關于加快鎮江品牌經濟發展的對策研究

　　進入新世紀以來，鎮江市各級領導高度重視品牌建設工作，通過政策促動，服務推動，進一步調動了企業創建品牌的積極性，全市品牌建設工作躍上了一個新臺階：
　　
　　一、“十五”以來全市品牌建設取得的主要成績
　　
　　　一是注冊商標數量不斷增多。到2006年底，全市商標新申請量已累計達到10418件，經國家商標局核準的有效注冊商標為8106件，近3年的商標申請量占三午前申請總量的50％。目前全市已擁有“恒順”、“堂皇”、“萬新”、“圣象”、“天工”、“飛達”等6件中國馳名商標，66件江蘇省著名商標，226件鎮江市知名商標。
　　
　　二是名牌產品數量明顯攀升。目前，全市共有恒順、大亞(鋁箔、中密度纖維板)、大全、中電電氣、堂皇、魚躍、天工、飛達等9個中國名牌產品，擁有金東太空梭牌、索普ADC發泡劑等60個江蘇省名牌產品、69個鎮江市名牌產品。此外，我市還擁有恒順、宴春、存仁堂等3個“中華老字號”，22件同家免檢產品，1件江蘇省出口名牌產品。另外，還擁有同家級風景名勝區1個，國家4A級以上旅游區6個，四星級以上旅游飯店4家，省級風景名勝區2個；經國家農業部認定的無公害農產品127個、綠色食品117個、有機農產品112個。
　　
　　三是企業創牌意識明顯增強。品牌就是競爭力，品牌就是一種優質無形資產的概念逐步深入人心。大多數企業特別是重點產業的龍頭企業，都專門設立了品牌管理部門，研究制定了企業品牌發展規劃，明確了“十一五”期間企業品牌建設的主要目標、工作重點及具體措施等。
　　
　　四是政府政策的杠桿作用明顯。2004年，市委、市政府下發了《關于進一步加快民營經濟發展的若干意見》、《關于加快培育工業規模企業的若干意見》，進一步明確了民營企業、規模企業實施品牌戰略的激勵政策。
　　
　　五是品牌企業的發展質量明顯提高。2006年，全市省級以上名牌企業實現銷售收入、利稅分別達到495.8億元、45.9億元，分別比2000年增長9.2倍、6.5倍，分別占全市規模以上企業的31.3％和35.3％。
　　
　　二、目前存在的主要問題
　　
　　但是鎮江市在品牌建設下作中也存在著不容忽視的問題：
　　
　　一是品牌數量不多，江蘇省現有153件中國名牌產品，我市只有9件，在全省排列第6位，占全省中國名牌產品總數的6％。同時，服務業品牌偏少，品牌文化個性不足，品牌文化難以張揚，品牌影響力不大。
　　
　　二是品牌經營意識不強。已獲同家級品牌的企業發展規模和水平仍顯不高，最小的企業銷售只有2億元。
　　
　　三是品牌發展受到結構性制約。由于長期形成的重工型、能耗高的傳統型產業結構，導致制造業產品多、服務業產品少，傳統型產品多、現代性產品少，中間型產品多、消費性產品少，與國家導向的輕型、新型的產業發展要求有較大差距。
　　
　　三、下一步發展品牌經濟的目標、工作重點和保障措施
　　
　　針對以上情況，下一步，我市要在制造業、服務業、農產品、外貿出口、區域品牌等五大領域形成一批全國著名、具有自主知識產權和明顯競爭優勢的品牌產品和品牌企業，使品牌經濟成為全市經濟社會發展的重要支柱。
　　在品牌經濟發展過程中，要突出重點，有取有舍，張揚優勢。
　　
　　一是大力發展制造業品牌，圍繞實施“3510”工程，進一步調優產業結構，大力培育和發展光伏產業、LED產業、電子信息、新材料、生物制藥等高新技術產業品牌產品和企業。重點抓好機械、化工、造紙、電子信息、新材料、交通設備、食品加工等優勢制造業的品牌培育工作，爭創與重點產業發展相匹配的知名品牌和知名企業，形成市、省、國家乃至國際四級梯形結構的品牌產品和品牌企業群體，大力提升全市制造業的規模、檔次和水平。
