２００８中國網絡媒體：踏上新征程

　　2008年，是中國歷史上不平凡的一年。中國網絡媒體在這不平凡的一年中有大作為、大貢獻，自身有大發展、大飛躍，在接連不斷的戰斗中，奮斗的精神始終高昂，創新的思維始終活躍。前進的步伐始終有力。
　　
　　
　　中國網絡傳播進入新階段
　　年終之際，當我們對2008年中國網絡傳播和中國網絡媒體的重要事件進行盤點時，首先需要從宏觀的角度把握整體發展的特點。
　　回顧3年前，中國互聯網的發展在2005年進入了Web2.0階段，此后不僅各類Web2.0網站風起云涌，而且新聞網站、門戶網站亦全面開拓Web2.0應用。當年，中國互聯網發展的兩個重要數據具有指標意義：截至2005年6月30日。中國網民總數突破1億，達到1億零300萬；寬帶上網人數首次超過網民的一半，達到5300萬人(中國互聯網信息中心CNNIC第16次調查數據)。
　　經過3年的發展，中國網民的數量及寬帶用戶的數量在2008年雙雙成為世界第一：截至2008年6月30日，中國網民達到2.53億，寬帶網民數達到2.14億人，網民中接入寬帶的比例已高達84.7％。此外。截至2008年7月底，我國手機用戶已突破6億；至6月底，手機上網網民達到7305萬人，手機上網比例也已達到28.9％(CNNlC第22次調查數據)。
　　按照韓國《朝鮮日報》的說法，2008年中國已“正式成為Web2.0強國”，成為“Web2.0新強者”，甚至“走在了美國前面”。該報記者在報道中寫道：“通常人們認為，與發達國家相比，中國的IT產業是落后的。但是在新一代的網絡環境如網絡游戲、網上社區、網絡通訊等方面，中國憑借眾多網友的積極參與和相互推動走在了發達國家的前面?！?br/>　　當我們自己觀察、感受2008年的中國互聯網傳播時，留下最深刻印象的莫過于中國網絡媒體在一系列重大事件中爆發出的巨大能量?？梢哉J為，中國互聯網傳播在2008年又進入了一個新階段，最主要的特征是Web 1.0和Web2.0已全面、有機地融合在一起。互聯網新技術造就的新應用，降低了使用者的門檻，開啟了使用者的創造力。推動了使用者間的互動，于是大大擴展了互聯網傳播的能量。中國網絡媒體在整個傳播格局中已無可置疑地成長為媒體巨人。
　　
　　以Web2.0最具代表性的應用——博客為例，據《2006年中國博客調查報告》的數據顯示，截至2006年8月底，注冊博客數量為3400萬。而據CNNIC第22次調查，截至2008年6月底，中國博客數量已超過1億。中國的博客經過3年的發展，不僅數量突飛猛進，而且已成為不少網站的核心業務，博客也開始突顯媒體性質，干預現實的力度在不斷加大。如8月1日凌晨，山西婁煩發生潰壩事件，造成重大死傷，這場事故開始稱泥石流自然災害所致。記者孫春龍在《嘹望東方周刊》上發文披露婁煩事故存在瞞報行為，屬重大責任事故，但未能引起領導部門的關注。9月4日，孫春龍在博客上發表《致山西省代省長王君的一封信》，9月17日，溫家寶總理和國務委員馬凱在“有博客刊登舉報信反映8月1日山西婁煩縣山體滑坡事故瞞報死亡人數”上作出重要批示要求核查后，事故真相才浮出水面。10月29日晚，當深圳海事局黨組書記林嘉祥在酒樓發飆時，他絕沒有想到互聯網上Web1.0與Web2.0匯流的威力。從人肉搜索到評論抨擊、從論壇聲討到博客譴責，在短短的時間內就使其身敗名裂，甚至無地縫可鉆。正如網友“策馬入林”在自己的博客中所說：“每個人都是一羽話語蝴蝶，同頻共振即可掀起輿論風暴。而互聯網給了每個人一只麥克風。每個人都可以成為記者、作家、新聞發言人，蝴蝶又有了麥克風。更容易形成話語聲浪、文化波濤。”
　　
　　中國網絡媒體五大報道戰役
