留住輝煌、放飛夢想的奧運紀念品

奧運收藏是奧林匹克文化的重要組成部分，是參與奧運的方式，也是奧運歷史的見證。奧運收藏品種豐富，包括奧運火炬、獎牌、徽章、吉祥物、紀念章、紀念幣、奧運郵票等。奧運紀念品的收藏，可以說是一種留念、一種感情的寄托——賽場內外洋溢的激情與歡樂、創造的奇跡與驚喜、升騰的光榮與夢想，都將隨著奧運紀念品珍藏于心，回味無窮。

紀念幣的靈魂

古希臘人認為，給未能參加奧林匹克運動會的人頒發運動會紀念品，會縮短大眾與奧林匹克運動之間的距離。因此，早在公元前420年，古希臘就開始發行奧運題材的紀念幣，歷時1000多年。而現代奧運會紀念幣則是直到1952年芬蘭赫爾辛基奧運會才首開先河，自此之后除個別情況外，為歷屆夏季和冬季奧運會發行紀念幣已成為舉辦國政府的慣例延續至今。

主題立意是紀念幣靈魂之所在，也是紀念幣設計之關鍵。自第一枚現代奧運會紀念幣發行以來，各國發行的奧運會紀念幣都各有其主題，圍繞著體育運動、奧運精神以及主辦國形象、世界文明等立意，設計出了豐富多彩的紀念幣。其主題立意主要可以分為以下幾大類：

反映人類，自然與奧運精神

1952年赫爾辛基第15屆奧運會，芬蘭政府發行了1枚12克的紀念銀幣，該幣在設計立意上重點突出“和平、友誼、進步”，以主辦國國名和月桂枝環表現其主辦國地點，通過奧運五環標志，突出表現了奧運精神對促進人類和平、友誼和進步的作用。

1972年慕尼黑第20屆奧運會，德國政府分4年成套逐年發行紀念幣，共發行6枚紀念幣，整套幣為裝飾化風格與寫實相結合，充滿動感與活力，在幣面上表現象征宇宙的螺旋體以及由幻化的雙手形成的“奧運結”，突出表現了這屆奧運會的主題——宇宙。

1988年漢城第24屆奧運會，為了充分表現和強調亞洲體育的民族性和傳統性，這屆奧運會紀念幣確定了以奧運精神與“人類和平”、“和諧與進步”相結合的設計主題。在紀念幣的表現手法上則是通過對韓國民族性的體育和建筑等內容予以具體表現。

1992年巴塞羅那第25屆奧運會，紀念幣主題反映人與自然的關系，每一枚幣的背面圖案均有最能反映這屆奧運會理念的會徽標記。設計風格以寫實為主，正面圖案為西班牙國王及其一家的肖像，背面圖案表現現代及古代運動員，將古希臘雕塑、名畫、裝飾畫和運動項目相結合，注重傳統運動與文化的聯系。

反映主辦國形象與奧運精神

1964年東京第18屆奧運會是亞洲首次舉辦的奧運會，因此，這屆奧運會紀念幣在設計風格上以寫實為主，以主 辦國富士山標志為象征和代表，用日本國花——櫻花來表現奧運與主辦國民族傳統的結合，以此突出表現奧運在亞洲的發展。

1968年墨西哥城第19屆奧運會只發行了1枚銀幣，其主題立意突出墨西哥民族體育文化與奧運理念的融合與發展，設計風格仍以寫實為主，通過古代瑪雅人手球、球場來表現奧運理念與本國民族體育傳統的關聯，在體育民族性的表現上做得比較成功。

1980年莫斯科第22屆奧運會紀念幣的主題重點反映其大國風范與奧運理念的結合。以寫實的風格，通過奧運場館及俄民族運動和比賽項目，全面展示前蘇聯奧運與科技的聯系，借以宣揚前蘇聯在體育與科技及航天技術的發展水平，突出體育大國與世界強國的地位。

2004年雅典第28屆奧運會突出其奧運會發源地的概念，因此其紀念幣也緊緊圍繞這個主題，根據希臘歷史上最具代表性的歷史遺跡進行設計，以其獨特的方式表現悠久的希臘文化，描述古代奧林匹克運動和現代奧林匹克運動的發展。

