眾說奧運媒體戰

　　他們對這場奧運媒體戰的解讀，也許是把握奧運之中乃至奧運之后中國傳媒業走勢的最佳途徑。
　　
　　人民網總裁　何家正
　　
　　問：請您介紹一下此次人民網奧運報道有哪些特色?
　　答：人民網此次奧運報道充分利用《人民日報》充足的人力、人脈、信息等資源，以及自身的品牌優勢，展開了聲勢浩大的奧運報道工作。主要有以下三個特色：重點打造品牌評論欄目《奧運時評》，樹立網絡輿論標桿；圍繞“同一個世界，同一個夢想”。體現全球視野；重視系列策劃，為讀者提供深度閱讀。
　　問：您認為此次奧運報道中，各類媒體各自的表現如何?
　　答：對此次奧運會的報道，幾乎所有媒體都拿出了看家本領，是多年新聞“功力”的一次集中進發，媒體表現的精彩程度和競爭的激烈程度絲毫不亞于奧運賽場。由于體育賽事的欣賞性強，現場沖擊力大，電視媒體具有先天的優勢。再加上對于轉播的獨家壟斷權，政策傾斜，資源高度集中，最多時7個頻道同時報道奧運，使得這次央視能夠吸引最多的受眾，電視的力量特別是央視的表現非常突出。與此同時，在2.53億網民的大背景下，由新聞網站和各大商業網站組成的網絡媒體群在這次奧運報道中與電視媒體分庭抗禮。
　　問：您能否具體談談網絡媒體在這次新聞大戰中的優勢與不足?在后奧運時代，網絡媒體將面臨哪些挑戰?
　　答：奧運是全民參與的盛會，是全民共享的盛會，這與網絡媒體交互性強這一最大特點不謀而合，各大網站奧運期間推出的豐富的互動項目吸引了大量網民的熱情參與。真正把網絡打造成了受眾的奧運“主場”。但同時也要看到，奧運中網站的表現形式并沒有突破這幾年來的關鍵詞——Web2.0。從今年連續發生的重大新聞事件中網站的發展形態來看，線上線下的聯動可以稱得上是一個亮點，但這個亮點從某種意義上說不是在影響媒體的格局，而是延伸、豐富了媒體的表達形式和對受眾的影響方式。另一方面，奧運報道讓網絡媒體的優勢和特點發揮到了極致，各家商業網站都在進行自我輿論造勢，“高呼勝利”。當我們開始討論后奧運時代如何時，也要思考后奧運的網絡媒體如何乘勢實現自身突破。奧運到了一個頂點，處理不好同樣也意味著發展到了一個“瓶頸”，破解好“高處之寒”的題局，才能適應社會輿論多層次的現實挑戰和媒體分眾化、對象化的新趨勢。從總體上看，由于奧運會有其特殊性，奧運報道中所表現出來的，有很多屬于非常規的東西。因此，對所謂媒體新格局，還是不要抱有太高的期望。
　　
　　湖南日報報業集團社長　覃曉光
　　
　　問：請您簡單介紹一下《湖南日報》此次奧運報道的情況。
　　答：北京奧運會期間，《湖南日報》拿出110多個整版，隆重推出《奧運會特刊》，開設了“金榜英雄”、“奧運獎牌榜”、“今日視點”、“金牌故事”、“奧運走筆”等多個專欄，共刊發文字稿件520余篇，照片、漫畫300余幅。主要有以下幾個特色：一是重點突出，湘味濃郁；二是別出心裁，詩畫言情；三是版式大氣，獨具一格。
　　問：您認為此次奧運報道有哪些亮點值得關注?
