網游的電影攻略

除了銷售游戲點卡、出售游戲道具、裝備和投放廣告之外，網游產業還能有怎樣的營銷模式？

QQ聊天、QQ游戲、QQ秀、QQ空間、QQ無線、拍拍網……這個企鵝帝國的戰略領土在一步步擴張。如今，這只企鵝的大眼睛又瞄準了電影市場，騰訊公司正式表示，騰訊游戲旗下的代理產品《尋仙》計劃通過第三方內容授權方式，授權上海美術電影制片廠拍攝同名美術片電影《尋仙》。

影視風潮

騰訊授權第三方拍攝電影，引發了游戲產業和電影產業發展的雙重思考。在中國，電影已走過百年歷史，網絡游戲卻還只是個不足十歲的幼童。雖然同屬娛樂產業，電影等傳統娛樂產業的發展腳步正在放緩，而依托于互聯網的游戲娛樂產業卻后來者居上，取得了良好的發展業績。網游牽手電影無疑是一種雙贏的合作。對電影而言，遍布全球的游戲玩家是票房的有力保證，新鮮的游戲題材讓傳統電影產業煥發新的活力；對網絡游戲而言，游戲的電影形式擴充其外延，提升了游戲的知名度和影響力。

《尋仙》游戲改拍電影的消息一經傳出，立即成為互聯網的熱門話題。電影是否叫座，網友眾說紛紜。有期待者作打油詩來表達欣喜之情：“像素佳品，托于騰訊；QQ平臺，絕非虛設；尋仙之路，將拍電影；何處熱鬧？當屬多玩……”；懷疑論者則認為，盡管這部電影的噱頭夠大，但把正在測試階段的《尋仙》拿出來做電影題材，是一步險招，至于明年是否會走進影院為電影捧場，還要看電影本身品質如何。

近年來，在中國市場上，電影被改編成網絡游戲漸成潮流。伴隨著游戲產業的發展，玩家的隊伍不斷壯大，對游戲品質的要求越來越高；而越來越多的網游卻陷入內容同質化的怪圈，雷同的游戲設定讓網游的故事情節了無新意。為了吸引更多的玩家，游戲廠商們紛紛把目光投向了情節曲折、內容豐富的電影，截取電影中的人物和故事情節作為網絡游戲的題材。

將電影改編為網游，不僅吸引了大批影迷，而且為游戲本身擴充了內容。網易公司以名著《西游記》和電影《大話西游》為藍本制作的大型網游《大話西游Ⅱ》，本月初同時在線人數突破544018人；電影《投名狀》在上映同時，天晴數碼推出了同名游戲《投名狀Online》；《龍虎門》熱映時，同名網游《龍虎門Online》開始內測；完美時空買下電影《赤壁》同名網游的改編權，電影未映，游戲先火……游戲廠商憑借電影大片的轟動效應為同名游戲鍍上了一層金。遺憾的是，由電影改編而成的網游，往往只是單純利用電影的明星效應，較為被動，而游戲制作周期短，結果常常出現游戲與電影內容聯系牽強、游戲品質參差不齊等問題。

如果說把電影改編為游戲在國內是一種熱潮的話，那將網絡游戲改編成為電影，在中國尚只是“小荷才露尖尖角”，騰訊在產品營銷和跨產業合作領域成為網游業界的開拓者。而在國際上，電影公司對游戲改編電影則是趨之若鶩。以網絡游戲巨大的影響力為電影作鋪墊，成就了《寂靜嶺》、《古墓麗影》、《最終幻想》、《生化危機》等多部根據游戲改編而成的電影。這股改編之風愈刮愈烈，不久的將來，《魔獸世界》、《波斯王子時之沙》等高知名度的游戲也將被搬上銀幕。

然而，成功的網游未必等于成功的電影，不是每一部被改編的網游電影都會票房大賣。由著名游戲《銀河戰士》改編的電影《鐵翼司令》放映時票房欠佳，最多時曾有2千多家電影院上映，卻只取得1千多萬美元的收入；電影《古墓麗影》放映當年刷新了女性主角電影票房的新紀錄，女冒險家勞拉成為了歐洲家喻戶曉的人物，然而《古墓麗影2》卻大不如前，拍攝水平泛泛，故事情節俗套乏味，冒險看起來更像是旅游，首映票房收入為2170萬美元，遠低于該片第一集首映時創下的4700萬美元票房收入；CG電影《最終幻想》畫面精美，人物逼真，以至某影星還擔心計算機演員會在將來代替真人演員，而完整故事線索和連貫情節的缺失，成為影片的一大敗筆。因此，它可能會成為CG電影史上的一個里程碑，但絕不會成為一部劃時代的作品。從以往改編自游戲的電影中不難看出，觀眾對于游戲改拍的電影未必買賬，花費大量人力、物力、財力改編電影，結果往往是費力不討好。

衍生空間探路

2001年中國網絡游戲的總產值只有3.1億元人民幣，到去年實際銷售收入已達105.7億元人民幣，6年的時間里增長了34倍之多。中國網游產業的迅猛發展讓人們為之驚嘆，而對于網游產業盈利模式的探索也一直沒有停止過。網絡游戲最初的經營模式主要以銷售游戲點卡、出售游戲時間為主，而在2007年推出的網游作品中，大部分都采用了免費的運營模式，游戲運營商主要靠道具、裝備和廣告等增值服務及游戲產業鏈周邊服務來實現盈利。在這其中，靠賣道具、裝備盈利的游戲商免不了受到這樣的指責：他們設計的網游不是讓玩家靠勇敢和智慧取勝，而是靠花大價錢買裝備來換取虛幻世界的成就感。

今年，許多網絡游戲廠商開始了網游經營模式新的探索。動力時空推出的軍團網游《GO！GO！GO！》提出了“返利銷售，玩家分紅”的新概念。游戲通過分紅系統，對軍團中個人玩家的貢獻做出統計，從而決定分得的紅利。金山軟件推出的《封神榜2》運用了“信用卡機制”，游戲提倡體驗式消費，玩家可以免費使用道具，滿意后再付費。

國內網絡游戲企業往往專注于產業內發展，而對向其他產業的延伸似乎不太感興趣，只有為數不多的網游企業在進行著跨產業的合作。在此之前，有著十多年歷史的經典單機游戲《仙劍奇俠傳》，也僅僅是被拍成了電視劇；完美世界的游戲《誅仙》，也計劃推出電視劇，還舉辦了人物角色海選；網易的《夢幻西游》在今年發布系列圖書，打算進軍圖書市場；騰訊授權第三方把旗下游戲拍攝成電影，在盈利模式的探索方面，無疑為游戲廠商們鋪設了一條新路。

網絡游戲與電影的融合，不僅吸引了一部分游戲玩家走進電影院，而且也將有越來越多的影迷通過這種形式接觸到網絡游戲，可謂是一箭雙雕。與此同時，游戲商也可借電影的轟動效應大肆宣傳，在創收的同時擴大社會影響力，合作實在是共贏之舉。

發行商的名氣+巨額投資+影片制作方的金字招牌+網絡游戲的鐵桿玩家粉絲+影迷等于什么？待到明年電影放映時，謎底自然揭曉。且不論結果怎樣，電影和游戲的融合，帶給游戲商的不僅僅是商場上激烈的競爭和考驗，更多的是對于網游跨產業發展趨勢的思考，對未來網游多元化衍生空間的探索。