反映民族風情與奧運精神

1976年蒙特利爾第21屆奧運會紀念幣的主題以“圣火到來了”為“紅線”，把奧運精神和土著印第安人體育活動、加拿大版圖、地理環境、場館建筑、民俗風情等方面緊密結合，全面反映加拿大的民族風情。這屆奧運會紀念幣采用相同的正面圖案，設計風格比較統一。

2000年悉尼第27屆奧運會紀念幣的主題是綠色奧運和澳洲風情，具體表現手法則是以奧運精神為主體，結合澳大利亞的自然風情、地理環境、歷史文化，全面反映主題立意。設計風格上以寫實的手法進行整體的統一，同一材質紀念幣反映同一個主題層次。

強調價值觀與奧運精神

1984年洛杉磯第23屆奧運會為歷史上首次“民辦”奧運會，這屆奧運會紀念幣的主題反映美國自由、民主的價值觀和奧運精神。設計風格以寫實為主，正面圖案通過美國象征——雄鷹為主體，借以宣傳美國價值觀，背面圖案通過古希臘擲鐵餅運動員、洛杉磯奧運場館外景及手持火炬的男女運動員來表現奧運精神。

1996年亞特蘭大第26屆奧運會紀念幣仍然強調美國自由、民主的價值觀和奧運精神的結合，但在反映奧運項目和運動主題上有所加強，金銀銅三種材質紀念幣的背面圖案基本都反映體育運動項目和舉辦國建筑和國旗。

在歷次奧運會中，各主辦國均在奧運會期間，發行了以奧運會為主題的紀念幣。通過這一手段，不僅弘揚了奧運精神，普及了奧運文化，而且這也成為各主辦國為奧運集資的手段之一。有資料顯示，1972年第20屆慕尼黑奧運會，每枚紀念幣收入7馬克，總計收入2，06億美元。1984年洛杉磯奧運會經濟收入中，紀念幣的收入竟達到590億美元。

中國奧運紀念幣的創意

隨著奧林匹克運動的發展，各個國家也為了紀念自己國家在奧運會中取得的成就不斷地發行紀念幣。中國當然也不例外，為了紀念在奧運會上的大事，發行了一系列的紀念幣。

1979年，國際奧委會執委會通過了著名的《名古屋決議》，恢復了我國在國際奧委會的合法席位。為了紀念這一歷史事件，中國人民銀行于1980年6月授權中國金幣總公司發行了一套金、銀、銅紀念幣，其中，金幣2枚、銀幣8枚、銅幣8枚，幣面上皆鐫有中國奧委會會徽、會名和發行年號。它是我國發行的現代金銀紀念幣中體育運動題材系列的首套幣。

1993年，國際奧委會成立了奧林匹克收藏委員會(COC)，國際奧委會主席薩馬蘭奇兼任主席。1994年，在國際奧委會的倡導下，世界性體育紀念幣收藏協會(FINO)在瑞士成立。與奧運會有關的紀念幣、紀念章作為一個特殊的題材，為各國的集幣者所珍藏。這也從某種程度上促進了中國對紀念幣的發行。

1996年，為紀念中國奧運選手在亞特蘭大奧運會上取得的輝煌成績，中國金幣總公司發行了亞特蘭大奧運會金幣。

2001年7月13日，在莫斯科舉行的國際奧委會第112次全會上，國際奧委會主席薩馬蘭奇宣布，北京獲得2008年奧運會主辦權。為了紀念這一盛事，中國人民銀行于7月15日發行了一枚“慶祝北京申辦2008年奧運會成功的紀念幣”。截至目前，我國共發行了該題材系列的金、銀、銅紀念幣幾千萬枚，成為中國金幣總公司發行的10個系列金銀紀念幣中的一大系列。

為紀念2008北京奧運會的舉辦，經北京奧組委授權，中國金幣總公司發行了百年奧運史上首塊“北京2008奧運會紀念銀磚”。此紀念銀磚采用1000克99.9％的純銀制成，全球共發行2008套，銀磚正面是5個奧運福娃與38個奧運吉祥物運動圖案，背面是代表中國的長城圖案，可謂是集時事、文化、藝術、創意于一身的大成之作，它一出現就引起收藏界的轟動，不僅開創了奧運收藏史上的紀錄，而且作為國際奧運藏品中的極品，對中國收藏界的沖擊絕對不容忽視。

