蜂擁的視頻

視頻的機(jī)會在于，借奧運(yùn)提升品牌認(rèn)知度，對分屬兩端的廣告主和用戶基數(shù)。有后續(xù)拓展的可能。但蜂擁的盛況。顯然加大了實(shí)現(xiàn)最初預(yù)想的難度。

攀升與代價

在距離奧運(yùn)會僅剩二十多天之際，曠日持久的奧運(yùn)視頻轉(zhuǎn)播分食戰(zhàn)隨著騰訊(www.qq.com.cn)、新浪(www.sina.com.cn)、網(wǎng)易幾大門戶的加入，再次達(dá)到巔峰。這個成立于2007年7月19目的“奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟”團(tuán)隊(duì)，終于在沉寂了將近一年后的日子里如愿以償?shù)姆值搅恕皧W運(yùn)視頻蛋糕”。

與此同時，視頻網(wǎng)站們，如悠視網(wǎng)、PPS、PPLive(www.pplive.com.cn)不惜重金的投入，也通過與央視網(wǎng)(www.cctv.com.cn)的簽約取得了奧運(yùn)視頻的直播轉(zhuǎn)播權(quán)。

對這些門戶網(wǎng)站及視頻網(wǎng)站們而言，奧運(yùn)帶來的機(jī)會絕不僅僅是這一次的品牌認(rèn)知。廣告主們的認(rèn)同和后續(xù)影響力的擴(kuò)散，很可能給予叫好不叫座已達(dá)數(shù)年之久的視頻一個轉(zhuǎn)折，數(shù)年里苦等苦爭而來的用戶優(yōu)勢，終于在這個2008年的熱夏，向上攀升。

“我們投入的金額應(yīng)該不相上下”，PPS網(wǎng)絡(luò)電視總裁徐偉峰說。他所指的，是悠視網(wǎng)所公布的付出2000～3000萬元與央視網(wǎng)的簽約。同樣根植于網(wǎng)絡(luò)電視的PPS和PPLive也幾乎在同時和央視網(wǎng)達(dá)成了簽約。對新浪、騰訊等年?duì)I收額動輒以十億計(jì)算的互聯(lián)網(wǎng)大鱷們而言，即便不計(jì)算奧運(yùn)視頻帶來的馬太效應(yīng)，也可以視作與搜狐(www.sohu.com.cn)的抗衡之作。但對于悠視網(wǎng)等尚未有明確的規(guī)模盈利模式的企業(yè)而言，這不是一個小數(shù)字。

當(dāng)然它們有各自的算盤。通過與央視網(wǎng)的合作，這些網(wǎng)絡(luò)電視門戶正式獲得北京奧運(yùn)會視頻直播權(quán)，在2008北京奧運(yùn)會期間，將對奧運(yùn)會開閉幕式及賽事內(nèi)容進(jìn)行直播和點(diǎn)播。不要輕視這些至今尚未盈利的視頻網(wǎng)站，盡管為奧運(yùn)投資不菲，但后續(xù)影響力不容忽視。在6月19日悠視網(wǎng)剛宣布獲得北京奧運(yùn)會視頻直播權(quán)時，其CEO李竹就預(yù)計(jì)悠視將因此收入使年收入近2000萬美元。

據(jù)PPS的徐偉峰所說，與央視網(wǎng)簽約的視頻網(wǎng)站所直播、點(diǎn)播的視頻內(nèi)容，“大家相差無幾”，具體是在北京奧運(yùn)會期間，開辟由多個直播頻道組成的奧運(yùn)專題，內(nèi)容涵蓋開、閉幕式、重要賽事以及精彩集錦，以及各自設(shè)計(jì)的專題、賽事錄播、片段點(diǎn)播等。而重點(diǎn)還在服務(wù)差異化上，比如，頁面內(nèi)容的相關(guān)性、奧運(yùn)百科知識的設(shè)計(jì)、以“項(xiàng)目”和“人”為線索發(fā)起的在線社區(qū)討論等，這才是在奧運(yùn)期間齊集人氣以及奧運(yùn)之后維系人氣的重要基礎(chǔ)。

In-Stat出版的最新研究報(bào)告指出，2007年互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)廣告年收入為4000萬美元。目前尚難估算2008年這個行業(yè)的產(chǎn)值，但幾乎所有的從業(yè)者都堅(jiān)信奧運(yùn)將為他們的收入增長帶來一次爆發(fā)的機(jī)會，“我們的廣告主已經(jīng)有所增加，多數(shù)是品牌廣告主，過去較少涉及的比如快速消費(fèi)品已經(jīng)借助奧運(yùn)的機(jī)會，有了多的合作”，徐偉峰舉例說，“過去拿到一個廣告單通常在10到20萬元，現(xiàn)在已經(jīng)有了過百萬的大單，這就是奧運(yùn)帶來的效應(yīng)。”

