央視獨大的背后

　　媒體競逐，贏家通吃。我們關注贏家，更關注贏家背后的故事。
　　
　　舉世矚目的第29屆奧運會8月8日－24日在北京成功舉行。11億觀眾通過中央電視臺奧運轉播頻道收看了奧運賽事。收視份額為48.43個百分點。相對2004年雅典奧運會期間的平均收視份額提升了10.32個百分點。相比2008年上半年平均收視份額提升了12.74個百分點。
　　
　　展現國際大臺實力
　　
　　奧運期間，中央電視臺1、2、3、奧運、7、高清、12、奧運足球、奧運網球直播開幕式、閉幕式以及奧運賽事809場，錄播1135場，覆蓋了全部28個大項，直播了全部我國運動員獲得金牌的賽事和頒獎儀式；在報道中，貫徹“人文化制作”、“突出現場”、“國際化視野”三大報道理念，通過單邊綜合制作以及混合區單邊點的報道。凸顯“中國元素”和“第一現場”；《榮譽殿堂》、《全景奧運》、《早安，奧林匹克》等奧運欄目多視角、多種形式、多種制作方式全方位報道北京奧運盛事，賽事直播錄播、奧運欄目、各類新聞、專題、宣傳片播出總量達2796小時49分鐘。充分利用了奧運品牌和東道國的優勢，最大程度地滿足了中國觀眾收看奧運的需求，全方位、多渠道地實現了傳播效益最大化。
　　中央電視臺還派出5個制作團隊承擔北京奧運會網球、羽毛球、乒乓球、籃球、排球等比賽項目的公用信號制作任務。在制作中，成功應用多項新技術，按照奧運會標準，創新制作方式，共計制作比賽418場，提供公用信號737小時。
　　對北京奧運會的充分報道也極大地提升了中央電視臺的品牌影響力和國際影響力。據統計，IBC報道中心與美國NBC等世界各大電視媒體進行素材交換超過1500分鐘，國際奧委會、多個國際體育組織、NBC等多家國外電視媒體負責人訪問我臺IBC報道中心和新址報道中心，并接受我臺專訪，與我臺就電視轉播、賽事制作等問題進行探討合作，對我臺的奧運轉播報道和公用信號制作給予高度評價。
　　
　　策劃先行
　　
　　奧運報道方案的策劃歷時近三年，確立了“充分利用奧運品牌資源和東道國優勢，全方位、多渠道地實現傳播效益最大化”的總體報道原則，明確了“根據賽程，統籌安排賽事播出，各頻道分工合理、重點明確、特色鮮明，最大限度地保證賽事，專欄節目少而精”的多頻道編排原則，明確要求奧運賽事報道要“用多種制作方式最大限度地突出現場，最大限度地突出現場的中國元素。在公共信號基礎上使賽事轉播更加立體化”。
　　在組織實施報道方案過程中，建立了臺奧運報道領導小組，節目、技術、行政后勤分別建立了奧運報道運行系統，體育中心從2008年初開始啟動節目運行、信號制作、IBC和后勤保障四個系統。下設二十幾個奧運項目組，按照職責要求設立數百個崗位。分工非常細致，每個崗位責任明確、落實到人。
　　奧運報道涉及節目、技術、行政后勤三大系統十幾個部門，投入報道人員超過2000人，在我臺奧運決策層領導下，體育頻道奧運策劃團隊聯合技術部門狠抓落實工作，落實策劃方案、落實技術保障、落實崗位人員。在策劃階段的后半程逐一督察各個項目組、節目組落實方案情況，解決存在的問題，對新址報道中心、所有單邊綜合報道系統、單邊報道點進行考察、測試、演練，仔細研究全部環節、關節，落實各類銜接和應對各種突發事件的預案，包括系統故障、突發事件宣傳口徑等。
　　
　　“以人為本”的報道理念
　　
　　“以人為本”是中央電視臺奧運報道策劃方案中特別強調的一個報道理念，體現為“最大限度滿足觀眾收看奧運需求”、“以人物為報道主體”、“人文化制作”等。
