互聯網，朝陽產業蓄勢待發

　　進入2008年下半年，互聯網行業捷報頻傳：截至6月底，中國網民數、寬帶網民數和國家頂級域名注冊量世界第一；8月，奧運媒體競逐，以互聯網為代表的新興媒體大放異彩。種種跡象表明，互聯網行業似乎已經“春去春又回”，但幾乎就在同時，馬云、馬化騰等中國互聯網的重量級人物卻紛紛向業界發出警告——“互聯網要準備過冬”。
　　互聯網究竟要“迎春”還是“過冬”?一時之間，眾說紛紜。
　　本期《新興傳媒》選擇了三位不同身份的人對此做出回答：互聯網行業發展的引導者組織者、中國互聯網行業協會秘書長黃澄清，身在江湖、冷暖自知的博客網董事長兼CEO方興東，互聯網 “水文”的觀測者、艾瑞咨詢高級分析師王芳。當然，對形勢的準確判斷十分重要，但更重要的是以正確的方式和速度迎接這個季節。
　　——編者
　　
　　回答這個問題之前，我們可以先對整個互聯網大環境進行分析：政府層面鼓勵互聯網產業的發展政策沒有改變，為了給互聯網產業的持續發展創造良好環境，一直倡導規范管理；大部分互聯網上市公司收益良好，并沒有集體嚴重虧損，也沒有出現互聯網從業者大量失業的現象；雖然當前風險投資商對互聯網投資呈現降溫勢頭，但主要還是由于投資決策的日漸理性，盲目跟風現象減少，互聯網企業的經營者也更加理性和務實：新興的互聯網垂直領域盡管產生了新的技術和服務模式，但由于大的環境并不十分成熟，投資者需要繼續觀望。從這些現象來看。互聯網的冬天并沒有再次到來。
　　2007年以來，全球性經濟衰退跡象初步顯現。在國內。由于煤電油運等生產資料價格大幅上漲以及從緊的貨幣政策，使得中小企業經營成本大幅上升，面臨著巨大的生存壓力。廣大的中小企業是電子商務類互聯網經營者的重要客戶群。如果這一地基出了問題，將對電子商務類的互聯網企業造成影響，從而在一定程度上引起電子商務市場的波動。不過也應該看到，雖然電子商務是互聯網的重要應用之一，但它僅僅是整個互聯網產業的一部分，還不足以顛覆整個互聯網經濟。大多數跡象和數據都表明，整個互聯網產業的發展勢頭良好。
　　
　　電子商務市場潛力巨大
　　
　　根據工業和信息化部電信業統計數據顯示，2008年上半年我國以寬帶接入為主的數據通信業務增長速度達到40.4％，互聯網寬帶接入用戶959.3萬戶，其中6月凈增155.9萬戶，總數達到7600.7萬戶。另外，有統計顯示：具有獨立域名的網站2008年上半年平均每月增長4萬個左右，總計已經達到200萬個左右，國際出入口的帶寬與2007年底的400G相比翻了一倍，達到了800G。我國的網民數已經超過2.5億，網民的年增長率達到53％。寬帶用戶的不斷增加和用戶對互聯網體驗的不斷提升，將會對互聯網信息服務提出更高的要求，新應用模式的創新，反過來又吸引了新的用戶群，形成整個產業的良性循環。
　　由國家發展和改革委員會、國務院信息化工作辦公室、原信息產業部聯合發布的《中國中小企業信息化發展報告(2007)》和《全國中小企業信息化調查報告(2007)》顯示，我國中小企業和非公有制企業數量已超過4200萬戶，雖然有高達80％的中小企業具有接入互聯網的能力，但用于業務應用只占44.2％，只有9％的中小企業實施了電子商務。由此不難看出我國的電子商務市場潛力巨大，現在的電子商務仍處于萌芽時期，但發展比較快，創新的空間也非常大。需要進一步正面引導和大力推進。網民對電子商務的需求是強烈的，在解決好誠信、電子支付、網絡安全等瓶頸問題的前提下，電子商務的發展勢頭將更加猛烈。
　　從網民的消費來看。據互聯網數據中心(DCCI)發布的調查數據顯示。2008年上半年有37％的用戶在未來一年內打算購買電腦。2008上半年中國互聯網用戶互聯網消費就達2560.7億元，同比增長58.2％，主要原因在于網民的快速增長以及人均網絡消費的進一步提高。這種需求的上升體現了網民對互聯網的逐漸高度認可，并主動為互聯網進行消費，給予了整個互聯網市場莫大的信心。此外，3G移動互聯網的悄然走來，也將更加快速有效地拉動網絡經濟的發展。
