網絡媒體成為了解奧運信息的第二大渠道

　　
　　本刊訊(記者 徐頡)7月9日，由CSM媒介研究編輯出版的《奧運舞臺媒介角色——媒介與奧運傳播研究報告》（以下簡稱“報告”）在“2008奧運與媒介高峰論壇”上發布。該報告指出，網絡媒體在奧運信息傳播上對傳統媒體呈現出咄咄逼人的競爭態勢，將近30%的受眾選擇從網絡媒體獲得更多奧運信息，這一比例超過平面媒體，但落后于電視媒體。同時，移動車載電視、手機電視等新媒體也將在奧運機遇中快速成長。
　　近30%受眾選擇網絡了解奧運信息2008北京奧運會，新媒體首次正式成為奧運會持權轉播商，這是奧運百年歷史上史無前例的創舉。從CSM媒介研究奧運會傳播效果調查中顯示，受眾對于媒體的選擇和傾向中，電視媒體仍然是人們了解奧運信息的首選媒體，比例高達92%，但網絡媒體和其他新媒體成后起之秀，近30%的奧運受眾希望從互聯網上獲得北京奧運的信息，這個數字超過了平面媒體。其中，奧運金牌榜作為最具總結性和時效性的奧運信息傳達，成為互聯網受眾最受歡迎的奧運節目內容。
　　網絡成為受眾第二大收看奧運視頻轉播、了解奧運信息的渠道。針對這一現象，央視國際網絡有限公司總經理汪文斌表示，中央電視臺對此非常重視，將通過央視網、手機電視和車載電視等新媒體，全面延伸、拓展電視報道方案，全程直播所有奧運賽事。汪文斌告訴記者：“電視轉播的奧運賽事，央視網上會有，電視上不轉播的，央視網上也會有。”中國傳媒大學教授黃升民為互聯網等新媒體與奧運結合所帶來的聚合力量感動不已，稱奧運會進入新的歷史時代，從“英雄的奧運會、欣賞的奧運會”轉為“平民的、參與的奧運會”。
　　CSM媒介研究調查稱，受眾更樂于在互聯網上收看體育賽事實況，在手機電視和移動電視上觀看奧運新聞，在樓宇電視和戶外街上電視上觀看天氣預報等信息。
　　新媒體通過奧運重組與升級2008年北京奧運會是新媒體發展的重要助力器，將促使新媒體平臺快速成長。互聯網、移動車載電視、手機電視等不同模式的新媒體，都將以奧運會為契機，實現質的飛躍，但在激烈的市場競爭中，新媒體行業也將在奧運中進行重組。
　　該報告稱，奧運內容給互聯網，尤其是視頻網站帶來了發展空間，互聯網電視具有手機電視、移動車載電視無法比擬的高吸引力。因此，2008年奧運會對互聯網視頻媒體來說，是一個非常好的發展機會；移動車載電視多年以來積累的普及率以及奧運內容所帶來的巨大契機，無疑是2008年移動車載電視發展的一個良好的基礎，同時有關奧運內容的競爭也將使這個新媒體平臺發生更為劇烈的重組；相對于互聯網電視和移動車載電視，手機電視尚處在初級起步階段，廣電系統和電信系統都在進行積極的努力和嘗試。2008年北京奧運會是手機電視發展的強大助力器，并會引發通訊網絡與設備的發展，從而全面帶動手機行業的另一次升級。