　　答：對于這場曠世盛會，各大媒體厲兵秣馬，表現不俗，中央電視臺起步早，力度大。成為國內媒體奧運戰的最大贏家。平面媒體則在內容資源、新聞產品、服務讀者方面優勢明顯。值得注意的是，由于國際奧委會首次向手機、互聯網等新媒體出售轉播權，允許運動員在大賽期間寫博客，新媒體以其傳播迅速、信息海量等優勢異軍突起，打破了傳統的奧運報道單一格局。同時我們也注意到，新老媒體在此次奧運報道中的融合趨勢。如《華西都市報》、《華商報》、搜狐等聯手發起“全國奧運媒體聯盟”，《成都商報》、《南方都市報》、騰訊等成立“捷報奧運報道聯盟”，《北京晚報》、《新民晚報》、TOM網等也組成“全國晚報奧運報道聯盟”。
　　問：奧運會已經完美謝幕，您認為后奧運時代我國的媒體格局將呈現何種態勢?
　　答：后奧運時代，我國的媒體格局將呈競合態勢，傳統媒體的專業性、權威性優勢明顯，通過改制加速媒體融合，促進技術更新。其覆蓋面和影響力將進一步鞏固擴大；新媒體借助其時效性強、海量信息的優勢和對媒介資源的整合度，也將不斷鞏固地位，提升品牌?？偠灾吕厦襟w只有優勢互補，取長補短，才能相得益彰，共興共贏。
　　
　　南方報業傳媒集團管委會主任、南方日報社社長　楊興鋒
　　
　　問：此次奧運報道，南方報業傳媒集團的報道策略是什么?
　　答：此次奧運報道，南方報業對外連橫，對內聚合。南方報業傳媒集團與奧運會互聯網贊助商、奧運官網承建者搜狐公司結成戰略合作伙伴關系，在資源共享、優勢互補方面，做出卓有成效的探索。奧運期間，集團以奧一網為核心組建了奧運報道網站，各網站對奧運賽事進行24小時滾動報道，利用文字、圖片、音頻、視頻等多媒體手段實現全媒體播報，讓讀者切身體驗到奧運的脈搏。值得一提的是，南方報業《2008奧運風》是北京奧組委正式授權的奧運特刊，是奧組委除在北京以外唯一準許出版的奧運特刊，充分體現了我們報道的權威性。問：您如何評價此次奧運報道中不同媒體的表現?
　　答：在北京奧運報道中，各類媒體各顯神通，彰顯特色，取得了社會效益和經濟效益的雙豐收。新媒體的優勢第一是傳播快速，第二是信息海量。第三是互動。紙媒則可以通過高素質的采編專業團隊，把大家關注的話題做得很深，而且把相關的鏈接，把一個新聞事件的方方面面。它的影響和來龍去脈，通過梳理之后展現給讀者，讓讀者在較短的時間里全面、深刻地了解新聞事件。由此可見，深度和專業是紙媒的優勢。
　　問：有人認為，通過此次奧運報道，新媒體顛覆了傳統媒體一直以來擁有的內容資源優勢。對此您如何看待?
　　答：從這次奧運報道來看，特別是從南方報業和搜狐的合作來看，傳統媒體和新媒體并不是顛覆和被顛覆的關系。傳統媒體和新媒體的優勢互補和共贏合作被證明是可行的、有益的。事實上，媒體合作正是這次奧運報道的亮點。如果說格局有變化，就是媒體融合的趨勢進一步顯現出來了。
　　
　　湖北日報報業集團社長、總編輯　江作蘇
　　
　　問：此次奧運報道，《湖北日報》的報道策略是什么?
　　答：《湖北日報》的奧運報道按照大事大處理、大事大手法的思路，做到特色鮮明、報道有序：編排凸現個性。采訪前后聯動，突出湖北特色，實行報網互動。
　　問：您認為此次奧運報道與歷屆奧運報道相比，中國媒體的表現有何特點?
　　答：北京奧運會是對各類媒體的一次全面檢閱。奧運會在家門口舉行。國內從中央到地方，媒體都鉚足了勁，作為一場新聞戰役來打，規模、力度都是空前的。奧運報道中，各類媒體各有側重，各展所長。紙媒充分發揮信息梳理和整合能力，強化價值評說和輿論引導；電視直播的實時和生動，電臺的空間便利性，網絡媒體的海量信息和搜索、互動功能，手機報及手機電視的快捷等等，都在各自的舞臺上，一展身手，使奧運報道全方位、立體化。
　　問：您怎樣看待奧運報道中，不同媒體在力量對比、資源優勢等方面表現出來的差異?
