國家形象的文化魅力

　　
　　國家形象是國家政治、經(jīng)濟、社會、文化諸方面的對外延伸與和諧展示。這種展示屬于跨國家、跨社會制度和意識形態(tài)、跨政治文化的高層次對外展示。必須在特定的歷史階段、特定的經(jīng)濟、政治、文化和社會背景下進行，必須體現(xiàn)特定國際環(huán)境下的特殊社會規(guī)范和社會實踐特征，并在很大程度上受到這些客觀因素的制約。這個特定的歷史背景就是全球化。國家實力越強大、國際地位就越高，其在國際社會中的國家形象作用也就越重要。
　　
　　國家自身經(jīng)濟、政治、社會、文化的協(xié)調(diào)發(fā)展是塑造良好國家形象的前提
　　
　　冷戰(zhàn)后，國際政治格局發(fā)生了重大變化。綜合國力是國家形象的定位依據(jù)。一個國家硬實力和軟實力的和諧發(fā)展充分體現(xiàn)出國家自身形象設(shè)計的能力。在國際交往中，國家形象、尊嚴、責(zé)任、利益是一體的。因此理論界一直在探討跨文化（文明）傳播在國際關(guān)系領(lǐng)域中的新作用和現(xiàn)實意義。
　　大國的崛起或發(fā)展是政治文明、經(jīng)濟發(fā)展、軍事強大與文化復(fù)興的復(fù)合現(xiàn)象。一個國家在國際舞臺上體現(xiàn)出的國家實力，不僅是為追逐物質(zhì)利益和保護國家的安全，也是為展示國家形象，以此維護和提升國家的威信。在大國之間，國家形象已經(jīng)成為相互依重、進行利弊權(quán)衡的指標(biāo)。中國和諧、和平、合作、互利共贏、共同發(fā)展的外交理念，在本質(zhì)上包含塑造國家形象的內(nèi)涵。
　　和平發(fā)展是當(dāng)代中國對自身經(jīng)濟社會發(fā)展科學(xué)的定位，也是中國對世界作出的鄭重承諾。建立社會主義和諧社會是一個從中國實際出發(fā)的全局性戰(zhàn)略，而塑造良好國家形象的前提是國家自身經(jīng)濟、政治、社會、文化的協(xié)調(diào)發(fā)展。社會充滿生機活力；富有人文關(guān)懷；精神文明、政治民主；經(jīng)濟環(huán)境可持續(xù)發(fā)展；文化繁榮昌盛，國家對內(nèi)的凝聚力和對外的吸引力自然就體現(xiàn)其中。
　　良好的國家形象不僅決定國家在國際社會中的地位，也將直接關(guān)系到能否提升國家對外政策的影響力。一個國家的形象往往會反過來影響其他國家對其制定外交政策。中國在國際社會交往中優(yōu)先強調(diào)大國的責(zé)任與義務(wù)，注重國際道義。誠信負責(zé)是中國國家形象的核心所在。因為具有信譽的國家形象對政府實施外交政策會產(chǎn)生良好的因果效應(yīng)。
　　
　　中國要屹立于世界民族之林，在國際社會樹立良好的國家形象，就必須構(gòu)建自身強有力的文化認同
　　
　　一個有實力的國家同時應(yīng)該是一個具有鮮明民族文化特征的國家。文化特征最重要的內(nèi)涵之一就是體現(xiàn)民族性，展示民族的精神風(fēng)貌和價值觀念。國家外交的一項重要功能就是在闡釋政治主張的過程中，彰顯獨特的民族文化魅力。因為文化被世界認可和接受的程度，已經(jīng)成為衡量國家興衰的重要標(biāo)志性因素。
　　與國家安全、經(jīng)濟戰(zhàn)略和政治利益相比較，國家在文化領(lǐng)域中的利益沖突相對來說是風(fēng)險最小的。在東亞漢字文化地區(qū)，中國文化的影響力至今依然根深蒂固，漢文化始終滲透在東亞國家的民族文化底蘊中。東亞儒學(xué)底蘊深厚，寓意哲理，留有大量文化遺產(chǎn)，在國際政治文化中的地位獨樹一幟。因此發(fā)揮文化軟實力對我國開展周邊國家外交具有特殊的重大意義。今天的中國應(yīng)該給世界提供更多的新思維、新概念，才能在國際事務(wù)中爭取更多的話語權(quán)。
　　目前中日韓三國學(xué)術(shù)界已經(jīng)有意向?qū)θ龂褂玫臐h字進行統(tǒng)一規(guī)范，以便將來中日韓三國同用常用漢字。這就是文化的理解、融合、認同，就是文化內(nèi)容與形式的同源、同質(zhì)化。東亞乃至亞洲的穩(wěn)定發(fā)展在很大程度上取決于國家之間的合作，而共同的文化底蘊可以加深不同民族之間的理解，提高和平共處的能力，成為進行民間溝通與交流的基礎(chǔ)和政府間進行多方面合作的紐帶。
