網(wǎng)絡閱讀走向成熟

　　
　　網(wǎng)絡蓬勃發(fā)展所形成的新的讀者群和內容生態(tài)環(huán)境，給傳統(tǒng)期刊帶來了巨大的發(fā)展空間。近日，由中國出版科學研究所和龍源期刊網(wǎng)共同發(fā)布的《2008年度期刊網(wǎng)絡傳播數(shù)據(jù)分析報告白皮書》再次印證了這一點。本刊特刊發(fā)中國出版科學研究所所長郝振省對網(wǎng)絡傳播排行發(fā)布的解讀，并摘發(fā)白皮書部分內容，以饗讀者。
　　——編者
　　
　　根據(jù)2008年龍源期刊網(wǎng)所發(fā)布的在線合作期刊的網(wǎng)絡傳播數(shù)據(jù)來看，數(shù)字與網(wǎng)絡出版?zhèn)鞑ト〉煤艽筮M展。2008年，TOP100名期刊的網(wǎng)絡閱讀量比2005年TOP100的總閱讀量增長472.3％，比2006年提高了337％，比2007年增長241.03％。說明電子期刊和期刊網(wǎng)絡閱讀已為廣大讀者所接受。相對來說，海外訪問量近年來一直保持平穩(wěn)態(tài)勢。
　　從表1可以看出，2008年TOP100個關鍵詞的檢索次數(shù)是2007年的2.3倍，而其中刊名的檢索次數(shù)是2007年的10.62倍，人名檢索次數(shù)2008年只是2007年的十二分之一。這兩個數(shù)字說明了一個非常重要的問題：2008年的網(wǎng)絡讀者不再像2007年那樣目光散漫、隨意拿個詞搜索，而是直接檢索期刊名稱，直奔內容閱讀而去。這是一個多么深刻的變化!直接檢索刊名占TOP1OO個關鍵詞的79.8％，說明我們已經(jīng)培養(yǎng)出一批忠誠的網(wǎng)絡讀者，他們不再心思游移不定、無心閱讀，而是心無旁騖地為他們所喜歡的期刊內容而來。
　　
　　2008年是個極具媒體話題意義的年份，雪災、地震、奧運會、毒奶粉，新聞事件之影響一浪高過一浪，這從2008年龍源期刊網(wǎng)“期刊網(wǎng)絡傳播數(shù)據(jù)排行榜”便可以找到很好的佐證：在期刊網(wǎng)絡傳播數(shù)據(jù)國內閱讀TOP100中，時政新聞類期刊占有很大比例，《中國新聞周刊》、《新民周刊》、《南風窗》等均在榜上，而且《中國新聞周刊》占據(jù)第5位，創(chuàng)下近年來的最高記錄。多事之年成就了新聞時政類期刊紙版零售的高潮，同樣也創(chuàng)造了網(wǎng)絡傳播的新紀錄。
　　2008年期刊網(wǎng)絡傳播國內閱讀TOP100中，財經(jīng)管理類期刊占據(jù)了16種，比例高達16％，充分彰顯網(wǎng)絡用戶對財經(jīng)話題的高度關注。如《商場現(xiàn)代化》高居榜單第3位，說明了網(wǎng)絡的深度閱讀時代已經(jīng)在走向成熟。《商業(yè)時代》、《理財周刊》、《中國市場》、《商界》、《中國經(jīng)濟周刊》、《環(huán)球企業(yè)家》等雜志均有上榜。
　　
　　數(shù)據(jù)說話
　　內容好才真正受歡迎
　　發(fā)布項之間存在內在的有機聯(lián)系，并非孤立存在。研讀各個發(fā)布項可以發(fā)現(xiàn)，TOP100期刊、TOP100欄目、TOP100文章、期刊分類TOP10之間的關系并不是孤立存在、截然不同的關系，而是互相滲透、彼此關聯(lián)遞進的。以《青年文摘》為例，該刊共有8個欄目入圍TOP100欄目，是TOP100欄目中被選人欄目數(shù)量最多的期刊之一，其在TOP100期刊的排名也是第1名。《青年文摘》入選TOP100文章的數(shù)量高達19篇。這個例子印證了篇篇精華催生好欄目、欄目個個都好成就好期刊的道理。2008年TOP100文章、TOP100欄目與TOP100期刊、分類TOP10之間的關系就是如此，即一個刊物的TOP100文章越多，欄目出現(xiàn)在TOP100欄目中就會越多，這個刊物就越有可能入圍TOP100期刊，也有可能在分類TOP中出現(xiàn)。