　　答：經過改革開放30年的發展。受眾不斷增長的需求成為推動媒體發展的肥沃土壤，不管是傳統媒體還是新媒體，同等受益。媒體屬性的不同，傳播方式的差異，帶來受眾群體的分化，某一種媒體包打天下的時代早已成為過去。差異帶來受眾分層，差異也是媒體的生存之道。如紙媒的權威和公信，閱讀便利及收藏和資料價值，是其它媒體不可比擬的。差異使各類媒體具有不可替代性，奧運報道的角逐，即是差異化的競爭。奧運報道的洗禮客觀上將促進媒體間相互學習、相互借鑒，將各自的優勢發揮到更大化，鍛造屬于自己的競爭利器，從而擁有各自的目標受眾群。達到共存共榮。
　　
　　浙江日報報業集團社長　高海浩
　　
　　問：與其他同行相比，浙報集團的奧運報道有哪些亮點?
　　答：如同辦好北京奧運會對中國來說是千載難逢的機遇，搞好奧運報道對所有媒體來說同樣是一次新聞創新的難得機遇。概括浙江日報報業集團奧運報道的特色，有兩個亮點：一是突出抓自采稿件。集團組織14人的精干采訪團隊。深入奧運現場，盡最大可能增加自采稿件。二是突出抓開閉幕大特刊。整個奧運期間，《浙江日報》除了每天確保至少4個版的奧運特刊外，還重點策劃了開閉幕式大特刊，力爭使這兩天的《浙江日報》具有特殊的紀念意義和收藏價值。
　　問：盡管北京奧運會只有短短十多天，但把各類媒體間的競爭推到了前所未有的高度。您如何看待這種競爭對傳媒業的影響?
　　答：2008是中國傳媒的創新年、競爭年。“5·12”汶川大地震引發了媒體競爭的“遭遇戰”，奧運報道則激發了媒體之間各顯神通的大競爭。當然，這種競爭是積極的、良性的，對中國新聞界和廣大受眾來說都意義非凡，極有可能影響媒體創新的路徑和態勢。事實上，奧運報道的競爭并不是一種充分的媒體競爭。由于轉播權的設置和采訪名額的限制。導致了紙質媒體的報道精彩度不及電視媒體，地方媒體的報道豐富性不如中央媒體。
　　問：有看法認為，通過北京奧運會，傳統媒體與新媒體此消彼長，傳媒格局發生了變化。您怎么看待?
　　答：新媒體的某些優勢并非在奧運期間才展示出來，這與受眾(尤其是青年讀者群)的分化密切相關。當然，北京奧運會確實給網絡媒體、手機媒體帶來了機會。這些新媒體借助其特殊的技術功能，實現了全媒體的“通吃”。但是，這只是技術層面整合功能的變化而已，與內容資源無關，與媒體的特色優勢無關，更說不上此消彼長的格局變化。我始終堅信：只要多元文化、多元受眾存在，媒體之間就不可能出現非此即彼、你死我活的競爭關系。競爭與共榮，才是各類媒體未來的基本走向。
　　
　　《北京青年報》社長　張延平
　　
　　問：作為京城主流媒體之一，《北京青年報》此次奧運報道有哪些特色?
　　答：《北京青年報》的奧運報道特色，一是全面覆蓋，報道量居京城各報前列。北青對奧運賽前的報道就已達到日均16個版，賽時報道更上升到日均38個版。同時升級了編采系統，建設了無線網絡，實現了技術設備上的領先。二是重點策劃，每天都有重頭戲。注重評論，實現了以特有的評論提升賽事報道價值、升華奧運理念、引導社會輿論的作用。三是不斷創新，讓讀者與廣告商都叫好。奧運期間，我們每天推出一張銅版紙的《助威》外包頁，展示當日焦點人物的風采，封面化的處理使這段時間的《北京青年報》極具視覺沖擊力，不僅得到讀者的好評。還受到廣告商的青睞。
　　問：在這場角逐之中，您認為各類媒體各自表現如何?