　　
　　網絡營銷大有可為
　　
　　2008年8月，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)聯合萬瑞數據發布的《中國網民奧運媒體消費行為研究報告》顯示，互聯網已經成為網民獲取奧運信息的重要渠道之一，高達82％的網民關注2008北京奧運會。隨著互聯網的普及和對人們日常生活的滲透，公眾對互聯網的依賴越來越大，針對某個特別事件以及網民而展開的各種網絡營銷將大有可為。互聯網廣告的低成本營銷平臺，將成為各大廣告主首先考慮的對象。搜狐2008年第二季度財報顯示，其廣告收入為4340萬美元，比去年同期增長53％。比上一季度增長25％，占2008年第二季度總收入的43％。能夠取得這樣的成績，一個重要的原因就是得益于搜狐的北京奧運會贊助商身份。
　　群邑集團發布的報告預計，2008年全球廣告開支增幅為5.8％，其中23％將源于中國的貢獻，2009年預計這一比例將達到30％。而互聯網在2008年中國廣告總開支中所占份額預計為7.3％，2009年將提高到8.5％。互聯網是中國發展最迅速的廣告媒體。預計在未來幾年內將成為僅次于電視的第二大媒體行業。網絡游戲正發展成為我國互聯網廣告中的“重要角色”，2007年1.2億名網絡游戲玩家就大大推動了游戲中廣告的大幅增長，這也將進一步擴大網絡廣告的市場規模。
　　
　　網絡媒體飛速發展
　　
　　日前CNNIC發布的第22次中國互聯網發展狀況統計報告顯示，中國網民數、寬帶網民數、國家頂級域名注冊量三項世界第一，互聯網應用呈現百花齊放的局面。排名前十位的網絡應用是：網絡音樂、網絡新聞、即時通信、網絡視頻、搜索引擎、電子郵件、網絡游戲、博客/個人空間、論壇/BBS和網絡購物。娛樂應用仍舊領先、商務應用仍未成規模等問題，表明我國互聯網應用水平仍有待提高，發展前景仍然廣闊。
　　近年來，網絡媒體發展迅速。網絡新聞的特點是及時快捷，網民可以最大程度地參與網絡新聞的互動。2008年上半年，中國發生一系列重大新聞事件，網絡新聞作為信息渠道之一，發揮了重要作用。CNNIC的報告顯示，目前網絡新聞用戶已經超過網民的八成，使用率達到81.5％，用戶規模達到2.06億人，在網絡應用中排名躍升至第二位，僅次于網絡音樂使用率。尤其是最近半年以來，用戶增長迅速，半年增長了5164萬人，半年增長率達到了33.4％。博客不僅是網民參與互聯網互動的重要體現，也是網絡媒體信息渠道之一。目前擁有個人博客/個人空間的網民比例達到42.3％，用戶規模已經突破1億人關口，達到1.07億人。各大門戶網站、即時通信服務提供商等大多提供博客/個人空間服務，給網民開通博客/個人空間提供了便利。不過當前網絡媒體發展的同質化形成了許多資源浪費和無效競爭，相關研究報告提出，網絡媒體應該積極拓展可能的業務，重視特色信息的開發和特定用戶的培養積累。
　　從以上情況不難看出，近年來互聯網在我國飛速發展，互聯網涉及的面非常廣且呈多元化發展態勢，公眾對于互聯網的日益依賴和互聯網自身的發展過程暗示了巨大的上漲空間，互聯網的未知遠大于已知，需要進一步深入挖掘和創新，是一個名副其實的朝陽產業，充滿了無限的機遇和挑戰，這也正是互聯網的魅力和活力所在。但同時也應該看到，我國的互聯網當前仍處于發展的初期階段。任何事物的發展都是在曲折中前進的，我國的互聯網產業也不例外，在整個產業的發展過程中也會受到各個時期不同政策導向和宏觀環境的影響，這是很正常的現象。當前中小企業遇到的困難，可能會對電子商務類的互聯網業務發展帶來一定的影響，但并不代表整個互聯網產業的發展潮流。應該說，我國的互聯網產業經歷了2000年的寒冬，使整個產業的發展逐漸成熟，在不斷創新的同時保持了理性和務實。當前，我國互聯網產業正處在一個蓄勢待發的階段，充滿著生機與活力，具有廣闊的發展前