　　中國網絡媒體作為新聞和信息的傳播者、各類網上服務的提供者、網民廣泛參與彼此互動的組織者，在平臺創新、產品創新、策劃創新三方面下大功夫，在2008年的一系列重大事件中創造出了Web1.0＋Web2.0的傳播新境界。
　　抗擊冰雪凍災 從2008年1月21日起，一場罕見的暴雪突然襲來，使南方10多個省區遭受嚴重的災害，交通、電力、燃煤、通信、食品和生活用品供應等全面告急。此時又正值春節即將到來之際，受困群眾遭遇到空前的困難。在這嚴峻的時刻，中國網絡媒體立即行動起來，確定了快速、全面、貼近、互動的報道方針，調動各種手段和資源打響了一場抗凍救災的網上戰役。在報道方面，各主要網站紛紛以“眾志成城抗凍災”、“當冰雪凍裂大地，讓我們彼此取暖”、“雪災路上，你我同行”、“暴雪無情人有情”等為響亮口號開設專題。各大網站更是建立了以新聞中心為主，科技、財經、博客、博客(視頻分享)、論壇、WAP、旅游、汽車等多個頻道和部門參與的報道團隊，快速形成了一體式報道機制。不少網站根據此次災情發生在春運期間的特點，注重信息的及時性和實用性，通過短信、春運交通圖及24小時滾動播報，及時發布路況、票務、天氣、物價等與百姓出行和生活密切相關的信息。在報道的策劃中，突出以人為本，注重用抗災中的感人事跡激發全國民眾抗災的斗志。在這次抗凍救災的行動中，不少網站不僅拿出顯著的廣告位刊登新聞和信息，而且第一次大規模地發起捐款捐物活動。當我們回顧2008年網絡媒體的作為時?？箵舯﹥鰹膱蟮揽梢员灰暈槭呛髞砜拐鹁葹母笠幠蟮赖难菥?。 反擊西方媒體不實報道 2008年3月14日，拉薩發生藏獨分子挑起的打砸搶燒嚴重暴力事件，一些西方媒體進行的歪曲或不實報道，激起了中國民眾的憤慨。隨后，奧運火炬在國外的傳遞過程中。屢屢遭到藏獨分子和反華分子的干擾，中國民眾尤其是青年同仇敵愾，紛紛以各種網絡傳播手段展開反擊，以捍衛祖國的尊嚴。其中最有代表性的事例，一是23歲的青年饒謹于3月20日創辦了一個域名為anti-cnn.com(反CNN)的網站，標題為“西藏真相：西方媒體污蔑中國報道全記錄”。首頁顯著位置說明：“本網站是網民自發建立的揭露某些歪曲事實的媒體進行不客觀報道的非政府網站。我們并不反對媒體本身，我們只反對媒體的不客觀報道。我們并不反對西方人民，但是我們反對偏見?！?。二是自4月16日起?！凹t心CHlNA”簽名在網上快速傳播，當天中午MSN“掛心”用戶達到100萬，至4月24日統計數字已超過700萬，各種即時通訊軟件和各大網站也紛紛推出不同版本的“紅心”設計。這是一次空前的通過網絡符號進行的愛國感情表達，中國民眾通過互聯網發出的聲音，引起了外國媒體的關注。
　　4月18日，英國路透社中文網刊登的一篇文章寫道：“上周，路透中文網刊登了一篇讀者來信《西方媒體的真正錯誤：忽略了多數中國人的意見》。在這篇文章中，作者哈里表達了他的不滿：‘一些外國媒體在報導中偏重達賴喇嘛和流亡藏人的言論觀點，而沒有到大街上隨便找幾個普通中國人采訪一下他們的想法?！鈬浾叩奈淖终f明錯誤或圖片誤用無疑都屬于質量低劣的新聞報道，多數西方媒體已經對此糾正或者作出道歉；但正如哈里指出的那樣，這并非引起中國公眾憤怒的源頭，更為基本的問題是確保中國人的聲音得到傳達。但是哈里和其他中國人需要意識到的是：你們已經成功了。由于你們在互聯網上發表的大量言論，以及越來越多熱心的外國博客們樂此不疲地把你們的言論翻譯成外文，與全世界分享，西方世界這次空前地了解了中國人的想法。”