　　答：縱觀這次北京奧運會各家媒體的報道，我認為大的格局沒有發生改變。電視媒體依然是奧運報道的最大贏家，實時觀看、一目了然又無須付費，自然成為廣大受眾關注奧運的主渠道；紙媒體以其便捷、解讀，繼續成為受眾了解奧運的權威渠道；以互聯網為代表的新媒體以其信息海量、檢索便利、實時互動而受到年輕受眾的青睞，影響力不斷提升，但還沒有形成對電視媒體的直接威脅，也沒有構成對紙媒體的直接替代。剛剛面世的3G手機。還有很長的路要走。
　　問：有看法認為，通過北京奧運會，傳統媒體與新媒體此消彼長，傳媒格局發生了變化。您怎么看待?
　　答：在這次奧運報道大戰中，各類媒體的“大合唱”，給予廣大受眾非常完整的信息享受。由此看來，新媒體與傳統媒體的發展并非只是此消彼長，更多的是走向多種媒體的融合。
　　
　　廣州日報報業集團副總編輯　顧澗清
　　
　　問：廣州日報報業集團的此次奧運報道有何特色?
　　答：“編輯部前移北京”，在北京記者站的基礎上成立北京奧運報道編輯部，是廣州日報報業集團此次奧運報道的最大特色，形成了從新聞策劃、采寫、編輯、美編、評論、檢校到傳版等各個環節的一站式“全流程”運作。此外，廣州日報報業集團組建的8報2網及手機富媒體的集團聯合艦隊，實現了“跨區域”、“跨媒體”和“跨部門”的資源整合，以其前所未有的戰略性前移舉動、人數空前的前方采編力量和規模，在媒體融合的報道上進行了大膽探索。
　　問：報刊、廣電、新媒體等各類型的媒體之中，您認為哪類媒體在此次奧運報道中的力量最突出?
　　答：各類媒體在此次奧運報道中都有出色的表現，很難認定是哪一類媒體的力量最突出，如果一定要說哪類媒體力量最突出，我認為媒體融合的力量最突出。例如，通過新媒體手段，《廣州日報》真正實現了“做一份24小時不間斷的報紙”的理念。中國代表團每贏取一枚金牌，前方編輯在奪金的15分鐘之內，便可推出《廣州日報》滾動的“金號外”，掛到大洋網上。我們還將《廣州日報》的新聞原創能力嫁接到了符合多媒體出版的平臺上來，讀者均可自由選擇《廣州日報》及旗下的大洋網、數字報紙、手機報中的任意一種新聞信息產品。“一次生產、多次發放”。更突出了自身傳統的內容核心優勢。
　　問：有人認為，通過此次奧運報道，新媒體顛覆了傳統媒體一直以來擁有的內容資源優勢。對此您如何看待?
　　答：我不同意新媒體已經顛覆了傳統媒體一直以來擁有的內容資源優勢的說法。正如新聞出版總署新聞報刊司司長王國慶在奧運期間視察本集團北京奧運編輯部時所說，廣州日報報業集團通過自己的嘗試給全國報界、新聞界和傳媒界樹立了典范，在重大報道中，擁有內容優勢的傳統媒體只要能夠實現與多媒體聯合，發揮內容優勢，就一定能成功?？梢韵嘈牛洑v奧運的洗禮，我國媒體大融合的格局將會越演越烈。
　　
　　上海文廣新聞傳媒集團副總裁　高韻斐
　　
　　問：對此次奧運報道，上海文廣都做了哪些方面的工作?
　　答：在央視一家擁有全部奧運比賽版權的情況下，我們只能在賽事新聞和體育娛樂方面做一些探索，滿足觀眾對奧運資訊的需求，讓觀眾在緊張觀賽之余有娛樂放松的節目可看。
　　問：在報刊、廣電、新媒體等各類型媒體中，您認為哪類媒體力量表現最為充分?
