貴金屬紀念幣：與北京奧運同行

金　宣

作為“第29屆奧林匹克運動會貴金屬紀念幣”的總經銷單位，中國金幣總公司以第29屆奧林匹克運會貴金屬紀念幣和相關衍生產品為載體，宣傳奧林匹克精神，弘揚中國文化，用自己獨特的方式服務北京奧運。

展示中國形象

打造中國金幣品牌

第29屆奧林匹克運動會貴金屬紀念幣是展示我國錢幣制造水平的平臺，更是傳遞奧林匹克精神、展示中國形象和中華民族精神的重要載體。中國金幣總公司對各個環節精益求精、嚴格把關。

奧運幣設計圖稿的選用，采取面向社會征集的方式，并將最高獎額定為150萬元。新一屆中國貴金屬紀念幣設計圖稿及樣幣評審委員會最終從2000多幅來稿中評出1套中標圖稿（33幅）并提出修改意見，其后圖稿修改整整歷時兩年。

第29屆奧林匹克運動會貴金屬紀念幣在生產工藝上除了運用鏡面、噴砂、局部彩色等常規工藝外，還采用了多種特殊工藝技術，如深腐蝕、高解析彩色移印、多層次噴砂及縮微文字等，并首次將絲網噴砂技術應用于大批量生產，提升了產品的防偽性能和創新性。

奧運幣包裝采用高檔木盒，外觀為房檐流線造型、京劇臉譜圖案，內襯為中國古代體育運動及錢幣圖案，突出中國特色。鑒定證書及收藏說明書采用了古代中國龍紋樣，北京長城烽火臺、牡丹花等圖案，突出民族特色，并采用多項防偽技術，增加無色熒光油墨及雙色紫外線顯示防偽團花圖案工藝，進一步提升了防偽能力。

中國金幣總公司還開發了奧運紀念金銀條、奧運紀念金銀盤、紀念章、金銀擺件等一系列奧運收藏產品，最大程度地豐富了奧運收藏市場，擴大了中國金幣品牌的影響。

拓展宣傳思路

提升中國金幣形象

中國金幣總公司于2006年起構建包含總公司，各分支機構，特約、特許零售商在內,上下聯通的大宣傳體系，并按照“劃分層次、各有側重、上下銜接、互相借力、形成合力”的宣傳工作方針，在繼續依靠 “中國金幣網”、“《中國金幣》雜志”、“北京國際錢幣博覽會”三大自主宣傳平臺的基礎上，有針對性地選擇中央媒體、高端刊物等權威性高、覆蓋面廣的載體進行宣傳，增強了宣傳的針對性。

2006年至2007年中國金幣總公司先后組織了“我與中國金銀幣有獎征文”、“世界造幣廠廠長簽名祝愿第29屆奧林匹克運動會紀念幣成功發行”、“金幣祝奧運，簽名傳真情”等各具特色的宣傳推廣活動，以全新的形式樹立中國金幣形象。

完善營銷監管

維護中國金幣品牌

為了進一步完善營銷渠道，中國金幣總公司進行了特許零售商改造試點和推廣工作，通過與特許零售商簽訂特許合同，按照合同規定進行商業活動，利用經濟和法律手段對特許零售商經銷行為進行約束和監督。同時，大力推進中國金幣總公司直銷中心的建立和完善，以科學、先進的營銷方式為廣大集藏愛好者提供更加優質、便捷的服務。

在渠道監管方面，中國金幣總公司向社會公布了所有國內經銷商相關信息；同時規范經銷商的經營行為，對違規行為進行處罰,并在此基礎上提高特許準入標準，制定退出標準和程序，對業績不合格的經銷商進行了調整和退出。

隨著奧運幣投資價值的不斷顯現，與中國金幣相關的一些制假販假違法活動也逐步增多，維權反假的形勢越來越嚴峻。為此，中國金幣總公司一方面于2007年年底專門成立維權反假辦公室，協助公安及有關部門破獲重大案件3起，收繳假幣百余枚，打擊假幣工作取得一定成果；另一方面于2007年建立中國金幣客服中心，開通紀念幣項目、政策法規及文化知識等方面的咨詢服務，以此逐步提高集藏愛好者識假辨假的能力。

中國金幣總公司抓住“第29屆奧林匹克運動會貴金屬紀念幣”發行的契機，以一系列的措施既促進了中國金幣行業對北京奧運經濟的服務，也推動了中國金幣事業的進一步發展。