首屆中醫(yī)養(yǎng)生美容發(fā)展論壇拉開(kāi)序幕

為了更好地宏揚(yáng)中醫(yī)養(yǎng)生美容文化，深入探討中醫(yī)養(yǎng)生美容的市場(chǎng)潛力及營(yíng)銷戰(zhàn)略，2008年9月21～23日，由醫(yī)學(xué)美學(xué)美容雜志社主辦的首屆中醫(yī)養(yǎng)生美容發(fā)展論壇將在廣州拉開(kāi)帷幕。

如今，中醫(yī)養(yǎng)生美容日益受到業(yè)界的廣泛關(guān)注和消費(fèi)者的青睞，并已經(jīng)從眾多的新概念、洋品牌之中脫穎而出，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得了穩(wěn)步發(fā)展。從近幾年的廣州國(guó)際美博會(huì)上，我們可以看到，參展的中醫(yī)養(yǎng)生企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)迅猛，從2D02年的26家增至目前的132家，幾年時(shí)間增加了近20倍。中醫(yī)養(yǎng)生美容儼然成為美妝行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)之一。為了更好地宏揚(yáng)中醫(yī)養(yǎng)生美容文化，深入探討中醫(yī)養(yǎng)生美容的市場(chǎng)潛力及營(yíng)銷戰(zhàn)略，2008年9月21～23日，由醫(yī)學(xué)美學(xué)美容雜志社主辦的首屆中醫(yī)養(yǎng)生美容發(fā)展論壇將在廣州拉開(kāi)帷幕。

傳統(tǒng)文化的復(fù)興

5000多年前，世界第一部中醫(yī)經(jīng)典巨著《黃帝內(nèi)經(jīng)》說(shuō)“上工治未病、中工治欲病、下工治己病”，意思就是說(shuō)高明的醫(yī)生在人還沒(méi)有出現(xiàn)病癥之前就能治好病，而只能治好已出現(xiàn)癥狀的病的醫(yī)生其實(shí)水平并不高。該書(shū)所說(shuō)的“治未病”其實(shí)就是我們所說(shuō)的“養(yǎng)生”。類似“養(yǎng)生”的概念在美容行業(yè)中并不新鮮，很多國(guó)外品牌也曾高舉“亞健康”的旗幟，并推出了系列產(chǎn)品和項(xiàng)目。但為什么中醫(yī)養(yǎng)生美容概念能后來(lái)居上呢?

近幾年來(lái)如火如茶的國(guó)學(xué)熱，開(kāi)始宣告?zhèn)鹘y(tǒng)文化的復(fù)興。這不但捧紅了易中天、于丹、翟鴻燊等國(guó)學(xué)專家和曲黎敏等中醫(yī)養(yǎng)生專家，也使越來(lái)越多具有深厚傳統(tǒng)文化色彩的品牌在市場(chǎng)中受到追捧。王老吉現(xiàn)象就證明了這一點(diǎn)。其僅憑著一個(gè)單一的涼茶品種和一個(gè)單調(diào)的紅色易拉罐包裝，竟然在強(qiáng)手如林的飲料市場(chǎng)中傲視群雄，2D07年銷售額超過(guò)50億元，單一品牌銷量超過(guò)全球飲料老大可口可樂(lè)，被稱為“中國(guó)第一罐”。王老吉的成功和其自身的營(yíng)銷、策劃、渠道策略等密不可分，同時(shí)也與整個(gè)社會(huì)傳統(tǒng)文化的回歸與復(fù)興息息相關(guān)。中醫(yī)養(yǎng)生美容的發(fā)展無(wú)疑也是傳統(tǒng)文化復(fù)興的直接受益者，傳統(tǒng)文化復(fù)興對(duì)其發(fā)展起著直接的推動(dòng)作用。

同時(shí)，中醫(yī)養(yǎng)生美容天生所具有的深厚中醫(yī)藥理論和歷史文化內(nèi)涵，是其持續(xù)發(fā)展的雄厚根基。與很多僅僅專注于技術(shù)的概念相比，中醫(yī)藥所蘊(yùn)藏的人文內(nèi)容更是顯得與眾不同。中醫(yī)不僅是治病的技術(shù)，也是一種文化。像《易經(jīng)》、《道德經(jīng)》等眾多的人文著作中，都有著非常深刻的養(yǎng)生理論，連《黃帝內(nèi)經(jīng)》這樣的典型醫(yī)學(xué)著作中，也始終體現(xiàn)著非常深厚的人文思想。所以養(yǎng)生并不只是保養(yǎng)生理，還保養(yǎng)心理，人的形、氣、神共養(yǎng)，才是中醫(yī)養(yǎng)生的全部?jī)?nèi)涵。

中醫(yī)養(yǎng)生成美容院“金礦”

養(yǎng)生是一種綜合的、維持健康的行為，它追求的不僅僅是長(zhǎng)壽，更重要的是生活質(zhì)量的提高，使人活得更健康、快樂(lè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)養(yǎng)生產(chǎn)品的銷量正在以每年16％的速度遞增，2007年銷量已近5000億元。