紀念章——傳遞夢想的載體

奧運會的紀念章與奧運會的歷史一樣悠遠。1896年第一屆現代奧運會在希臘誕生時，就出現了紀念章。最初僅用作辨別運動員、裁員、賽會職員和新聞記者的標識。根據(《奧林匹克憲章》的規定，正式的奧運會紀念章由奧運會組委會向國際奧委會提供，頒發給下列人員：全體運動員、運動隊的官員和其他工作人員；國際奧委會委員和出席奧運會的、被國際奧委會承認的國際單項體育聯合會的主席、秘書長；各個國家或地區奧委會的同類官員，以及在國際奧委會規定的名額內、由有關國際單項體育聯合會正式任命的裁判員、計時員、檢查員、司線員等。這種奧運會紀念章一般為銅質、圓形，沒有固定圖案，正面一般為該屆奧運會會徽、舉辦城市的象征圖案，并有屆次、舉辦地和時間等文字。

隨著奧運會規模的日益擴大，不僅奧運會的主辦國發行紀念章，有些國家也設計制作多種圖案新穎、有本國奧委會標志的紀念章，作為各國運動員之間常見的互贈禮品，借以增進友誼，成為友誼和文化的載體。

1984年洛杉磯奧運會，美國人尤伯羅斯開創了奧運會的新商業化模式，奧林匹克運動開始全面走向商業化運作，別出心裁的可口可樂公司為了追求廣告效應，發行了“山姆鷹”紀念章。受此啟發，很多人意識到這是一個創造利潤的新“賣點”，紛紛效仿。1994年第17屆利勒哈默爾冬奧會，該市一家只有24人的小工廠就生產出了1700萬枚紀念章，創造了奧運的新記錄；而捷克的一個小攤販居然獨自帶了2.5萬枚的紀念章到了冬奧會。在巴塞羅那市中心加泰羅尼亞廣場的步行街上，每天的紀念章成交額竟達數百萬美元。奧運會的紀念章已經成為有需求、有市場、有利潤、有國際交流及國際合作的大宗商品。每屆奧運會，組委會和贊助商發行的以及來自世界各地的紀念章就會潮水般地涌入到主辦城市，匯成了龐大的紀念章的海洋。

創意源于市場

每屆奧運會，人們之所以想盡一切創意發行奧運會紀念章，這是因為其背后有一個龐大的市場，其發行數量之大、品類之多、遍布范圍之廣，甚至會超出我們的想象。

一是數量巨大。自從紀念章的巨大商業潛能被發掘出來后，組委會、商家、企業紛紛制造出大量的各類紀念章，這使得主辦城市不得不設立專門的紀念章交換中心，以集納數量龐大的紀念章并滿足紀念章換買的需要。1988年的漢城奧運會，來自各國的紀念章多達1.8億枚，以至于組委會特地設立了兩個紀念章交易中心。當年的卡爾加里冬奧會，可口可樂的“奧林匹克紀念章中心”正式開業，每天有上萬人光顧，門庭若市。據粗略統計，2000年悉尼奧運會，單是可口可樂就發行了300多萬枚的紀念章，而不甘落后的Visa在“擁抱奧運精神”活動就贈送了超過12萬枚的奧運會紀念章。

二是品種眾多。1996年，亞特蘭大的組委會就發行了1500多種。2000年悉尼奧運會上，在悉尼達令港的奧運會紀念章交換中心，琳瑯滿目的紀念章大小不一，方圓各異，多以不規則為主，絕大多數是組委會和贊助商以各種各樣的名義發行的。圖案根據不同的制造者而形象各異，但不外乎奧運五環、會標、會徽、吉祥物、悉尼的標志性建筑——歌劇院和海港大橋等，以及可口可樂、IBM、UPS、麥當勞等贊助商的產品商標和獨特企業文化形象，綜合設計而成，不一而足。紀念章中心還展示有以往各屆的紀念章。品種繁多的紀念章，有些成了極具收藏價值的珍品。

三是遍布范圍廣。目前，僅在北京，除了紀念章中心的集中區域外，各大小體育場館周圍、娛樂中心、奧運村、記者村、國際廣播中心、機場等地，只要是人群稠密的地方，小小的紀念章就會現出它的身影。可以說，紀念章存在于城市的每一個角落，波及的范圍極其廣泛，傳播的效益也相當可觀。

傳播的載體

紀念章是友誼的橋梁和文化的載體，在商業化的背景下，則是進行公關活動和廣告宣傳的良好媒介。在奧運會這種獨特的大背景下，小小的紀念章顯示出了它在利潤、公關和廣告上的顯著優勢。

