中國形象該如何包裝

　　僅僅把奧運看成體育運動，把奧運會看成一場體育競賽，是很不夠的。奧運畢竟有著歷史的深遠淵源與文化的深厚蘊涵，將對中國形象產生巨大的影響。
　　
　　展現民主進步、文明開放的國家形象
　　
　　在奧運會這樣一個密集的時間內，向如此龐大而密集的人群展示中國形象，是我們向世界展示中國文化魅力的重大機遇。因此，我們必須充分準備，精心策劃，努力向世界人民展示一個民主進步、文明開放的國家形象，展示中國多姿多彩的輝煌文明和充滿活力的當代成就，展示中國熱愛和平、開放進取的大國風范，展示中國自然與文化、環境與人類協調共處的人文生態，展示中國和諧進步的社會面貌。
　　“世界給我十六天，我還世界五千年。”文化是中國面對世界最為深厚的積淀。中國傳統的“和合文化觀”經過現代轉換，對當代西方世界具有重要借鑒和啟示意義。中國文化歷經五千余年，是世界上惟一從未間斷、綿延至今的人類文化瑰寶，是人類童年時代便已產生的、不可企及也無法再造的世界文明的輝煌頂峰之一。它弘浩博大，流麗萬有；它克明峻德，修道以仁；它剛健有為，自強不息；它陰陽相濟，追求神人以和。北京提出的人文奧運，體現了東方文化特別是中華文明對奧林匹克精神的開拓與發展。和諧、和睦、和美的和諧觀是對奧林匹克更快更高更強的競技文化的生動補充。北京奧運會將充分開發中國傳統文化資源，展示中華文明，盡顯東方神韻，創造性地實現奧林匹克文化與中國文化的交流和融合。
　　改革開放30年來，我國經濟、政治、文化和社會建設獲得了全面高速的發展，迎來了空前的大發展、大繁榮。奧運給中國一個向世界展示中國全新人文面貌的極好時機，奧運也構建了一個落實科學發展觀、以文化創新推動中國社會全面協調可持續發展的寬闊平臺；它是貫徹科學發展觀，改變單純GDP經濟增長方式，提升北京及我國經濟文化發展層次，建設創意中國、創意北京，增強國際文化競爭力的絕好的實踐舞臺。作為人文奧運與綠色奧運的基礎，北京奧運首次提出科學技術和舉辦奧運會結合的科技奧運理念。在這一理念的推動下，北京科技奧運領導小組，根據奧運的科技需求，一共實施了1200多個攻關項目，使科技奧運在場館建設、生態環境、網絡信息、食品安全和賽事組織等方面基本達到了世界先進水平。
　　
　　培育發展中大國國民的良好風范
　　
　　奧運會是展示國家形象的最好舞臺，也是塑造中國國民形象的最好機遇和最大挑戰。我們應該緊緊抓住這個機遇，實現傳統文明禮儀的現代轉換，向世界展現一個有自己鮮明特色的文明、現代的中國人形象。
　　北京提出的人文奧運，是以人為本、以民為本的奧運。它關注人，熱愛人，尊重人，提升人，追求人的本質力量的自由實現，人的全面發展和健全人格的培養。在現代意義上，人文精神是指對人的生命存在和人的尊嚴、價值、意義的理解和把握，以及對價值理想或終極理想的執著追求的總和。可見，奧林匹克主義給競技運動設置了一個理想主義的目標和方向，對當代體育起著重要的導向作用。它強調體育的人文價值，強調體育應為人的和諧發展服務，進而促進一個維護人的尊嚴的、和平的社會建立。它的重要意義在于對奧林匹克生活哲學的展開與發展。
　　中國是古老的禮儀大國、禮儀之邦，孔子說“不學禮，無以立”，“克己復禮為仁”，并特別告誡：“非禮勿視，非禮勿聽，非禮勿言，非禮勿動”。今天，在舉辦奧運的時候，我們深切感受到傳統禮儀的缺失。畢竟，民族的根基還是應該建立在對本民族文化傳統揚棄的基礎上，禮儀也是這樣。我們既要保留傳統禮儀中崇德、重義、敦厚、誠信等良好傳統，又要有發展中大國國民開明開放、自信進取的現代風范。
　　從人文奧運的本義來看，提升市民文明素質既是奧運成功的保證，又是北京籌辦奧運的目的之一。市民是展示文化北京與文化中國的最重要的載體。我們希望通過奧運會向世界展示中國五千年的優秀文化，展示改革開放30年來中國人民的嶄新精神風貌，最終靠的是活生生的人。因此，最大的挑戰就是對人的挑戰。“衣食足而知禮節，倉廩實而知榮辱。”中國從貧困饑餓的年代逐漸走來，傳統文化面臨現代化轉換，經濟體制也在轉型，國民文明素質存在一些問題是客觀現實，這也是世界各國在社會轉型時期存在的普遍問題。但我們必須重視它，在經濟獲得良好發展的同時，重建古老禮儀之邦的文明國民形象，體現既開放、進取、堅定、自信，又豁達、開朗、謙恭、敦厚的文明風范。
　　2008年初，受首都精神文明建設委員會辦公室的委托，中國人民大學人文奧運研究中心在京發布了2007年“市民公共行為文明指數”及市民公共場所文明行為觀測數據。調查顯示，北京市民公共文明素質整體水平在2006年明顯提升的基礎上，2007年又有進一步提升。這標志著北京市群眾性“迎奧運、講文明、樹新風”活動和人文奧運行動計劃取得扎實的成效。（作者為中國人民大學教授、北京人文奧運研究基地執行主任）