　　多頻道編排充分考慮中國觀眾的各類收視需求，保證直播觀眾廣泛關注的奧運賽事，其中有中國隊參加的項目、中國隊優勢奪金項目、代表國際高水平的賽事等。特別安排第七套節目作為重播頻道，保證上班族的收看需求。在奧運開賽后，根據觀眾需求，新增第3套、第12套節目，進一步擴大轉播覆蓋面。加強節目預告，通過在重點時段、欄目中多頻次播報重要賽事直播信息、滾動播出《賽事導視》、滾屏字幕、宣傳片、央視網絡預告、設立觀眾熱線等多項舉措，強化奧運賽事預告，為觀眾提供收視服務。
　　奧運新聞報道始終以人物為主體，通過人物短片、賽后采訪、人物訪談以及《全景奧運》、《早安，奧林匹克》等欄目多角度挖掘奧運人物故事，再現運動員、教練員以及幕后人物經歷奧運、參與奧運歷程。關注、關愛人物內心感受。
　　大型原創演播室直播節目《榮譽殿堂》貫徹人文化制作理念，以運動員為核心，用最鮮活的元素表現奧運人物的故事性、真實性，體現愛國情懷和民族精神。在邀請運動員和嘉賓時，不以成績作為選擇運動員的標準，參與就是榮譽。在主題的設計上，一方面重視金牌運動員的價值，力爭能夠邀請到冠軍運動員的及時進入；另一方面，對沒有獲得金牌、但在成績上有突破的運動員給予高度關注。節目組不僅邀請了陳燮霞、劉春紅、廖輝等眾多奧運冠軍參加《榮譽殿堂》。還邀請了中國女子佩劍團體、女子射箭團體、摔跤等非金牌運動員的進入，充分體現了節目的宗旨和價值。
　　充分報道取得突出成績的外國運動員以及來自體育弱國運動員的參賽情況，體現奧運會的世界性和人類共享奧運會的主題。如8月17日，菲爾普斯取得游泳第八枚金牌，奧運頻道第一時間在混合區單邊點進行獨家連線報道，在多檔欄目中展開密集報道，同時，與美國NBC交換珍貴素材，在奧運頻道播出。此外，奧運頻道還相繼播出了菲爾普斯的賽前賽后短片。相關報道受到國際同行好評。又如對只有一個人參賽的東帝汶代表團的報道，體現了奧林匹克大家庭不分大小、強弱的報道意圖。
　　在8月1 8日的《榮譽殿堂》節目中，節目組邀請了德國體操運動員丘索維金娜，主持人崔永元以真誠、適度的提問，講述了丘索維金娜為給兒子籌措治療白血病的費用，連續參加5屆奧運會，并以33歲的年齡奪得本屆奧運會跳馬亞軍的感人故事。境外運動員參加《榮譽殿堂》節目人數多、范圍廣、類型多樣化，突出強化了“同一個世界，同一個夢想”、“中國擁抱世界”、“北京歡迎來自世界各國的朋友”等宣傳主題。
　　
　　統籌安排賽事播出
　　
　　賽事報道中。體育頻道發揮專業優勢，根據賽程以及參賽隊伍、隊員分析，對我臺1、2、3、奧運、7、12、高清以及奧運足球、奧運網球共計9個奧運轉播頻道進行了統一編排，根據各個頻道的定位合理、有序地安排賽事直播、錄像，落實了“最大程度保證賽事、統籌安排賽事播出”的多頻道編排原則。
　　各賽事轉播頻道在使用BOB提供的國際公用電視信號基礎上，充分發揮單邊綜合制作、單邊點的作用，在對各自側重項目進行現場報道的同時，將相關采訪、人物短片、精彩回放等節目內容放入新聞共享系統等資源平臺，發揮聯動優勢。全景、動態地展現各國運動員在各項目中的表現，滿足觀眾“感受更豐富的現場”的需求。同時，為提升宣傳效果，在各頻道及時對重要節目賽事資訊進行跨頻道預告。奧運頻道還利用航拍素材等優勢資源，為全臺各頻道制作、提供奧運宣傳片，覆蓋各項賽事直播、新聞專題、特別節目預告和組合預告等，全面提升我臺奧運報道整體品牌形象。
　　節目素材資源全面啟動奧運“綠色通道”，優先采集、上載、編目、下載奧運相關節目資料，為節目部門提供方便、快捷的奧運素材檢索、下載服務。我臺設在IBC的工作區發揮前沿報道中心作用，與各國電視臺建立廣泛聯系。收集美國NBC、英國BBC、德國ARD等16個國家和地區電視臺的節目素材，并在第一時間上載到我臺索貝系統，為節目部門提供豐富的奧運素材資源補充。
　　
