商業集群生成機理分析

　　摘要：通過借鑒產業經濟學、商業地理學等相關學科理論的分析，本文在考察商業集群內涵的基礎上，認為商業集群之所以生成并發展，是外部條件和內生機制共同作用的結果。其中，外部因素如自然區位條件、消費行為的影響、政府政策的推進和城市化等，為商業集群在地理位置上集聚的產生提供了可能；內生機制包括成本動力機制、集聚動力機制、社會動力機制和創新機制a等，是產業集群發展的根本原因。
　　關鍵詞：商業集群；生成機理；外部因素；內生機制
　　
　　商業集群是區域經濟發展過程中的產業集群現象，對現代都市、商品集散地、產業園區的成長與繁榮起著非常重要的促進作用。也正因如此，學者往往從經濟學角度出發認為商業集群的本質是“區位”。也有學者突破傳統經濟學的藩籬，認為商業集群不應僅是企業為節約交易費用集聚形成的“區位”，更是所有為顧客創造價值的利益相關者競合關系的集合。綜合商業集群發展理論的已有研究，筆者認為商業集群具有“區位—中間組織”合一的兩重屬性，是在專業分工、協調程度高和資源共享或互補的條件下，由商業經營主體共同參與，通過競爭和合作的方式，形成集購物、休閑、餐飲、娛樂等多種服務于一體的消費中心以及支撐這些服務業發展的相關行業在一定地理空間范圍上的集聚。
　　
　　一、催生商業集群產生的外部因素
　　
　　1.自然區位條件
　　區位與空間因素是影響商業集群形成與發展的重要因素之一，決定了商業集群在地緣上的接近性是商業集群的一大特征。從區位條件看，商業集群在地理位置上要么是接近居民區，要么有便捷的交通。一個強有吸引力的商業集群必是現代商業發展和歷史文化沉淀的雙重作用的結果，才能形成一個特色的商業集群的文化。如山東臨沂商貿城的發展得益于良好的區位條件，便捷的交通，為每日大量的人流、物流、車流及信息流的交換和擴散提供了可能，導致商業企業的集聚。正是這種集聚推動了臨沂商業經濟的發展，如各種商品批發市場、汽摩配城、板材市場、物流城等專業市場的集聚，提升了臨沂市整體的知名度，獨特的商貿商品批發城為臨沂市吸引了大量的購物群體和商業企業，進一步促進了當地商業企業聚集的發展。
　　2.消費行為的影響
　　生活水平的提高和城市商業的發展，改變了人們的消費觀念和消費結構，刺激了人們的消費欲望。消費者在購物的過程中，會對商品進行比較選擇，這客觀上要求商業企業在空間上進行集聚。消費者往往在小范圍內對使用頻率高、價格相對便宜的商品進行比較選擇，最終形成購買行為。消費者逛街購物的刺激，促使商業企業在地理位置上進行集聚。此外，從消費者的角度看，由于商業集群的目標對象是消費者，以消費者為中心，為消費者提供服務，滿足消費者的各種需求，因此消費者是最終購買的決策者。如果某一集群知名度、美譽度比較高，即使其他硬件條件相同，消費者也會首先選擇知名度較高的集群實現購買行為，從而為集群內企業節省了宣傳費用，贏得了消費者的信賴。
　　3.政府規劃的推動
　　產業集聚的發展是地方政府發展經濟的重要支柱。商業集群的形成與發展，離不開政府的行為。商業集群所在地是滿足消費者購物、休閑、娛樂等需求的場所，便捷、完善的基礎設施和健全的服務體系是商業集群形成的重要因素。當一些商業企業在一個城市或某一地點開始集聚的時候，政府通過行政規劃，進一步促進商業企業在該地點的集聚，使得商業企業在數量和規模上得到迅速的擴張，商業集群形成以后，政府會制定相關的政策，為商業集群的發展提供良好的政策環境，以保證商業網點集群的發展。
　　4.城市化的影響
　　生產力的革新推動了城市商業的發展，城市功能也隨之由生產型轉向服務型，城市化水平不斷提高。在城市化的進程中，商業發揮了巨大的作用，一個城市的發展史也是商業的發展史。商業的發展和城市化的發展是相輔相成的，商業也對城市的發展具有促進作用，同樣城市化的發展也會推動商業的發展與繁榮。城市化的發展對商業集群的產生與發展具有一定的影響力。第一次產業革命后，英國借助的商貿開拓市場，一躍成為“世界工廠”。據統計，1820年英國的工業生產占了世界的一半，發達的商貿使英國的商業城市迅速增多和擴張，到1921年英國的城市化水平達到77%，最先完成城市化。第二次產業革命后，美國的商貿發展達到一個高潮，城市化比重逐步上升，1890年城市化比率為35.1%，1920年為51.12%，到1970年達到了73.16%。由此可見，商業的發展對城市化水平的提高具有重要意義，成為促進商業集群形成的因素之一。
　　
　　二、推動商業集群發展的動力機制
　　
　　1.成本動力機制