一是成本低廉、利潤極高。如果不是因為奧運會，成本相當低廉的一枚小小的紀念章可謂不值分文。正是奧運會賦予了其特殊的含義，使其身價百倍。1992年奧運會時，國際批發商從東南亞成批購進售價只有每枚3 5美分的紀念章，拿到巴塞羅那卻以每枚幾美元的高價拋出。而高檔的紀念章要上千美元。這對于試圖做紀念章生意的一般企業而言，絕對是一個低投入、高產出的好機會。

姑且不問成本與售價之間的絕對利潤值，單看外匯比價差形成的相對利潤，也可再見一斑：在巴塞羅那，最普通的紀念章1美元一枚；在亞特蘭大，組織者發行的普通紀念章5至7美元一枚。2000年的悉尼奧運會，在紀念章中心隨行問價，一般是每枚10澳元。若是用手中從國內帶去的紀念章與之交換，不過是拿了了不起價值10元人民幣的東西，與人交換的卻是遠不止10元人民幣的東西。由此可見，生產紀念章的企業大可狂掙外匯差價。

另外，若從公關和廣告的角度上考慮，其成本也是極其低微的。這對于花幾十萬買一段非常短暫的奧運會“黃金”電視廣告時間而言，投入之低是無法相比的。

二是便攜帶，易傳播。小巧玲瓏的紀念章，攜帶方便，易于保存，這使其具備了傳播的獨特優勢。在主辦城市里，很多人都是把紀念章別在帽子上、衣領邊、胸口前。而對于公關和廣告而言，則蘊藏著巨大的傳播潛能。

從傳播學的角度來講，樣子小而易于大量散發的紀念章主要是依靠人與人之間的交往來進行，通過最廣泛的人際傳播的力量給他人做廣告。奧運會是個“人丁興旺”的盛會，不同膚色、人種、來自五洲四海的人們走到一起來，短暫相聚之后再各奔東西。這本身就富于極強的凝聚力和傳播力。在奧運會的濃厚氛圍下，紀念章本身集萃了友誼橋梁和文化載體的傳統，滲透了濃郁的人情味和人文關懷，遠道而來的人們總想將其留作紀念或贈送親友。這種令人愉悅的心理氛圍又使得傳播的效果相當容易顯現。

三是塑造形象。從傳播的內容來講，紀念章實際上是在傳遞一種形象。首先，紀念章本身就是一種廣告形象。它有特定的形狀、圖案、文字、顏色上的特征，這些都是構成形象的基本要素。如果紀念章設計得新穎、精美、奇特，有個性化，極具收藏價值，那就更是一種絕好的形象了。在紀念章上打印上公司的名稱、產品的商標，再加上有特殊寓意的五環、會標、標志性物品等，就給紀念章附加了形象內涵。其次，從更深的層次上講，紀念章借助奧運會形成的特定文化氛圍來營造社會關系，不僅為企業創造了好的生存和發展環境，而且也向客戶和行人傳遞了一種友誼、和善和人文關懷的形象。

綜上所述，不難得出結論小小的紀念章體現了很強的傳播優勢，是一個極好的公關和廣告的載體。這或許也是各大公司為何競相大力投放紀念章的原因。尤其在TOP(theOlympic Program)計劃的背景下，國際奧委會嚴格控制著贊助商的數量，保證TOP計劃成員的利益；同時，為極力保留體育非商業的純粹性，奧運會賽場是“干干凈凈”的，沒有鋪天蓋地廣告的渲染，僅有的廣告也只能嚴格地被限制在TOP計劃的贊助商和適度小的范圍內。這種做法使得那些不斷涌入的企圖“分一杯羹”的諸多商家只好千方百計地在賽場外尋找新的“陣地”。除了傳統的司空見慣的形式外，不起眼的紀念章就成了新的重要的宣傳媒介。

當采自古奧林匹亞賽場遺址的圣火跨越千山萬水、走過中國103個城市、在雄偉壯觀的“鳥巢”中熊熊燃起時，來自世界五大洲的人們曾歡聚在一起共享歡樂、放飛激情，這讓整個世界不眠不休、為之傾倒的壯麗場面，不會隨著北京奧運會的結束而消失，她將借助于紀念品這種特殊載體而永久留存在人們心間。