　　答：在奧運報道方面，要說哪類媒體的力量表現最為充分，還是要算電視。央視動員了可以動員的所有資源，拿出了可以拿出的所有頻道，在賽事轉播、新聞快遞、事件評述、紀實專題等方面做了他們能做的所有工作，收視率和占有率提高到了央視多年來未有的高度。但這僅僅是央視，從電視整個行業來看，其他電視機構由于版權資源的獨占性，并沒有從這場“盛宴”獲得更多的東西，相反，作為利益攸關方，他們失去的比得到的多。不但在收視市場上他們丟失了很多，而且由于大量廣告預算向壟斷版權的播出機構傾斜、向舉辦地北京傾斜，以及對非奧運贊助商的廣告實施了某種限制、與奧運相關性較低的廣告“避風頭”等原因，地方電視臺的廣告收入在這兩個月里是下降的。
　　問：有看法認為，通過北京奧運會，傳統媒體與新媒體此消彼長，傳媒格局發生了變化。您怎么看?
　　答：中國互聯網廣告自2004年的32億增長到2007的100多億。但相對于對網絡技術和網絡媒體的投入。相對于2007年整個傳統媒體3000多億的廣告量來說，整個新媒體產業還不能說已經找到了有效地把人流轉化為收入的途徑。紙媒的內容資源優勢在目前的內容管理體制下仍然存在，不會因為一個奧運就失去。這次，新媒體在奧運中表現出來的活躍性還是大量地基于傳統媒體在內容上的支持。現在。紙媒的困惑在于，如何把自身在內容資源上的優勢轉化為在互聯網上的收入。有兩個現象值得深思，一是幾乎所有成功的互聯網站都是民營的；二是傳統媒體在新媒體領域幾乎沒有成功的案例。這其中到底蘊涵了怎樣的機制問題?
　　奧運給了新媒體一次表現的機會，顯示了它的力量和蓬勃的成長性。但未必顛覆紙媒的內容資源優勢，也未必立即改變中國的媒體格局。由于新媒體自身具備的海量信息和交互性強的優勢，特別是網絡視頻技術的發展和“互聯網生存”成為新一代網民的生活方式的一部分，新媒體終將改變媒體格局。但是在這一過程中，它還須克服很多障礙，還要走一段相當長的路。
　　
　　寧波日報報業集團黨委書記、社長　張秉禮
　　
　　問：此次寧波日報報業集團的奧運報道有何創新之處?
　　答：集團的傳統媒體——報紙、周刊秉承了以往的報道特色，以全面、深入的報道方式對整個奧運會進行了全程報道。此外，集團網站中國寧波網發揮城市主流網絡媒體的作用，即時、海量、多媒體地對奧運進行了報道。
　　問：此次奧運報道中，哪些媒體的表現使您印象較為深刻?
　　答：在這場奧運報道戰中，我認為網絡媒體與電視媒體的表現較為出色，這與兩類媒體的特征有關。網絡媒體的即時傳播、海量傳播、多媒體傳播。電視媒體聲畫俱全、傳播迅速的特征，都有助于這兩類媒體成為奧運報道的生力軍。報紙如果在深度比如體育評論方面做得精到、蹊徑別出的話，也可以在奧運報道競爭中獨顯特色。這點南方的報刊做得相對較好。
　　問：經歷了奧運的洗禮，您認為我國的媒體格局將發生怎樣的變化?
　　答：我認為新媒體的勢力將會進一步凸顯，日益步入主流媒體行列。傳統媒體如果再不探索符合數字化潮流的變革，很可能真成為“2043年被扔進垃圾桶的最后一張報紙”。如果那樣，我們將無法再完成黨和政府交給的宣傳任務，必將成為歷史的過客。最近，中國的網民數量又大幅度劇增，成為世界第一大網民國，如果我們這些黨報集團不利用自身已有的信息資源、受眾資源、政府資源、廣告發行資源進行新媒體改造，那么時機將會一去不復返。
　　
　　《新周刊》執行總編輯　封新城
　　
　　問：《新周刊》素以策劃見長，關于北京奧運，貴刊都策劃了哪些專題?
