適應傳統報業向現代報業變革的時代趨勢

　　
　　近幾年來，我們一直有這樣一個觀點——隨著數字技術的迅猛發展，一旦媒體領域的數字技術取得革命性突破，以紙為媒介的平面媒體，必將被邊緣化。但是到目前為止，這種足以引起平面媒體變革的新媒體還沒有出現，以媒體形式產生的網站、手機報和其他我們所能看到的新媒體尚不足以對報紙構成致命的威脅。這一方面留給了我們應對變化的時間，另一方面我們也必須看到，“致命威脅”的到來只是時間問題。因此，當前我們必須增加對新媒體的探索和研究，把握其發展的趨勢，在變革發生的時候不至于措手不及。
　　基于以上考慮，寧波日報報業集團在以下三個方面進行了探索和實踐。
　　
　　制定寧報集團數字報業五年發展規劃
　　
　　我們制定了寧報集團數字報業的五年發展規劃，規劃明確了2007年到2010年的發展目標，集團上下藉此統一了思想，提高了認識。寧報集團數字報業的核心內容第一是以客戶為中心。我們的報紙是辦給讀者看的，但“讀者”到底是誰？是怎樣分布的？這一群體是什么結構？我們不清楚。但是對手機來說同樣的問題幾乎不存在，移動、聯通掌握客戶的信息非常容易，因此我們要把讀者變為客戶。第二是明確了兩個基礎，首先是經濟基礎，我們做數字報業首先要有錢，而錢要從報紙的盈利中來。做報紙還不賺錢的時候你怎么可能有能力做數字報業？其次是技術基礎，即數字技術平臺。
　　
　　以中國寧波網為基礎進行新媒體實踐
　　
　　寧波市政府十分重視網絡建設，將中國寧波網作為與《寧波日報》、寧波電視臺和寧波電臺同等重要的主流媒體對待。在中國寧波網的發展建設中，寧報集團比較重視的是做大網站的視頻和音頻，通過多樣化的手段提高網站的吸引力。
　　在此基礎上，寧報集團開發了四個新媒體。第一個是互動多媒體報《寧波播報》。最近《傳媒》雜志刊登的一篇研究報告認為，《寧波播報》是目前中國的電子報紙中唯一一份原創數字報，不存在相關紙質報紙。但是它還是以其他紙質報紙的內容為基礎制作的，因此，它還不是真正意義上的原創數字報。有鑒于此，2008年8月北京奧運會召開之前，寧報集團對《寧波播報》進行了改版，新版《寧波播報》雖然形式類似于報紙但不等同于報紙，而且內容不再是從報紙照搬過來而是由網站自行編輯。未來我們會以播報的形式為基礎來制作新聞網頁，與現在我們所看到的新聞網頁不同的是，未來的新聞網頁就是多媒體電子報形式，而不是現在這樣一條條的文字稿。
　　第二個是手機報。寧報集團開發手機報的原因有二，一是由于手機是現在最普及的通訊工具，二是手機通訊技術發展的速度非常快，手機報的發展前景應該很大，同時手機報也很賺錢。目前我們最保守的估計是每張報紙的每位訂戶每月1元錢的費用，一張報紙如果有60萬的收費用戶，收入就是60萬元。對紙質報紙來說，60萬元不是一個大數目，但是就新媒體而言，一個月60萬元、一年720萬元的收入還是很可觀的。北京奧運會開始以后我們針對手機上網對手機報的內容也做了改進。
　　第三個是電子紙報。目前國內多家報業集團都在試驗電子紙報，但我們關注的是它的介質存在形態。電子紙報的介質狀態不是液晶屏，而是可以像紙一樣彎曲折疊的新型介質。我們可以設想一下，這種可以折疊的介質不需要邊框，它的電子技術附件體積很小而“紙張”可以做得很大，它的無線下載速度很快，需要看報時拿出來就可以接收全國的報紙，如果價錢又比較便宜的話，那就有可能替代現在的紙質報紙。過去寧報集團的電子報是一天集中發布一次，從北京奧運會開幕至今，我們每天10個小時滾動發布內容，用戶只要開機，隨時隨地可以接收最新的信息。
　　第四個是戶外電子屏報，我們希望藉此由平面媒體進入電視領域，實現跨媒體傳播。目前寧報集團已經制作了60余個戶外電子屏，利用中國寧波網聯網播出。每塊屏大概4.5×2.5米，造價30～40萬元。
　　
　　
　　?打造全媒體數字技術平臺
　　
　　數字技術平臺融合數字生產能力和全媒體傳播為一體，是一個滿足報業集團全方位需求的數字平臺，也是報業集團新聞傳播的生產基地。簡言之，我們把從各個渠道進來的所有消息經過編輯輸入多媒體成品庫，然后把這些成品通過不同媒體發布到報紙、電子報、網站、戶外電子屏、手機乃至未來可能出現的新的介質上。同時，這一數字技術平臺也能夠將報業集團的經營、管理活動納入其中。
　　寧報集團全媒體數字技術平臺的結構可以歸納為“兩網”、“三庫”和“五平臺”。“兩網”即內網和外網，“三庫”即多媒體內容庫、業務運營庫和管理庫，“五平臺”即內容生產平臺、業務運行平臺、客戶服務平臺、決策管理平臺和網絡支撐平臺。其中，在內容生產平臺上要實現對信息全媒體的采訪、編輯、制作、發布和管理；業務平臺上目前做的主要是廣告發行和網絡營銷；客戶服務平臺收集讀者的資料和各種信息，進而提供客戶服務，實現服務對象由讀者到客戶的轉變；決策管理平臺主要提供報業集團整個業務運行的監控和決策分析，也包括人力資源管理和財務管理；網絡支撐平臺是上述四個平臺的技術基礎。到目前為止，整個平臺的軟件系統開發已經基本完成。另外，寧報集團所有的計算機以后都要用外網連通，為了避免在探索數字報業的過程中出現任何政治問題，我們在開發時對系統進行了兩層防護，把黨報的編輯系統用第二層防火墻封鎖起來。
　　以上是寧報集團數字報業的實踐和探索，我們希望通過這些探索努力適應數字技術的發展潮流，在數字報業的發展過程當中取得先發優勢。
　　
　　作者系寧波日報報業集團社長