２００８期刊網絡傳播國內與海外ＴＯＰ１００分析報告（摘錄）

　　分析2008年期刊國內、海外閱讀TOP100榜單，期刊網絡傳播的大趨勢并沒有顯著變化，期刊網絡傳播的發展仍然在我們設置的議題之中發酵。比如，在紙質期刊市場持續低迷的環境下，期刊網絡閱讀率繼續保持高速增長；期刊網絡傳播重構了紙質期刊的話語權分配；某些期刊細分市場由于特定因素而在某年度的榜單上突然“發威”等等。綜合來看，2008期刊網絡傳播國內海外TOP100表現出以下四大趨勢。
　　
　　趨勢一：期刊網絡閱讀率持續攀高
　　近年來，隨著網絡的不斷普及和期刊數字化大潮的不斷推進，期刊網絡閱讀率連年保持高速增長態勢。除此之外，隨著期刊出版頻率的不斷加快，半月刊和旬刊不斷普及，這類出版周期短的雜志在網絡上也得到了更多的付費點擊量。
　　期刊網絡傳播點擊量高速增長。經計算，2008TOP100期刊的國內付費閱讀量之和約為1550萬次，而2006年的這一數字約為460萬次，3年時間成長率達337％。相對來說。海外訪問量近年來一直保持平穩態勢。
　　期刊網絡傳播訪問量的節節攀升，主要來源于以下原因：一方面，得益于越來越多的受眾開始認可期刊網絡付費傳播的價值，期刊付費閱讀的網絡傳播環境正在逐步形成，開始向發達國家看齊；另一方面，國內刊社對網絡傳播的認可度越來越高，逐漸認識到“數字化引領期刊未來”這一期刊業生死攸關的問題。
　　期刊出版頻率與網絡傳播效率成正比。期刊的出版周期越短。其網絡傳播的效率越高，反之亦然。也就是說，周刊、半月刊比月刊的網絡閱讀量更高。這是2008網絡傳播TOP100期刊榜顯示出的一個新特征。
　　以龍源2008“國內閱讀TOP100”榜單為例，拿第1～第10名和第91～第100名兩個群體的雜志來對比，第1～第10名雜志中僅有排名第6位的《領導文萃》雜志為月刊，其余全部為周刊、旬刊或半月刊；而第91～第100名雜志中僅有《棋藝》和《黨史文苑》為半月刊，其余全部為月刊甚至雙月刊。
　　出于經營考慮，目前國內多數雜志都縮短了出版周期，從季刊、雙月刊、月刊逐漸過度到半月刊、旬刊、周刊，加快出版周期后的內容含量也更為豐富，供網絡讀者選擇的余地更大，因此在閱讀排名上也更為靠前。
　　
　　趨勢二：期刊網絡閱讀內外有別
　　通過龍源每年發布的國內、海外兩種榜單可以看出，中文期刊在海外華人市場繼續保持很強的號召力。但是對比國內榜單，海外讀者更認可傳統的名刊，并對一些特殊領域保持不同于國內付費閱讀市場的興趣。文化認知背景、信息獲取渠道的差異或許是海外閱讀之所以呈現出不同特色的兩大因素。
　　品牌期刊國內、海外閱讀認知度差異明顯。綜合2008年期刊網絡傳播TOP100的“國內閱讀TOP100期刊”和“海外閱讀TOP100期刊”兩個榜單來看，一個明顯的特征是，海外讀者更重視期刊品牌的影響力，比如《當代》、《青年文摘》、《家庭》、《十月》、《大眾攝影》等傳統品牌期刊都位居海外閱讀10強期刊，整個海外閱讀TOP100期刊中有很多都是老牌的知名期刊。而2008國內閱讀TOP100期刊中，越來越多的新銳期刊如《商場現代化》、《領導文萃》、《考試周刊》等上升速度非常明顯。
　　從國內和海外的閱讀差異可以看出，目前國內很多期刊的品牌還不能有效延伸到網絡，形成有效的網絡吸引力。而一些中小期刊由于自身內容更適合網絡閱讀或者推廣力度大等原因，通過網絡傳播大大擴張了自己的影響力，取得了紙質期刊難以取得的成績。
　　三大門類勾勒08海外閱讀熱潮。從2008期刊海外網絡傳播數據TOP100中，呈現出三大熱門閱讀類型：第一，文摘類、故事類、文學類等刊物依舊占主流閱讀地位；第二，醫藥保健類期刊多達13種，遠遠高于國內期刊網絡傳播TOP100；第三，2008年，在海外閱讀TOP100中有6種嬰幼兒期刊上榜。其中包括《幼年時代》、《孩子》、《父母必讀》、《娃娃畫報》、《為了孩子》、《啟蒙》，而在國內閱讀TOP100種只有《為了孩子》上榜。這是2008年的一大特征。由此可見，以文學文字為主的純休閑閱讀和以保健養生育兒為主的偏實用閱讀構成了海外用戶兩大主要期刊網絡閱讀訴求。
　　
　　趨勢三：
　　期刊網絡傳播顯示巨大重塑力
　　期刊閱讀移至網絡之后，網絡顯示出了對傳統期刊格局的巨大重塑力——不論是新刊還是老刊、名刊還是小刊。各類雜志似乎處在了同一條起跑線上。一些小型期刊通過網絡平臺獲得了巨大的傳播力和影響力。期刊網絡傳播受眾的性別特征也顛覆了“雜志女性讀者多”的定律。