　　答：一年多來，《新周刊》和其他媒體一樣，設計了很多與奧運有關的話題，除了常規的欄目中的報道外，《新周刊》還做了四個封面專題。針對奧運即將來臨，它將給中國帶來機遇，也將撩動人們對于奧運的想象，2007年8月做了“賭奧運：奧運機遇考驗國人心態”的專題；2008年4月做了“看不見的奧運”這個專題，展現了奧運對中國人方方面面的滲透和影響：2008年8月又連續做了兩個專題：8月1日做的是奧運開幕式全盤點，8月15日做的是“奇異中國”，采訪了50多個在中國發展的或者對中國比較關心和熟悉的外國人，從他們的視角來看奧運。
　　問：您如何評價此次奧運報道中各類媒體的不同表現?
　　答：如果要說這次奧運會中媒體的表現。可以用一句話來概括——看奧運就是看電視。對電視來說，今年太特殊了。5月的大地震和8月的奧運會一下子把人們粘在了電視上，眼睛幾乎離不開電視了，我稱之為“地震綜合征”和“奧運綜合征”。這一段，看電視的時間可能超出了平時一兩年看電視的時間，幾乎有一種粘連的效應。毫無疑問，在這次奧運會中，電視的表現是最突出的，也是電視人的一個機會。其次就是網絡、報紙，而雜志只能作為邊角做一些深度報道。
　　問：奧運會已經完美謝幕，您認為后奧運時代我國的媒體格局將呈現何種態勢?
　　答：由于年輕人的成長，新媒體的作用會越來越大，現在新媒體和傳統媒體有平起平坐的趨向了。我想未來幾年受沖擊最大的還是紙媒，隨后還會波及到電視。前段時間比爾·蓋茨發表過一個演講，他說再過十年二十年每個人都可以成為一個電視臺，他講的就是新媒體的前景，在中國新媒體會有很大的發展空間。我們也曾開玩笑地預測未來可能會由新媒體來主局，傳統媒體紛紛被收購，做內容提供商，由新媒體去整合這些資源。這雖是業界在開玩笑，但也是個大的趨勢，傳統媒體式微，影響力在減弱，市場空間被積壓，這已是不爭的事實了。特別是受眾群體的變化。勢必會造成市場份額的切分。
　　
　　酷6網CEO　李善友
　　
　　問：請您介紹一下酷6網奧運視頻報道的特點。
　　答：總結來說，酷6網奧運視頻報道有以下幾個特點：內容全，奧運期間酷6網每天上傳超過1000段比賽視頻，囊括奧運賽場上的所有賽事；速度快，奧運期間酷6網新增了上千臺服務器，儲備250G的帶寬為奧運流量高峰做好充分準備，確保24小時網友點擊收看的暢快體驗；高清晰，酷6網采用了新一代視頻壓縮標準H.264，優化了視頻文件的清晰度。
　　問：您如何評價此次奧運報道中各類媒體的優勢和不足?
　　答：各類媒體表現都不俗，迅速、準確、多樣化，可以說將中國傳媒產業對重大事件的報道提升了一個層次。但報紙雜志等平面媒體與互聯網門戶只是以圖文形式報道，缺乏生動性；傳統電視媒體報道更多是單向的，而網絡視頻媒體?？梢园押Ａ康膴W運賽事節目編成不同類的專輯，例如開幕式各個環節可以分成不同的小視頻，這樣網友錯過或者還想重看哪個比賽，可以根據自己的需要點擊收看，把主動權交回到用戶手中。這也許是視頻新媒體異軍突起的根本原因。奧運之前，視頻網站的流量多是社區性流量，而通過奧運報道，酷6網已經成功將其轉變為有媒體影響力的、高質的流量。
　　問：經歷了奧運的洗禮，您認為我國的媒體格局將發生怎樣的變化?
　　答：通過奧運報道，視頻新媒體已經與主流門戶媒體并駕齊驅，成為一個經歷過重大新聞事件考驗的產業，并且在逐步摸索，盈利模式將逐漸清晰。而傳統媒體并不會就此沉寂下去，各類媒體將各司其職，為廣大讀者提供多方位的信