從原動力級思考過冬之策

經(jīng)過改革開放30年，中國的民營企業(yè)為什么走到了要“過冬”的境地?

有一點(diǎn)，大家應(yīng)該注意、而不一定注意到：改革開放30年，同時又是規(guī)模經(jīng)濟(jì)的30年。規(guī)模經(jīng)濟(jì)是“工業(yè)資本主義的原動力”的第一級火箭推進(jìn)器，范圍經(jīng)濟(jì)是“工業(yè)資本主義的原動力”的第二級火箭推進(jìn)器。冬天的本質(zhì)，是第一級火箭推進(jìn)器脫落，中國騰飛需要第二級火箭推進(jìn)器。

小艾爾弗雷德D.錢德勒有本經(jīng)濟(jì)史學(xué)名著，叫《規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)——工業(yè)資本主義的原動力》。按錢德勒的看法，“工業(yè)資本主義的原動力”有兩個。前者是規(guī)模經(jīng)濟(jì)(即品種不經(jīng)濟(jì))，后者是范圍經(jīng)濟(jì)(即品種經(jīng)濟(jì))。人類發(fā)展規(guī)律，是從前一個低級階段，發(fā)展到后一個高級階段。中國要進(jìn)入高級階段。這是剝離所有雞毛蒜皮之后見出的最本質(zhì)的東西。

在今天搞規(guī)模經(jīng)濟(jì)，意味著鉆低附加值的世界地溝。中國電視業(yè)、PC業(yè)等制造業(yè)，是規(guī)模經(jīng)濟(jì)的典型。規(guī)模經(jīng)濟(jì)的終點(diǎn)，就是打價格戰(zhàn)，大家一起報銷玩完。

中國PC企業(yè)上半年普遍處于虧損。方正的銷售和利潤大幅下挫，ThinkPad筆記本跌至3600元，創(chuàng)下10多年歷史最低價。IBM、惠普、戴爾等將低價策略漫延到服務(wù)器領(lǐng)域。6萬多家中小企業(yè)倒閉……冬季來臨，企業(yè)的第一反應(yīng)，為什么總是打價格戰(zhàn)?

降低價格的目的，是為了保住銷量。而銷量成為經(jīng)濟(jì)性的主要來源，是由于存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)性?？梢姡騼r格戰(zhàn)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)具有內(nèi)在聯(lián)系。

但面對冬天，是不是只有打價格戰(zhàn)拼銷量一途呢?答案是否定的。聯(lián)發(fā)科業(yè)績逆市上升，成為“冬天里的一把火”，就是因?yàn)樽吡肆硪粭l路子——范圍經(jīng)濟(jì)(品種經(jīng)濟(jì))的路子。

蔡明介的招數(shù)相當(dāng)于讓手機(jī)平臺化，在MTK芯片開發(fā)上“退一步”——不再提供完整方案，而是只做平臺這一半；通過類似API(應(yīng)用程序接口)的“Turn-key”機(jī)制，讓廠商在平臺基礎(chǔ)上，繼續(xù)做應(yīng)用層面的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的個性化，從而解放了“品種多樣化”這個新財富來源。

“Turn-key”經(jīng)濟(jì)學(xué)上的意義，在于分離了平臺開發(fā)與增值開發(fā)，使下游攢機(jī)商獲得了品種經(jīng)濟(jì)性的條件。利用“Turn-key”，可以比原來規(guī)模經(jīng)濟(jì)的手機(jī)生產(chǎn)方式，在同等成本條件下，開發(fā)出更多品種。或者倒過來說，實(shí)現(xiàn)同樣多品種，成本要低得太多太多。所以看似靠降價，經(jīng)濟(jì)性的來源卻不是規(guī)模，而是品種；與價格戰(zhàn)靠規(guī)模不同，賺利來源是“用戶選擇多樣化”，也就是個性化。蔡明介推動了手機(jī)行業(yè)從規(guī)模經(jīng)濟(jì)向范圍經(jīng)濟(jì)的歷史性轉(zhuǎn)變。

未來的改革開放30年，將是范圍經(jīng)濟(jì)的30年。我們靠什么再激蕩30年?只有適應(yīng)小批量、多品種的范圍經(jīng)濟(jì)，在相機(jī)、電視機(jī)、汽車……等所有領(lǐng)域，鼓勵蔡明介和聯(lián)發(fā)科這樣的開放平臺和“王府井大街”，讓所有在其上開店的“山寨”，成為奔涌個性化財富的源頭，我們才能解放創(chuàng)意，最終通過解放創(chuàng)意生產(chǎn)力，而解放中國制造。

對于冬天，我們需要在“工業(yè)資本主義的原動力”這一級別上進(jìn)行反思，來一個大的轉(zhuǎn)變。從規(guī)模經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向范圍經(jīng)濟(jì)，才能解決根本問題。相形之下，資金、技術(shù)、管理、信息、人才這些短期因素，全都是一地雞毛。