在很多地方，中醫(yī)養(yǎng)生也已成為美容院的一大“金礦”。南京一家美容院自2002年起就開(kāi)始關(guān)注中醫(yī)養(yǎng)生，2006年遷址重新開(kāi)業(yè)時(shí)，店名直接改為“中醫(yī)RPA通絡(luò)養(yǎng)生館”。該美容院老板認(rèn)為，時(shí)至今日，對(duì)顧客來(lái)說(shuō)，美容已經(jīng)不僅是“面子”問(wèn)題了，而關(guān)系著整個(gè)身體系統(tǒng)的健康。面部是一面鏡子，人體五臟六腑功能失調(diào)，都會(huì)在面部有所表現(xiàn)。中醫(yī)養(yǎng)生美容就是強(qiáng)調(diào)疏通經(jīng)絡(luò)、調(diào)整臟腑功能，達(dá)到養(yǎng)生和美容的雙重功效，治標(biāo)又治本。所以未來(lái)中醫(yī)養(yǎng)生項(xiàng)目將是美容院競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)焦點(diǎn)。

而另一家美容院老板認(rèn)為，養(yǎng)生就是“以人療人，以氣養(yǎng)氣”，講究純天然的人工療法，調(diào)理陰陽(yáng)，而不輔以任何化學(xué)物質(zhì)等人工合成物。人體衰老多是因?yàn)榻?jīng)脈堵塞所致，而結(jié)合中草藥植物精華元素的人工經(jīng)絡(luò)按摩則有助于疏通經(jīng)絡(luò)、調(diào)和氣血。因此，該美容機(jī)構(gòu)除了開(kāi)展養(yǎng)生經(jīng)絡(luò)按摩外，還會(huì)對(duì)顧客輔以心理治療，從而讓顧客達(dá)到身心健康和諧。

另?yè)?jù)香港通絡(luò)養(yǎng)生連鎖集團(tuán)大陸區(qū)CEO孫久惠介紹，雖然2006年起美容業(yè)一直遭遇多事之秋，一大批美容院在顧客責(zé)難、誠(chéng)信透支、行業(yè)整頓中，無(wú)奈退款或把多年苦心經(jīng)營(yíng)的美容院關(guān)門大吉。但其公司旗下中醫(yī)養(yǎng)生美容品牌“頤美道”(通絡(luò)養(yǎng)生美療)、“天養(yǎng)健”(道家養(yǎng)療)、“伊奈藤”(子午流注經(jīng)絡(luò)美胸)的加盟店的銷售業(yè)績(jī)非但沒(méi)有下降，反而一路飆升。如江蘇徐州藍(lán)衣天使美容院8天店銷40萬(wàn)、南通金夫人俱樂(lè)部10天店銷50萬(wàn)、廣東茂名圣水伊人美容院5天店銷20萬(wàn)、山東威海植物秀美容院5天店銷10萬(wàn)、山西文水皇后美容院10天店銷30萬(wàn)等，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)銷售熱浪。

養(yǎng)生論壇引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展

中醫(yī)養(yǎng)生美容雖然歷史悠久，是中國(guó)國(guó)粹，但在一輪又一輪的洋品牌、新概念的沖擊下，被喧嘩所遮蓋。如何引導(dǎo)中醫(yī)養(yǎng)生美容這一方興未艾的市場(chǎng)健康有序地發(fā)展，打造出一批有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的民族品牌，已成為擺在行業(yè)面前的難題。而且，目前國(guó)內(nèi)中醫(yī)養(yǎng)生美容市場(chǎng)還處于初級(jí)發(fā)展階段，存在著不少制約因素：一是專業(yè)的養(yǎng)生品牌數(shù)量較少。很多企業(yè)雖然也有類似的項(xiàng)目或產(chǎn)品，但大都是零散的，不成體系也不成氣候；二是專業(yè)的技術(shù)人才較為缺乏。目前國(guó)內(nèi)高等院校中開(kāi)設(shè)中醫(yī)美容課程的非常少，而隨著市場(chǎng)井噴式的發(fā)展，人才問(wèn)題就顯得很緊迫了；三是中醫(yī)養(yǎng)生文化亟待普及。行業(yè)的發(fā)展需要更多人的了解和參與，但是目前各個(gè)企業(yè)間都是孤軍作戰(zhàn)，缺少交流與合作，更缺乏中醫(yī)養(yǎng)生美容文化的普及與傳播，這會(huì)對(duì)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展帶來(lái)阻礙。

針對(duì)以上現(xiàn)狀，2008年9月21～23日，由醫(yī)學(xué)美學(xué)美容雜志社主辦的首屆中醫(yī)養(yǎng)生美容發(fā)展論壇，將有以下亮點(diǎn)值得期待：

首先，論壇集“產(chǎn)、研、學(xué)”為一體，把中醫(yī)養(yǎng)生美容的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、技術(shù)趨勢(shì)和學(xué)術(shù)研究結(jié)合在一起，通過(guò)對(duì)全國(guó)30個(gè)城市的500家美容院進(jìn)行調(diào)查研究，權(quán)威發(fā)布《中醫(yī)養(yǎng)生美容市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》，為整個(gè)中醫(yī)養(yǎng)生美容市場(chǎng)的發(fā)展奠定理論基礎(chǔ)和依據(jù)。

其次，此次論壇是一場(chǎng)中醫(yī)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)大腕、權(quán)威、宗師的風(fēng)云際會(huì)，2008年中國(guó)最火的國(guó)學(xué)大師翟鴻燊教授、中醫(yī)養(yǎng)生電視授課最受觀眾喜愛(ài)的養(yǎng)生專家曲黎敏教授和中華醫(yī)學(xué)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)均將出席并做精彩演講。同時(shí)，相關(guān)政府人士、專家和業(yè)界人員還將針對(duì)中醫(yī)養(yǎng)生理論研究和實(shí)踐經(jīng)營(yíng)中所遇到的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行綜合論證，針對(duì)如何引導(dǎo)中醫(yī)養(yǎng)生美容市場(chǎng)的持續(xù)、健康發(fā)展提出系統(tǒng)性的解決方案。