　　抗震救災 2008年5月12日14時28分，四川汶川發生8.0級強烈地震。14點46分，新華網發出快訊：“12日14時35分左右，北京地區明顯感覺到有地震發生?！边@是國家通訊社網站發出的第一則地震報道。完全打破了陳規。在尚未確定震中、震級的情況下便發出第一報，這在以前是不可想象的。隨后，在新聞開放的環境中，新聞網站、門戶網站、專業網站以及各類Web2.0網站，紛紛第一時間調動各種手段和資源打響了抗震救災的戰役。這是迄今為止中國網絡媒體在災難報道中規模最大、力度最大的一次展現。縱觀整個報道，行動之迅速、手段之豐富、規模之宏大、創新之多樣、配合之緊密，均達到前所未有的水平。最難忘在全國哀悼日(5月19日至21日)3天中，中國網絡媒體的頁面顏色全部改換成黑灰色，游戲及各類娛樂頻道停止服務。而當5月19日14時28分，全國人民為死難的同胞開始默哀之際，谷歌的搜索流量筆直下降至幾乎為零，表明那3分鐘整個中國都在默哀。也就在5月19日，人民網、新華網和央視網分別推出“抗震救災專題網站”，其域名選擇了此次地震最令人刻骨銘心的字節：“512”、“chinarelier”和“wenchuan”。
　　在汶川地震中各條戰線涌現出眾多的平民英雄，也涌現出展現大愛的無數普通人，因此中國媒體的抗震救災報道始終本著以人為本、生命高于一切的理念，弘揚救死扶傷的人道主義普世價值觀。媒體報道出的一個個感人故事和場景，讓每一個人往往情不自禁地淚流滿面。網絡媒體更是通過獨特的功能，開設了網上捐款、網上義捐拍賣、尋親、網民哀悼、網絡公祭、關愛孤兒等諸多平臺，讓廣大網民便捷地表達哀思和奉獻愛心。媒體界在向社會發出募捐呼吁的同時，也向災區獻上一份自己的愛心。5月16日晚，由中國互聯網協會主辦。中國互聯網協會網絡藝術家聯盟承辦的“網聚你我，共獻愛心”賑災義演舉行。5月13日。北京網絡媒體協會向會員單位及從業人員QbDwIaVYeFoOWiJKML8xeOAEyi8W1AoDkM3yWitAbBE=發出向災區人民伸出援手的呼吁，截至5月20日上午10時，該協會成員單位(網站)捐款5367.6萬元，網站員工捐款811.7萬元(其中含某些網站高層個人捐款225萬元)，通過在線方式募得網友捐款2717.8萬元。
　　抗震救災再一次顯示中國網絡媒體的大局意識、政治意識、責任意識和公益意識。當災難危機突然降臨時，當政府最需要動員民眾時，當社會最需要各界凝聚力量時，當各系統運作最需要相互支持時，當民眾最需要相關信息并彼此溝通關懷時。網絡媒體是值得信賴并能發揮重要作用的傳播平臺。
　　北京奧運會及殘奧會 2008年8月8日在北京開幕的奧運會。實現了中國人的百年夢想。中國網絡媒體伴隨北京奧運籌備的全過程一路走來，不論是對奧林匹克精神的深入宣傳還是對各項籌備工作進展的廣泛報道，不論是對全國人民參與的普遍動員還是對國外反華勢力干擾的堅決反擊，始終以高度的責任感努力工作。而當北京奧運一天天臨近之際，各家網絡媒體更是制定奧運報道戰略、建立指揮體系、健全組織架構、完善運作流程。全面提升了報道能力和報道水平。其中奧運官網、人民網、新華網、央視網等新聞網站，新浪、搜狐、網易、騰訊等門戶網站是奧運報道的三大主力。
　　北京奧運會為中國的互聯網等新媒體提供了難得的發展契機，同時，中國網絡媒體也以出色的作為令北京奧運會更精彩，在奧運傳播史上寫下了新篇章。概括起來，有以下8個特點。
　　1.新聞環境開放。如奧運會開幕前開放了外國新聞媒體網站的瀏覽。
　　2.網媒地位提升。北京奧運會一個具有劃時代意義的事件是互聯網、手機等新媒體首次作為獨立轉播機構，與傳統媒體一起列入奧運會的轉播體系，其中包括2005年11月7日搜狐獲得北京奧運會互聯網內容服務贊助商資格，這是奧運會歷史上第一次設立互聯網內容贊助類別；2007年9月28日，第一視頻成為北京奧運會國際新聞中心(BIMC)新媒體合作伙伴；2007年12月18日，央視國際獲得北京奧運互聯網與手機平臺在中國大陸及澳門地區的獨家轉播權等重要標志性事件。