　　中國在和平發(fā)展進程中遇到的文化傳播方面的壓力始終與經(jīng)濟挑戰(zhàn)并存。作為東亞文化的起源國家，中國在文化傳承和保護方面有缺失。日韓等東亞同質(zhì)文明國家，為爭當(dāng)區(qū)域文化強國，在對儒學(xué)文化理念的詮釋方面、在民族文化藝術(shù)交流輸出方面與中國展開了激烈的競爭，展示國家文化形象，全方位提升國家的文化強國和文化大國地位。
　　應(yīng)該警惕，殘酷的文化競爭現(xiàn)實，一方面將使東亞國家的文化軟實力趨于同質(zhì)化；另一方面搶奪東亞文化淵源和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的惡性競爭，將使源于中國的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢面臨可能流失的危險。因此有必要大力推廣和普及漢語言和漢文字，對中日韓三國學(xué)界統(tǒng)一使用規(guī)范漢字的規(guī)劃予以原則支持。通過多媒介對外傳播中國的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明，追根溯源，樹立歷史悠久、文明燦爛、經(jīng)濟發(fā)展、社會和諧，向現(xiàn)代化發(fā)展的國家形象。
　　
　　提升中國的國家形象，文化實力比政治實力更具有外交魅力
　　
　　提升文化的的對外影響力，不僅是中國和平發(fā)展的重要內(nèi)容也是重要手段。對不同文化成員國之間最有影響力的不僅是經(jīng)濟因素，還有政治文化因素。當(dāng)代越來越多的國家通過國家自身形象設(shè)計，著力塑造有能力、負責(zé)任的國家形象。普遍的做法是積極參與國際組織，以東道主身份尋求國際社會的注視，并積極爭取話語權(quán)。通過舉辦各國政府和公眾均感興趣的全球性媒介事件(如承辦奧運會、世博會等國際盛事；承辦聯(lián)合國及區(qū)域國際組織重要會議；舉辦學(xué)術(shù)論壇；舉辦歷史事件紀念活動等)，開展多邊合作，促進世界對其政治文化的理解與認同，以提升國家的國際聲望。
　　在對外傳播中國文化和中國國家形象中，國際社會與中國雙方都需要在當(dāng)代歷史條件下彼此審視。2008年，北京承辦第29屆夏季奧林匹克運動會，這是向世界展示當(dāng)代中國形象的大舞臺。可以讓世界真正了解改革開放后，政治、經(jīng)濟、文化、社會全面和諧發(fā)展的中國，是讓世界認識中國的絕好機會。對中國人民而言，通過奧運會對外塑造的國家形象能否得到國際社會的廣泛認同和支持，需要人民共同努力，更加積極、向善地了解世界。以自身的發(fā)展、以健康向上的民族精神風(fēng)貌來促進國際交往與合作。中國外交會不斷調(diào)整和完善國家形象，爭取和平的國際環(huán)境及周邊環(huán)境來發(fā)展自己。
　　我國近年來面臨的國際和周邊輿論環(huán)境誠然大有改善，但對國外的相關(guān)報道以及輿論的整體評估卻并不容樂觀。需要意識到不同文化模式和傳播方式之間存在著意識形態(tài)方面的差異。西方國家對現(xiàn)代中國的基本情況缺乏常識性了解，也有敵對情緒。中國的信息經(jīng)常被西方媒體誤讀。因此需要以解決文化障礙為前提，化解跨文化傳播的沖突和誤解。復(fù)旦大學(xué)王義桅教授認為，用中國特色的語言表述中國的理念和觀點，國際社會有時難于準(zhǔn)確、全面的理解，因而使效果大打折扣。如“和平崛起”，中國強調(diào)和平發(fā)展，外國則注重崛起的大國形成的威脅。他認為，在闡述中國發(fā)展的重要觀念時，要考慮到讓不同文化背景的人也能準(zhǔn)確理解。只有誤解越來越少，才能在國際事務(wù)中取得更主動的話語權(quán)。
　　總之，在一個相對和平的時期內(nèi)，國家文化實力的提升空間要遠遠大于政治實力的提升空間是一個不爭的事實。