　　企業通常在商品銷售價格一定的情況下，尋求最小成本，以實現利潤的最大化。從便利的角度來看，商業集群內的企業在地理位置上呈現出相對集中的空間布局，分布密度比較高。為了提高集群的競爭力，可以共同建造集群內的休閑設施、停車場等，共同使用基礎設施不僅節省了環境改造的費用，還改善了集群的服務環境，降低了單個企業的環境建設的分攤費用，利于集群競爭力的提高。從消費者角度來看，商業集群大量商業企業的存在，在集群內部，企業是同質的，經營相同或類似的商品，商業企業在地理位置上的集中，提高了信息的傳播速度，導致信息流通速度的加快，降低了企業的信息搜尋成本，減少了顧客的隱性成本，為商業集群集聚人氣提供了可能，從而促進商業企業的進一步集聚。
　　2.社會動力機制
　　商業是溝通生產與消費的橋梁，當商業集聚達到一定規模后，政府會從宏觀調控的角度進行規劃和改造，力圖從整體上為商業集群的形成提供便利，克服種種弊端，努力解決集群過程中出現的問題，為企業集聚創造良好的條件。如政府對集聚區內的環境進行規劃和改造，為方便消費者購物與休閑，建立相應的基礎設施，為引進資金制定相關的優惠政策，并成立專門的管理委員會對商業集群進行綜合管理，營造商業集群的良好氛圍。在市場經濟條件下，集群內存在大量的同質企業，經營的業態、商品的種類相同或相似，商業企業個體為了獲得競爭優勢，會采用價格策略。每逢五一、十一或元旦等節假日，各大商場、專賣店紛紛推出一系列的優惠折扣策略，面向新老顧客或給予價格優惠，或馬上購買贈送禮品，或購買即時參加抽獎活動等方式吸引消費者，刺激其購買欲望。臨沂的金鷹家電商場、九州宜家佳賣場和各大手機賣場等會在這期間開展如火如荼的促銷策略，賣場的黃金銷售時間就是這些節假日，因此被形象地稱為“金九銀十”。據統計，多數商業企業在此期間的銷售額要占到全年銷售額的24%。集群內商業企業把握消費者的心理趨勢，利用集群整體優勢，同大商場展開競爭和合作。同一業態的商業企業越多，對消費者的吸引力就越大，促使更多的商業企業到此聚集，從而進一步推動了商業集群的發展。為了防止企業盲目擴張和重復建設，政府從整體上把握商業網點的擴張速度，引導和控制商業的有節、有量、有質發展。政府還可以通過降低企業的基礎設施建造成本、環境維護成本、提升經濟外部性等直接干預措施營建良好的氛圍。因此政府的調控手段也是商業集群形成的動力之一。
　　3.集聚動力機制
　　從消費者的角度講，商業企業進行集聚有其存在的必要性。消費者在購買商品時，會綜合商品的價格、性能、外觀以及生產廠家的知名度和美譽度等進行比較，如果某一家商店的商品達到消費者的預期，就會產生購買行為。正是消費者的這種行為，決定了企業集聚的有益性，同時也為商業集聚提供了必要。
　　從商業的特性來看，存在“店多成市”產生的集聚效應。根據波特的定義，商業企業簇群更符合產業簇群的特性，為了取得規模經濟優勢和競爭優勢，零售商要致力于以適當的價格向消費者出售有吸引力的商品組合與服務，通過集聚不僅可以提供“一站式”購物，還可以便于消費者進行價格和性能的比較，零售商之間需要協調合作，創造良好的零售環境，提高商業集聚的整體形象和吸引力。在商業集群內部，商業經營的品種，相對于一家企業經營來說，種類更加齊全，同種商品的價格由于集群內企業存在橫向的競爭關系，企業和高校、科研、金融等機構有優勢互補的關系，政府則發揮宏觀調控的作用，促進各種資源在市場的推動下進行融合。如商城臨沂摩配城、汽配城以及類似于解放路和啟陽路中段的精品店及建設銀行、農業銀行等金融機構的建立帶動了相關行業的發展，與之形成規模經濟和范圍經濟，以此提升了區域經濟的整體競爭優勢，促進商業集群的產生和發展。
　　4.創新機制
　　熊彼特于1912年首次使用創新(Innovation)一詞。將創新定義為企業家為獲取利潤所實行的生產要素的新的組合。創新的目的是為了獲取潛在的利潤，并不一定意味著產生新的技術，它更強調對技術的運用，強調技術研究開發之后的商業行為。
　　在商業集群的發展過程中，由于存在地緣上的接近性和經營的同種性，導致在集群內部存在激烈的競爭，而激烈的競爭在集群內形成了“優勝劣汰”的自然選擇機制，刺激集群內企業進行創新。這些創新布局是在經營產品上的創新，更重要的是在文化、經營環境、品牌等方面的創新，創新作為商業、產業競爭力提升和地區經濟發展的內在動力，是商業集群形成、發展并具有內在競爭優勢的重要動力之一。
　　作者單位：臨沂師范學院商學院
　　
　　參考文獻：
　　[1]彭繼增.國內外商業集群研究現狀及啟示[J].理