　　3.表現手段豐富。如新浪網除開通專門報道奧運的奧運站之外，還專門啟動了“我的2008，世界睜大眼睛看”活動，該平臺整合了新浪旗下大多數互動產品資源，為網友打造了一個囊括文字、圖片、視頻、理財、公益、娛樂等多項活動于一體的大平臺；再如，以騰訊網開創的利用彈出窗口刊發新聞快訊的模式在奧運會期間得到普遍采用，運作走向成熟。
　　4.報道規模空前。如央視網開設全部28個大項的直播頻道，全程轉播3800小時賽事，此外還提供5000個小時的奧運視頻內容點播，這是4年前雅典奧運會網絡轉播規模的50倍。
　　5.原創內容豐富。如精品網雖然只是一家報紙網站，(《精品購物指南》報網站)在奧運期間也開播了一檔網絡視頻互動脫口秀節目《奧運紫薇星》，每天在線直播3小時，用名主持＋名嘴、名人、名記、名博的形式，將新聞信息播報給網友，并利用多種手段與網友互動。
　　6.數據產品首現。搜狐首次實現網絡媒體與奧運會官方信息系統(INFO)和比賽評論員系統(CIS)的完美對接，開發出將INFO2008系統中的數據轉化為在頁面上即時呈現的五大楊心產品：網友最關注的賽事賽程、比分直播、獎牌榜、快訊、資料庫。
　　7.網民參與踴躍。如全國近200家具有新聞登載資質的網站共同主辦“我的奧運——億萬網友祝福北京奧運作品大賽”，從5月至10月歷時近半年，共收到網友創作的文字、圖片、DV、音頻、Flash等各類作品50余萬件。
　　8.移動媒體登場。今天所謂的“新媒體”，主要指網絡媒體與屏幕在7時以內的移動媒體，后者又以手機媒體為主，因為其用戶數以億計。奧運會期間，中移動提供的3G(TD—SCDMA)手機試商用。包括無線寬帶上網、奧運手機電視、奧運視頻點播、奧運快訊、奧運多媒體彩鈴、手機對講POC(一鍵通話)等6項特色服務；廣電系統提供的“中國移動多媒體廣播”(CMMB)試服務。用戶利用手機或其他移動終端便可免費接收7個電視頻道和2個廣播頻道。
　　神七發射 2008年9月25日至9月29日，神舟七號飛船邀游太空。宇航員首次出艙活動，成為北京奧運會后又一令全世界矚目的大事件。網絡媒體早在神七發射前多日便已推出大型專題。當發射臨近，新聞網站以“我在現場”為主題，派記者直達酒泉和北京航天城進行現場跟蹤報道，深入一線，為網友挖掘權威、全面的神七第一手資訊。各大網站也紛紛進行直播。開設視頻專題、圖片專題。邀請嘉賓進行現場訪談。并以3D動畫示意、高清圖示等手段，讓網民對神七的方方面面有全方位的認識和了解。神七報道再次顯示出實時、互動、手段多樣的顯著特點。如人民網通過與中國運載火箭研究院、中國空間技術研究院、中國航天員訓練中心等專業單位合作，力推“建造史上最高留言墻”、“與航天員網上合影留念”、“測試您是否有宇航員潛質”、“揭秘‘神七’如何飛天”等四大互動體驗式游戲。神七發射又一次全面錘煉了中國網絡媒體的報道能力。
　　
　　
　　中國網絡傳播三大重要事件
　　胡錦濤與網友交流 在《人民日報》創刊60周年之際，胡錦濤總書記于6月20日上午到人民日報社考察工作。其間，他專門來到人民網，并通過“強國論壇”同網友在線交流。胡錦濤說：“網友們提出的一些建議、意見，我們是非常關注的。我們強調以人為本、執政為民，因此做事情、做決策，都需要廣泛聽取人民群眾的意見，集中人民群眾的智慧。通過互聯網來了解民情、匯聚民智，也是一個重要的渠道?！北M管胡錦濤與網友的對話時間短暫，但對執政黨來說意義非同一般，說到底，這是一個善待互聯網、善用互聯網、善管互聯網的關鍵問題。不僅廣大網民紛紛叫好，新聞媒體也紛紛發表評論。如6月23日《人民日報》發表了署名吳焰的評論文章《當總書記也成為網友》，文章稱，網絡開放、平等、互動的特性以及低成本，注定了它在政府信息公開、決策民主、陽光行政等方面有更好的監督作用。