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輿論引導如何不練虛功

2008-12-29 00:00:00陳家興
人民論壇 2008年13期


  面對各種輿論思潮你不參與,你說太敏感不好把握……久而久之,已經沒人聽你說話了,受眾已經離開你了
  
  6月20日,胡錦濤總書記在人民日報社考察并發表重要講話。講話強調“要把提高輿論引導能力放在突出位置”,并著重就提高輿論引導能力講了“五個必須”。
  從時代發展看,這是一個信息社會,是一個信息爆炸時代,對信息的需求成為人們社會生活不可或缺的一部分。信息的充分公開,是必然趨勢。作為保證人民知情權、參與權、表達權、監督權的一個重要載體,新聞媒體在發展社會主義民主政治中責任重大;而另一方面,在網絡媒體和手機媒體出現的情勢下,閱讀日趨分眾化、個性化,人們的閱讀心理和習慣也已發生很大變化,輿論引導必須因應這樣的變化而作出恰當改變。
  我們在輿論引導方面作了多少努力,取得了多少成效,歸根到底要看多大程度上影響了多少受眾。因而,從根本上說,每一個新聞人必須回答受眾這樣兩個重大問題:其一,我為什么要看你的新聞?其二,你的新聞能不能吸引我,感染我,打動我?如果不能很好地回答和解決這樣兩個重大問題,輿論引導就多半會放了“空炮”。
  第一個問題,其實就是新聞要像新聞。對于受眾來說,你的新聞有價值,值得一看,不看就是受眾的一種損失。不能不承認,不少媒體的新聞不像新聞,像信息垃圾,像工作經驗,像總結,像匯報,像吹牛,像軟廣告……受眾常說,你沒什么新聞,我憑什么要作為你的受眾?面對這樣的態勢,我們的媒體應當經常這樣思考:這條新聞對受眾有沒有價值,有沒有效果?
  因而,媒體必須解決提高新聞價值的問題。歸根到底是要按新聞傳播規律辦事,不搞主題先行,從根本上找到中央關心、社會關注、群眾關切的結合點。重大突發信息你不及時報道,你怕引起恐慌;重大理論實踐問題你不回應,你說不太好回答;社會正義你不伸張,你考慮有人在說情;假惡丑現象你不揭露,你說不能暴露社會陰暗面;群眾的切身利益你不關注,你認為那些領導、部門活動很多需要報道;社會關切的重大議題你不主動設置,你要“求穩”,多一事不如少一事;面對社會矛盾問題你不說話,你說捂一捂以免讓更多的人知道;面對各種輿論思潮你不參與,你說太敏感不好把握……久而久之,已經沒人聽你說話了,受眾已經離開你了。
  第二個問題,其實就是受眾愛不愛看你的新聞。受眾愿不愿意接受一個媒體新聞的輿論引導,其主要在于新聞報道有沒有親和力、吸引力和感染力。有的媒體新聞,其新聞價值原本很高,但卻讓受眾生厭,不忍卒看,這是為何?原因在于,或是缺乏技巧,沒把玉從玉坯中雕琢出來;或是沒有藝術功底,不能把玉做成藝術品,使玉的真正價值沒有體現出來;或是沒有審美觀點,自以為美,受眾并不以為美,反覺難看。在某種意義上,文風決定了媒體的親和力、吸引力和感染力。留住受眾,發展受眾,最根本的就在于,新聞報道要讓受眾喜聞樂見,愛不釋手,扣人心弦,進而讓人有所思考,有所增益。
  從提高輿論引導能力的角度,要求我們的新聞媒體,特別是黨報黨刊,必須把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來,多從人民群眾的角度宣傳黨的主張,多從反映人民心聲中展現黨的主張;多報道積極健康向上的東西,給人以信心,給人以鼓舞,給人以力量。同時,對消極低俗落后的東西予以批評,對歪風邪氣予以堅決抵制;報道社會生活和人民群眾中方方面面的事情、情況、想法,保持各方面的信息暢通,保障人民群眾的信息需求;把及時報道真相與引導社會熱點、疏導公眾情緒統一起來,及時準確報道重大、突發新聞事件,對社會熱點積極主動引導,實現熱而不亂,熱而不偏;把正面宣傳為主和加強輿論監督統一起來,充分認識搞好輿論監督也是正面宣傳、也是主旋律。
  胡錦濤總書記提出的“五個必須”,是提高輿論引導能力的重要指導原則,也是提高輿論引導能力的重要途徑,我們應當在新聞工作中自覺踐行。(作者為人民日報評論部主任編輯)

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