談情報產品的市場營銷策略

　　摘要: 現今社會的情報價值觀發生了深刻變化，情報產品的商品化亦大為增強。本文論述了情報產品的市場運營，包括情報產品需求分析、情報產品的生產、銷售、服務等方面。
　　關鍵詞：情報市場；情報產品；需求分析；銷售策略
　　中圖分類號：U113 文獻標識號：A
　　
　　情報是情報生產者腦力勞動的產品，用于交換的情報產品就是情報商品。情報生產是為一定的社會活動服務的，它能滿足用戶在其社會活動中的某種需要，能反映情報供需雙方的交換關系，是推動情報經濟活動的有利杠桿。
　　
　　一、情報產品的需求分析
　　
　　情報在各個生產部門中的作用已受到很大重視，越來越多的企業從競爭中認識到情報信息在科研生產、技術改造等方面發揮的重要作用。其用戶范圍不斷擴大，遍及各個生產領域。情報產品的需求內容也從過去的主要是為科研服務的學術情報，擴展到了社會動態情報---數據情報和事件情報等。情報廣泛參與決策，為決策服務，迫切需要能解決實際問題，能產生直接經濟效益的情報產品，用戶不僅需要可檢索到的情報資料，而且更需要情報部門提供有分析、有對比、有建議的情報產品。
　　
　　二、 情報產品的生產
　　
　　了解用戶情報需求后，接著需要確定情報產品和服務對策。情報產品不可能像物質產品那樣進行大規模工業