門戶波瀾

2008年給互聯(lián)網(wǎng)帶來的不僅是多方可利用的資源優(yōu)勢，也是技術(shù)實(shí)力和門戶格局的較量。搜狐一早取得的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容贊助商身份，不阻礙其他媒體的發(fā)揮，它們都竭力在自己的那塊既得優(yōu)勢上勾畫最完美的風(fēng)景。

7月15日下午，新浪、網(wǎng)易和騰訊正式宣布，與北京2008奧運(yùn)官方新媒體轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)央視網(wǎng)簽約，獲得2008年北京奧運(yùn)賽事的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播授權(quán)。早在去年，它們就率先掀起了針對搜狐“唯一互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容贊助商”身份的挑釁。直至今日，沉默多日后，它們終于可以高聲宣布戰(zhàn)果。三大門戶網(wǎng)站強(qiáng)調(diào)，它們獲得的奧運(yùn)視頻內(nèi)容授權(quán)將不少于其他任何與央視網(wǎng)簽約的門戶網(wǎng)站或新媒體公司。它們將均具備第一時間對奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播和點(diǎn)播的權(quán)益，包括開閉幕式以及重點(diǎn)賽事內(nèi)容。

三大網(wǎng)站也競相亮出自己的獨(dú)門招牌。比如，新浪陳彤說，他們將“推出24小時不間斷網(wǎng)絡(luò)體育視頻，除了央視直播信號外，還有自制的新聞和談話、綜述類節(jié)目，同時在前方采訪的文字記者，在參與奧運(yùn)報(bào)道的500多個文字記者當(dāng)中，有150個文字記者會與新浪建立深入的合作，為新浪提供信息，黃健翔、米盧、董路、李承鵬等等都會在奧運(yùn)期間參加新浪視頻節(jié)目。”

騰訊CEO馬化騰表示，“在整個奧運(yùn)會期間，騰訊、新浪和網(wǎng)易這三家最具代表性的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，將借助領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢、全民覆蓋的影響力和整合的資源優(yōu)勢，用合作、分享、共贏的精神為用戶提供最好的網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)報(bào)道全天候服務(wù)。”

而張朝陽表現(xiàn)得并不在意，稱“這個聯(lián)盟都快被人遺忘了”。搜狐的奧運(yùn)優(yōu)勢在于，商業(yè)網(wǎng)站中，唯一有資格發(fā)起奧運(yùn)主題互動活動。同時也是賽時唯一獲得準(zhǔn)進(jìn)駐奧運(yùn)村的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道團(tuán)隊(duì)。

漁獲

但收益最大的，仍然是奧運(yùn)直播唯一的直接授權(quán)伙伴央視網(wǎng)。它獲利的渠道遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止互聯(lián)網(wǎng)，授權(quán)轉(zhuǎn)播的范圍還涵蓋了手機(jī)電視、公交移動電視、IP電視等新媒體，竭力為奧運(yùn)做全面準(zhǔn)備。

央視國際移動多媒體事業(yè)部車載電視業(yè)務(wù)部執(zhí)行總監(jiān)段小虎曾表示：公交電視計(jì)劃于奧運(yùn)前簽約30個城市，5萬輛公交，10萬塊電視屏，每個城市占領(lǐng)一半市場。

手機(jī)電視的市場前景也相當(dāng)紅火，CMMB手機(jī)日前的銷量呈大幅度增長，由于其價格不高，一般在一千元左右，又能隨時隨地觀看奧運(yùn)直播，很快占領(lǐng)了可觀的市場份額。

IP電視也計(jì)劃8月1日在北京地區(qū)開通業(yè)務(wù)，正式進(jìn)入商用階段。整個2008年，央視國際IP電視業(yè)務(wù)將陸續(xù)在多個大型城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份拓展業(yè)務(wù)。

央視網(wǎng)絡(luò)自身也在積極打造自己的奧運(yùn)網(wǎng)站平臺。7月23日，它與微軟宣布共同構(gòu)建數(shù)字媒體平臺。Windows LiveID(用戶身份認(rèn)證管理)、WindowsLive Messenger(即時通信)、Live地圖(地圖搜索)在內(nèi)的多項(xiàng)軟件和服務(wù)將是這個新平臺的服務(wù)構(gòu)成，微軟跨平臺廣告管理系統(tǒng)AdManager也將對央視網(wǎng)的營收做有力支撐。

奧運(yùn)帶來的多贏格局已經(jīng)清晰可見，拋卻資源的豐富多彩，技術(shù)的實(shí)力才是成功的關(guān)鍵。“用戶體驗(yàn)”這個詞，也成為了這些為奧運(yùn)視頻積極奔走的多方，最常掛在口頭的詞匯。等待它們的，將是用戶體驗(yàn)和平臺技術(shù)的多日考驗(yàn)。