店名創意 生意興隆

店名是招牌，是商店參與市場競爭的工具，也可以說是店家擁有的一份無形資產。大凡新店開張之前，總要為取一個合適的、亮堂的、上口的店名動一番心思、絞一番腦汁，因為一個好的店名，加上優質的商品、優良的服務，對吸引顧客會產生一種意想不到的效果。前不久，筆者去古城紹興，路過“咸亨酒店”，見那里顧客滿堂，生意十分興隆。緣由在于此店不僅有紹興名酒，還有頗具文化內涵的店名。在此小酌，人們會聯想起魯迅筆下的黑氈帽、烏蓬船和孔乙己來。這種“店名效應”極具永久的廣告魅力。

在我國商業發展歷史上，前人是非常講究商店的命名的。很多商店的店名皆寓意深刻，令人遐思。廣州有個“快活林”酒家，聯想到《水滸傳》中武松大鬧快活林的故事，不禁令人想進去“快活”一番。天津有家酒館取名“云中酌”，這個“云”字只有在你醺醺欲醉時，才能體會到它的妙處來。杭州西子湖畔的“樓外樓”，一看便知出自南宋林升的詩句“山外青山樓外樓”。“樓外樓”依山傍湖，風光秀麗，食客臨窗酌飲，以登樓為快。好的招牌字號，不僅對店鋪經營內容有高度的概括力，而且對廣大消費者的視覺和心理可產生良好的刺激作用。

如今發展市場經濟，強調商業競爭，店家不能不注意樹立形象，擴大影響，所用的店名不僅力求新穎別致，富有創意，與眾不同，讓人過目難忘。而且要和店的性質巧妙地結合起來，讓人們透過店名看出其經營特色，猜估其經營層次，知曉其經營范圍，招引有需求的顧客步進店來。

外地人初到江蘇揚州城，觀覽了名勝古跡之后，沉醉于鄭板橋先生“難得糊涂”的氛圍之中。然而，已到午飯時分的轆轆饑腸卻一點也不肯糊涂。這時你只要步入那有名的“菜根香”，不僅可以吃上可口的飯菜，還可領略到那“心安茅屋穩，性定菜根香”的文化氣息，真是好溫馨，好瀟灑！

南京市有個“紅豆咖啡廳”，據說這個店規模不大，但在南京影響不小，一般情況下很難擠上一個座兒。這里就引用了唐代王維所作的《相思》詩:“紅豆生南國，春來發幾枝？愿君多采擷，此物最相思。”“紅豆”對情侶們來說具有特殊含義，許多青年男女紛紛把這家咖啡廳作為情感交流的場所。

在湖南長沙市蔡鍔中路，有一家“好大嫂檳榔店”，隔壁則有家“滿哥檳榔屋”。“好大嫂”和“滿哥”猶如一對“戀人”，心心相印，妙趣橫生，難怪生意火紅。成都“載人舟”鞋店把鞋比作“載人舟”，用語貼切而又富于想像夸張。浙江蘭溪市的“海天珍”水產商行，僅僅三個字就囊括了水里游的、天上飛的、山里跑的。南京有家餐館，取名叫“狀元樓”，既顯示了這家中外合資餐館經營的檔次，又與餐館附近的一條名叫“狀元境”的街道相呼應，叫起來還瑯瑯上口，吉祥好聽，光憑這店名就造就了餐館的不凡聲勢。杭州西子湖畔有家照像館名曰“二我也”，拿著自己的照片，笑不絕口“哈，你就是我，我就是你，二我也”，真是妙不可言。成都的“歸去來”茶館，則似乎在向顧客招手:“朋友，您歸去了，還請轉來啊！”上海有一家中藥店，高高的白墻石庫門上三個大金字“養心堂”，藥未到口病人就有了舒適之意。

融進了人文因素的店家名號，無形中比純商業性的招牌更具傳播意義。無需諱言，從經營一方看，目的都是招攬顧客，賺取更多的利潤，但作為消費一方，店家的名號無疑在某種程度上體現著店主的素質和店家的經營水準。因此，在日益激烈的市場競爭中，店家的名號越來越顯其重要性了。