　　限于篇幅有限，這里羅列排行國內外TOP100期刊和國內外TOP100欄目的前5名，以便比較直觀地驗證上述結論。
　　
　　少數(shù)期刊在TOP發(fā)布中的高占有率彰顯品牌實力。國內閱讀TOP100文章共涉及到32個刊物，其中12個刊物共擁有TOP100文章80％的占有率。2007年，6種刊物占據(jù)了國內TOP100文章的60％，這6種刊物是《當代》、《小說月報》、《長篇小說選刊》、《收獲》、《意林》和《十月》。文學類刊物占據(jù)了這其中的53％。也就是說2007年度的TOP文章，文學作品占據(jù)了半壁江山。
　　2008年的變化之一是文學類期刊在國內TOP100文章中一統(tǒng)江山的局面不再，變化之二是文摘類期刊后來居上，成為國內TOP100文章中的最大占有者。2007年的TOP100文章，《青年文摘》僅有2篇文章進入，而在2008年TOP100文章中文摘類期刊有33篇文章進入；除了《青年文摘》以19篇文章的占有率成為國內閱讀TOP100文章中數(shù)量最多的期刊外，《意林》也以11篇文章入圍TOP100。成為僅次于《青年文摘》在TOP100文章中斬獲最多的期刊。除此之外，《中國國家地理》、《炎黃春秋》和《商界》在TOP100文章中的入選篇目也開始增多。由此可見。國內期刊網(wǎng)絡閱讀的范圍在不斷擴展，網(wǎng)民的閱讀已經(jīng)不僅僅是消費長篇文學作品，文摘類期刊成為2008年度網(wǎng)絡閱讀期刊文章的最佳選擇。
　　讀者的閱讀內容呈現(xiàn)出多元化趨向。涉及的類別也比2007年更加豐富。除文學、文摘之外，藝術、科普、自然科學、時政新聞等在TOP100文章中都有入圍。由此可見，文學作品并非期刊網(wǎng)絡閱讀的首選，讀者的閱讀除了注重傳統(tǒng)的休閑性閱讀也開始注重知識性閱讀。例如。《中國國家地理》在本年度有6篇文章入圍TOP100文章，這6篇文章的主題涉及地理、宗教、人文、奧運等多種主題。
　　作為公眾閱讀平臺，高品質的內容經(jīng)受得起時間的考驗，2007年度TOP100文章的入圍佳作《初夜》和《陳大毛偷了一支筆》在2008年度的網(wǎng)絡傳播中依然進入了TOP100。這也再一次證明了2007年我們曾經(jīng)做出的論斷，優(yōu)質內容的傳播周期會更長。在網(wǎng)絡傳播中高品質的內容會隨著時間的發(fā)展而不斷增值。
　　
　　國內外讀者閱讀取向存在差異
　　在連續(xù)4年的排行發(fā)布中，無論是核心發(fā)布項TOP100期刊，還是TOP100欄目或TOP100文章以及類別TOP，國內讀者的閱讀往往會根據(jù)國內外的政治經(jīng)濟以及個人生活工作的特別需要進行網(wǎng)絡閱讀，折射出社會的現(xiàn)實狀況，表現(xiàn)出多元的發(fā)展生態(tài)，而海外榜單一直存在聚焦的閱讀取向，即文學、養(yǎng)生保健、家庭育兒三大類。在2008年期刊海外網(wǎng)絡傳播數(shù)據(jù)TOP100中，依然表現(xiàn)如此。《中外文摘》、《青年文摘》、《當代》、《十月》、《故事林》等雜志排行前10，反映出海外讀者相對專注的閱讀取向；醫(yī)藥保健類期刊多達13種，遠遠高于國內期刊網(wǎng)絡傳播TOP100中此類期刊的數(shù)字，中華傳統(tǒng)醫(yī)學養(yǎng)生保健知識一直是海外華人和一些西方人士最關注的中國傳統(tǒng)文化之一，也一直是中國期刊海外閱讀的主流；2008年海外閱讀TOP100中有6種嬰幼兒期刊上榜，其中包括《幼兒時代》、《孩子》、《父母必讀》、《娃娃畫報》、《為了孩子》、《啟蒙》，而國內閱讀TOP100中只有《為了孩子》上榜。以文學文摘為主的純休閑閱讀和以保健養(yǎng)生育兒為主的偏實用閱讀構成了海外讀者兩大主要期刊網(wǎng)絡閱讀訴