　　科技成就奧運報道
　　
　　首次在奧運會轉播中成功應用網絡制播技術。非線編輯技術大幅度提升制作效率和節目資源的開發利用深度，但是，首次大規模應用也承擔了系統安全方面的風險，為確保安全播出，體育頻道聯合技術系統作了大量的準備工作，制定了周密的應變預案。 首次通過高清頻道直播奧運會賽事。8月9日，早8：30，我臺高清頻道順利直播了奧運會馬術項目盛裝舞步馬術賽，這也是我臺歷史上首次通過高清頻道直播奧運會賽事。奧運期間，直播了馬術、女子舉重、沙排、柔道、女子10米汽步槍、沙灘男子排球、游泳、女子十米氣手槍、男排、女子雙人3米板跳水決賽以及舉重等多項奧運賽事。高清頻道獨有的畫質優勢帶給觀眾不一樣的奧運視覺感受。
　　首次完成實時空中直播報道。奧運期間我臺奧運報道航拍小組共完成30個架次的飛行，航拍的影像素材覆蓋了鳥巢、奧林匹克中心區、天安門廣場地區、順義水上賽場區、長安街等20個作業區，成功拍攝大量奧運場館、北京名勝、現代景觀等多方面影像。其中，8月9日上午，航拍飛機在奧運射擊館上空，首次完成航拍主持人王小騫與地面演播室的對接，完成實時的空中直播報道。這是我臺首次成功利用數字技術完成空中傳送音頻信號，不僅開辟了新的電視報道形式，也體現了北京科技奧運的理念。
　　航拍小組在飛行時間、飛行架次、飛行區域、報道形式等多方面創下我臺奧運會電視轉播報道的嶄新記錄。大規模的單邊綜合制作和單邊點：在7個比賽場館設立8個單邊綜合制作系統。增加直播中對中國元素的表現力，彌補公用信號的不足，在38個比賽場館設立單邊點，40多組持證ENG采訪組，顯示出我臺奧運報道“在奧運現場”和“第一時間”的優勢，單邊報道規模和力度創我臺歷屆奧運報道之最。
　　
　　做好報道的背后
　　
　　從北京申奧成功起，北京奧運會報道就成為我們為之奮斗的一個目標，由遠及近。2004年雅典奧運會之后，體育中心就開始考慮北京奧運報道的構想；2005年、2006年開始通過頻道改版以及亞運會、世界杯、全運會等各類大型運動會探索、研究奧運報道主體框架；2006年底成立奧運策劃組，具體謀劃奧運報道；2007年，奧運決策層領導奧運策劃組，把每周進行奧運策劃工作列入常態工作內容，一邊策劃，一邊進行各種奧運報道所需要的原始積累；2008年2月成立中央電視臺奧運報道領導小組，統一指揮全臺奧運報道工作。
　　體育新聞系統的各個專項記者長期深入運動隊跟蹤拍攝訓練以及日常生活，掌握中國代表團所有優勢項目，對有奪牌實力、可能有突破的項目的運動員前期采訪，還有訓練紀實、背景介紹等，幾年來積累的各種珍貴素材達到數千小時。正是體育中心長期專業素養和艱辛努力完成的素材積累工作，為我臺奧運報道提供了非常深厚的素材儲備。當運動員獲得冠軍，在直播激動人心的奪金過程和頒獎儀式之后，奧運頻道能夠迅速播出運動員和教練員的前期采訪、訓練紀實以及背景介紹，這種電視“蒙太奇”手法，將運動員在不同時間、空間的活動和歷程表現出來，實現了在第一時間“講述金牌背后的故事”的目的，讓廣大觀眾在為金牌激動的同時，了解并感動于運動員的艱辛努力、拼搏精神和愛國奉獻情懷，收獲超越“金牌”本身的精神激勵。經過長期發展，體育頻道建立了一支超過800人的專業體育報道隊伍，包括了專項記者、專業體育節目編輯、包裝、信息、字幕等各類人才，實力雄厚的專業團隊是奧運報道成功的重要保證。
　　在奧運報道總體方案和各個項目組方案確定后，報道團隊完成了大量前期制作任務，包括奧運包裝片、宣傳片、人物短片、建立體育信息資料庫等等。利用亞運會、全運會、亞冬會等眾多大型運動會，演練奧運報道模式，探索報道規律、鍛煉和磨合隊伍，積累了豐富的經驗。
　　作者系央視奧運頻道副