　　新刊網上未必遜于老刊。創刊僅3年的《37°女人》和創刊僅1年的《先鋒國家歷史》均進入龍源期刊網絡傳播數據國內排行TOP100榜單，《37°女人》居第65位，《先鋒國家歷史》居第79位。因此。新刊在網絡傳播方面并不完全遜于老刊，重要的還是期刊內容本身的質量。《37°女人》和《先鋒國家歷史》雜志快速進入TOP閱讀的視野，跟其準確的市場定位和優質的內容有很大關系，在網上這一優勢同樣可以獲得網民的認可。
　　小眾雜志實現大眾傳播。現實世界中非常小眾的雜志在網絡空間也可以成為大眾雜志，如各種特殊興趣類雜志，這類雜志往往是某些愛好者關心和閱讀的載體。在2005年發布的期刊網絡閱讀亞洲排行TOP100中，只有《海事大觀》、《坦克裝甲車輛》和《搏擊》三本特殊興趣類雜志上榜。但是，2006年的TOP100榜單中，上榜的有《輕武器》、《大眾攝影》、《棋藝》、《精武》、《武當》、《搏擊》、《海事大觀》和《兵器知識》等雜志。且付費閱讀量均在1.5萬次以上，《輕兵器》更高達4.19萬次。是排行第一的《新華文摘》(8.4475萬次)的一半。在2007年和2008年的“TOP100”中，上述大多數雜志仍舊保持不錯的閱讀量，而這類刊物尤其是軍事、兵器類刊物的忠實讀者以年輕男士為主，這一群體也恰好是網絡的主流消費群，因此可以說，“小眾”雜志借由網絡實現了“大眾化”。
　　受眾性別線上線下差異明顯。一般來說，期刊的受眾以女性為主，但從龍源近幾年發布的網絡傳播數據榜單上可以看出，期刊閱讀平移到網絡上之后，受眾卻出現較為明顯的男性化特征。如排名靠前的《商場現代化》、《電腦愛好者》、《中國新聞周刊》等雜志的讀者男性會占較大比例。訪問量靠前的雜志中，只有排名國內閱讀第10位的《人生與伴侶》及海外閱讀分別為第4、第5位的《家庭》和《婚姻與家庭》三本雜志偏女性類刊物。
　　同樣，在今年的榜單上，新聞類雜志和軍事類雜志有不俗表現，《中國新聞周刊》、《新民周刊》等雜志排名靠前；而《輕兵器》、《兵器知識》、《坦克裝甲車輛》等軍事類雜志在海外閱讀排行上也占據靠前位置。此外，財經類、管理類雜志繼續維持其在榜單上的一貫強勢表現。從中我們可以明顯感受到男性讀者在期刊網絡閱讀中所扮演的重要角色。
　　
　　趨勢四：細分市場表現可圈可點
　　一般來說，消費類雜志占據市場主導地位，而2008TOP100期刊排行顯示，在網絡閱讀環境下，B2B類雜志的上漲趨勢更加明顯。
　　期刊網絡閱讀彰顯草根本性。從龍源連續4年的期刊網絡傳播數據中我們發現，網絡文化的草根性在TOP100榜單上得到了充分而切實的印證。文學、婚姻、家庭、故事閱讀占據了主流閱讀主題，而這類閱讀是最沒有“知識門檻”而且也是離大眾的生活更近的閱讀內容。
　　從2008年的數據來看，國內期刊網絡閱讀方面，《意林》和《青年文摘》這類適合年輕人閱讀的文摘類雜志最受歡迎。這也比較符合網絡閱讀的特征：在網絡空間，期刊以單篇傳播。文摘類和文學類雜志單篇文摘均是一個獨立完整的“個體”，且文摘和文學類文章或短小精悍、或勵志抒情、或情節生動，容易形成一個單獨的閱讀單元。
　　新聞、財經類話題是民眾焦點。2008年是當之無愧的“新聞大年”，各家新聞類雜志在廣告、發行上都有上佳表現。這種優勢也體現在網絡閱讀上，以《中國新聞周刊》為代表的新聞類雜志整體排名上升迅速，包括《中國新聞周刊》、《新民周刊》、《新周刊》、《南方人物周刊》、《南風窗》等新聞類雜志在國內閱讀排行上表現搶眼，突然成為網絡閱讀的一支重要力量。
　　樓市、股市等財經話題從2006年下半年開始逐漸成為人們普遍關注的話題，美國次貸風波引發的金融問題更是成為2007年下半年以來社會大眾最關心的話題之一。長期占據各大媒體頭條、頭版或首頁位置。在2008年龍源期刊網絡傳播國內閱讀TOP100中，財經管理類期刊占據了16種，比例高達16％，充分彰顯網絡用戶對財經話題的高度關注。
　　詩歌期刊曾出現短暫復興。從2008年的榜單可以看到，文摘類雜志依舊占據頭把交椅的強勢地位，這和目前國內紙質期刊市場的格局大致相同。《青年文摘》、《意林》、《新華文摘》等文摘類雜志長期在國內閱讀排行榜上位居前列。
　　值得一提的是，《詩刊》雜志作為一本純詩歌雜志在國內網絡傳播數據榜上的名次大幅提前。從以前最好的成績——2005年的第75名一躍成為今年的第16名，創下9.77萬次的閱讀量。這或許跟“5.12”汶川大地震后，詩歌作為一種最適合表達情感的文體出現了短暫“復興”有直接關系。可以說，汶川大地震之后的詩歌熱潮在近10年來的中國詩壇創造了唯一一次復