體育賽事活動市場化發展道路研究

　　摘要：目前，我國體育賽事活動市場化的研究還處在探索階段，所謂體育賽事的市場化，就是賽事的組織者采用各種手段，對體育比賽的服務產品和無形資產進行營銷活動。本文通過對體育賽事及市場化發展道路的分析和研究，明確了我國體育賽事市場化的發展應加大對體育的調控力度，使體育賽事活動市場化更加規范更加法制化。
　　關鍵詞：體育賽事；市場化；發展道路
　　
　　所謂賽事活動是指比賽的過程，是各種社會活動中普遍存在的社會活動，體育比賽就是把各種社會活動的賽事限定在體育領域。體育賽事是以比賽項目