五谷道場 崩盤解碼
2008-12-29 00:00:00王利鋒
中國市場 2008年7期
曾經(jīng)以“非油炸，更健康”迅速火爆全國的場面的五谷道場，到如今卻面臨著風(fēng)雨飄搖。短短近兩年，何以衰落至此？
五谷道場成立于2004年，投資方為從事方便面產(chǎn)業(yè)達(dá)8年的河北中旺集團(tuán)，2005年11月，央視發(fā)布品牌代言人陳寶國的“非油炸，更健康”的廣告，開啟了五谷道場轟炸全國市場的戰(zhàn)局。五谷道場直接將訴求定位到了方便面的健康上，并直接指出只有非油炸才是健康的，這對中國消費(fèi)者來說是很新鮮的，而且還切合了廣告消費(fèi)者對食品安全的隱慮，很容易就抓了了消費(fèi)者的心智。五谷道場也成為了2006年食品行業(yè)一匹的黑馬。然而好景不長，隨著時(shí)間的推移，一系列的問題逐漸在五谷道場的身上出現(xiàn)，并迅速陷入了內(nèi)外交困