　　
　　二是精心打造服務業品牌。積極推進服務業集團化、連鎖化、網絡化和品牌化經營。重點在現代物流、金融保險、物資貿易、中介咨詢、專業會展等生產型服務業，商貿流通、餐飲飯店、休閑旅游、社區服務等生活消費型服務業，以及信息服務、科技教育、文化衛生等知識型服務業領域，爭創服務品牌。利用城市群效益，聯合南京、揚州，打造“長江金三角城市群”旅游品牌。加強對“老字號”、知名商號企業商標、商號資產的保護和運用，充分挖掘、運作“老字號”品牌資源，拓展“老字號”品牌空間，不斷提升“老字號”品牌價值。
　　
　　三是加快培育農產品品牌。充分發揮鎮江市“名特優”農產品的資源優勢和比較優勢，鞏固提高傳統優勢產業，加快農業新產品開發，重點在優質糧油、水果、茶葉、水產等產業取得新的突破，培育一批國家級、省級農產品品牌。充分發揮農業龍頭企業和專業合作組織在農業品牌建設中的作用。鼓勵農業企業積極申報地理標志產品保護和證明商標、地理標志注冊認證和無公害認證、有機認證、綠色認證，加強地理標志證明商標保護和地理標志注冊認證的規范使用和管理。
　　
　　四是努力爭創出口品牌。鼓勵和支持出門企業開展境外商標及專利注冊。積極推動企業采用國際標準和國外先進標準，實施國際通行的質量管理體系、環境管理體系和產品質量認證。鼓勵具有自主知識產權和自主品牌的產品出門，擴大高新技術產品、高附加值產品出口，提高出口產品檔次。加強與國際品牌和國際知名公司的交流與合作，學習借鑒國際品牌運作的成功經驗，大力引進國外知名品牌企業等，通過開展國際化經營，推進國內品牌向國際品牌延伸。
　　
　　五是著力塑造區域品牌。進一步發揮“一園四基地”的優勢，積極推進企業集群、產業集群升格為品牌集群，擴大“工程電器島”、“中國汽配城”、“中國眼鏡之鄉”等地方產業群知名度。以品牌建設為載體，以產業為依托，以品牌企業為龍頭，建立專業品牌的培育發展基地。大力引進品牌產品和知名企業進入重點市場拓展經營，實現商品品牌與市場品牌互促共進。
　　為了加快品牌經濟的發展，全市應按照政府推動、企業主動、市場拉動的原則，多管齊下，合力支持品牌經濟的發展。
　　一是加強政府推動。組建鎮江市品牌發展戰略推進委員會，研究出臺促進品牌發展的政策意見，建立聯席會議制度，檢查獲品牌企業的品牌經營情況，設立鎮江市品牌建設發展獎勵資金。
　　二是營造發展氛圍。主要包括：①加強宣傳，普及品牌發展觀念。②加強培訓，提升品牌建設意識。③加強交流，促進品牌經驗學習。通過以上措施，促進企業、公民、政府等各主體之間的交流、溝通、理解和互動，促進對品牌建設中存在的困難和問題的研究和討論，促進品牌文化進一步濃厚和深入。
　　三是突出規劃引導。編制出臺《鎮江市品牌發展戰略規劃(2007—2015年)》，明確品牌發展戰略的執行機制，構建品牌評價體系，根據產業的不同特點，明確不同產業的品牌發展路徑，提出品牌發展的專業服務體系的建設思路，明確對創牌主體實施鼓勵的基本政策等。
　　四是優化發展環境。通過強化政策宣傳、整頓市場秩序、優化發展環境、加強社會信用建設等措施，多管齊下，全力營造品牌建設的良好環境。
　　
　　(顧大福：鎮江市人民政府副秘書長、辦公室主任；裔玉乾：鎮江市經貿委主任)
　　
　　(本欄目策劃、編輯：馬天