再如，6月26日《南方周末》的文章《胡錦濤@網》這樣寫道：“在中國，政治領袖的舉動往往被認為具有政治宣示的意義。因此主流觀點普遍認為，胡錦濤與代表中國民間‘草根’力量的兩億多網民互動，彰顯最高領導層對網絡強大影響力的首肯，同時亦顯示官方對網絡這‘陣地’的重視與管理進入到一個新階段。”胡錦濤總書記和溫家寶總理的務實、親民作風，深得網民的喜愛。于是形成了胡、溫的“粉絲”，稱為“什錦八寶飯”。9月4日，人民網時政頻道特別制作的“什錦八寶FANS圈”正式上線，更成為2008年中國互聯網的一道風景。
　　互聯網視聽節目服務管理 2007年12月29日，國家廣電總局和信息產業部聯合發布《互聯網視聽節目服務管理規定》(56號令)?！兑幎ā分兴傅幕ヂ摼W視聽節目服務，是指制作、編輯、集成并通過互聯網向公眾提供視、音頻節目，以及為他人提供上載傳播視聽節目服務的活動。2008年新年過后，這一規定在互聯網界引起了巨大反響。在1月31日正式施行的這一規定中，有關網站身份和資質的要求最令業界關注。《規定》中第八條明確指出：“申請從事互聯網視聽節目服務的，應當同時具備以下條AtDgFNcUf/jtMROeI6bhabJl177ccQvLvDwwvO8ocGo=件：具備法人資格，為國有獨資或國有控股單位，且在申請之日前三年內無違法違規記錄?！庇捎谀壳皣鴥却罅康囊曨l網站有海外風險投資。因此能否取得《信息網絡傳播視聽節目許可證》，成為民營視頻網站心頭的焦慮。在聽取了業界的呼聲后，2月3日，廣電總局、信息產業部負責人以答記者問的形式明確，《規定》發布之前依法開辦、無違法違規行為的互聯網視聽節目服務單位，可重新登記并繼續從業；有傳播淫穢色情、宣揚暴力等嚴重違法違規行為的。要依法嚴肅處理；輕微違規的要限期整改。不過，《規定》發布之后申請從事互聯網視聽節目服務的，必須符合《規定》第八條所列的條件，即必須是國有獨資或國有控股單位。發放視聽服務許可證，被業界視為廣電總局加強視頻網站行業管理的標志。一方面。廣電總局按規定分批頒發許可證。截至6月18日，共有247家網站獲得了視頻牌照(據了解，截至11月中旬，獲得視頻牌照的網站已近290家)；另一方面，加大監管力度，廣電總局先后于3月20日、5月19日、10月27日三次公布互聯網視聽節目服務抽查情況，對違規網站分別給予了責令停止服務或警告處罰。
　　艷照門事件 2008年1月27日，香港藝人陳冠希與若干女星的淫穢照片在香港網站的討論區中發布，立刻蔓延到內地網絡。春節期間，內地眾多網民被這一事件所“娛樂”，傳播勢頭達到高潮。轉照者樂此不疲，求照者心情迫切，都對新一批照片的發布有所期待。在集中傳播的論壇及貼吧中，滿目皆是“無碼照片”、“全套照片”、“系列照片”、“最新照片”等鏈接下載的招徠?！肮蚯蟆闭掌咭泊笥腥嗽?。香港藝人艷照網絡傳播之快、之廣，是與網絡的應用與技術密切相關的。搜索引擎、貼吧、論壇、新聞組、博客、相冊、打包下載等應用都在傳播中發揮了作用。在這一事件中，除艷照大量地不可阻擋地被傳播外，網民對照片真偽的分析(事件前期)，對香港藝人不良道德的憤慨、抨擊及不同看法、評價的交鋒也是傳播的重要內容。艷照的廣泛傳播再次對網絡媒體所持的傳播倫理提出詰問。對網民的法律意識和媒介素養提出詰問。值得贊揚的是，2月13日，搜狐網站“八卦爆料”版的全體斑竹(版主)主動向網友發出倡議，文中寫道：“此次‘艷照門’事件。不論是對于我們公眾道德底線，還是對于整個互聯網的環境，都是一次巨大的挑戰?！?，希望廣大網友進行抵制。2月14日，網站社區編輯部發文支持這一倡議，進一步向網友發出了“不下載、不保存、不主動傳播”的呼吁。
　　
　　作者系中國社會科學院
　　新聞與傳播研究所副研