聯(lián)網(wǎng)屆時成為業(yè)界關(guān)注的焦點將是預料中的事情。

構(gòu)建移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)

英特爾最早是在2007年的春季IDF上提出了移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備(MID)的概念。

作為一種填補個人筆記本電腦和手機之間缺口的新興消費電子產(chǎn)品，它既可以滿足用戶通信、娛樂、信息訪問、在移動中辦公等需求，還可以作為下一代的、基于Internet的新型便攜式視頻播放器、導航系統(tǒng)、聚合式平板電腦和其他消費類電子產(chǎn)品來使用。為此，英特爾喊出了“移動互聯(lián)網(wǎng)，盡在口袋中”的口號。

吸取之前的經(jīng)驗教訓，英特爾此次特別注意向中下游廠商廣伸橄欖枝，以完善產(chǎn)業(yè)鏈。

《IT時代周刊》在走訪展會后發(fā)現(xiàn)，與一年前只有7家廠商的情況相比，本屆展會已經(jīng)有25家廠商攜35款產(chǎn)品登臺亮相，其中不乏實力強勁的聯(lián)想、華碩、明基、富士通和松下等企業(yè)。

在今年初召開的2008年消費電子展(CES)上，聯(lián)想全球消費筆記本產(chǎn)品規(guī)劃經(jīng)理高崢就明確表示，移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備操作簡單，啟動迅速，正是聯(lián)想希望開發(fā)的能在任何地方可以輕松訪問互聯(lián)網(wǎng)，且能夠裝到衣服口袋中的終端設(shè)備。

除設(shè)備廠商外，英特爾已經(jīng)初步建立起移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的軟件生態(tài)系統(tǒng)和網(wǎng)絡供應商系統(tǒng)。在中國市場，英特爾結(jié)盟了新浪、騰訊、淘寶、聯(lián)眾游戲等主流互聯(lián)網(wǎng)公司來保障網(wǎng)絡內(nèi)容，還聯(lián)合騰訊打造了專門的即時通訊軟件MID QQ。中國移動和中國聯(lián)通也已經(jīng)和英特爾達成了合作意向。

對英特爾而言，建立起移動互聯(lián)網(wǎng)終端創(chuàng)新聯(lián)盟，能夠從根本上保障處理器的推廣和使用。而對于PC廠商而言，是為了與手機廠商爭奪移動終端市場。

一位不愿透露姓名的手機渠道商認為，目前PC廠商進軍移動終端市場無外乎兩種思路：一種是推廣移動計算終端概念，靜候移動終端市場成熟之機；另一種是基于產(chǎn)品設(shè)計的“蘋果路線”。就眼下的市場成熟度而

言，顯然后者的成功概率更大，他認為前者在3-5年內(nèi)不會出現(xiàn)較大的市場機會。

本刊記者在采訪中了解到一個細節(jié)，盡管移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備陣營中鮮有傳統(tǒng)的手機廠商的身影，但明基技術(shù)產(chǎn)品中心總經(jīng)理陳其宏介紹，明基目前的移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備由原手機部門負責，因為從界面、操作習慣等方面比較，手機比電腦接受度更高。

英特爾聯(lián)手下游PC廠商推出的移動終端MID或許將使市場爭奪戰(zhàn)更加激烈。

前景有待考驗

In-Stat的報告指出，移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的目標客戶主要是想在任何時間和任何地點訪問互聯(lián)網(wǎng)的消費者。因此，從自身出發(fā)，英特爾大力整合移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的無線連網(wǎng)技術(shù)。英特爾超便攜事業(yè)部總監(jiān)PankaiKedia表示，移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備支持多種目前主流的無線標準，用戶可以根據(jù)自己所在的國家不同作出自己的選擇，譬如在中國可以支持中國版3G標準——TD-SCDMA。

涵蓋廣泛的無線連接標準，一方面能夠方便用戶使用，另一方面也顯示了英特爾力推WiMAX的心態(tài)。

2007年12月，英特爾主導的WiMAX通信標準被選為全球第4種3G標準，然而，與美國(CDMA2000)、歐洲(WCDMA)和中國此前勁推的3G標準相比，WiMAX在市場上表現(xiàn)遠遠不足。因此，英特爾需要圍繞自有標準建立起連網(wǎng)生態(tài)鏈，如果不能在全球取得成功，它將無法使自己的計算平臺成為移動領(lǐng)域的主流平臺。英特爾高級副總裁兼移動事業(yè)部總經(jīng)理浦大衛(wèi)也在此次IDF上多次呼吁WiMAx在中國落地。

浦大衛(wèi)還指出，運營商開發(fā)無線的步伐缺乏動力，“盡管技術(shù)很好，但如何收費，商業(yè)模式不清晰是運營商沒有動力的主要原因”。在國內(nèi)，雖然中國移動和中國聯(lián)通已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的網(wǎng)絡供應商，但具體的合作方式還無定論。

此外，多家分析機構(gòu)指出，移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和智能手機只有一線之隔，兩者將會相互爭奪對方用戶。但第一代移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備與智能手機相比，還存在價格高、缺少通話功能的缺點。英特爾方面表示，隨著2009年下一代處理器的登場，這些問題都將迎刃而解。

據(jù)稱，下一代處理器的空閑功耗將是現(xiàn)在的1/10，而性能將是目前智能手機普遍采用的ARM架構(gòu)處理器的1.2-2倍。屆時，新一代移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備不但擁有更強大的功能，而且體積與現(xiàn)在的智能手機無異。英特爾方面表示到時將大舉跨入高階智能型手機市場。

因此，按照業(yè)內(nèi)人士的分析，英特爾實際上展開了一場與ARM的爭鋒。

英特爾公司高級副總裁兼超便攜事業(yè)部總經(jīng)理阿南德曾公開指出，基于ARM技術(shù)的手機等移動設(shè)備不適合瀏覽一般的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁，因為其相當復雜。因此，手機用戶或開發(fā)手機廠商應該選擇英特爾的技術(shù)，才能獲得最好的體驗。

對于英特爾的挑戰(zhàn)，ARM公司中國區(qū)總裁譚軍回應，“我看到了英特爾在手機等便攜終端方面發(fā)表的觀點，我們并不擔心它能帶來什么沖擊。”他表示，英特爾以新的概念重新定義它的移動通信業(yè)務，并不會給全球帶來多少震撼。目前，ARM架構(gòu)占據(jù)了智能手機芯片市場75％左右的份額，三星、高通、德州儀器等世界主要的半導體公司都通過授權(quán)使用ARM處理器架構(gòu)。

移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備產(chǎn)品有望在今年6月集中上市銷售，屆時，英特爾的MID戰(zhàn)略將帶來地動山搖的效果，還是蜻蜓點水的效應，業(yè)界在觀望。