“解百納案”難解中國商標“結”

5月26日，在經歷了長達6年的爭議之后，“解百納”商標終于重歸張裕公司。

6月10日，國務院正式對外發布了醞釀兩年之久的《國家知識產權戰略綱要》（以下簡稱《綱要》），標志著中國的知識產權戰略正式啟動實施。

一個是葡萄酒行業的大事，一個是國家知識產權方面的大事，間隔不過幾天時間，然而從20世紀80年代起步的中國知識產權制度卻走過了一段漫長又艱難的路程，“解百納案”不過是其中的一個縮影。

解百納：時代發展的縮影

解百納，也許不少人對這個詞匯還很陌生，然而關于它的爭奪戰早在6年前就已經上演了，爭論的焦點就在于解百納是品牌還是品種？從中，我們讀出了解百納3個字的背后含義——企業商標的維權意識。不得不承認，自改革開放以來，隨著我國經濟的持續快速發展，特別是在加入世貿組織、在國際經濟舞臺上發揮著越來越重要作用的新形勢下，中國企業也越來越重視商標的作用，商標的維權問題逐漸被提上日程。“解百納案”就是在這種大形勢下發生的。

作為一種標識，解百納的商業價值凸顯出來后，成為國內一些葡萄酒公司翹首爭奪的目標。張裕公司提供了“解百納”由來的一個版本：早在20世紀30年代，當時兼任張裕公司經理的中國銀行行長徐望之先生，組織一批公司和銀行人員研究定名，他們決定秉承張裕創始人張弼士倡導的“中西融合”理念，取“攜海納百川”之意，將這種高檔葡萄酒命名為“解百納干紅”。但是，長城、王朝、威龍等企業有不同看法：解百納目前已經成為一個品種的通稱，如果這3個字為張裕所獨有的話，其他眾多廠家必將大受影響。他們認為，“解百納”一詞是由法文“Cabernet”翻譯而來，并非張裕所獨有。

對商標的重視，甚至為此展開維權行動，是一件好事，我們卻也從中看到暴露出的一些問題。

解百納是品牌還是品種

“解百納案”爭論的焦點在于解百納是品牌還是品種。也就是說，這個案件最終落在了什么是商標的問題上，然后才能決定其歸屬。對于什么是商標，缺少相關的衡量標準，含義模糊，企業對此也認識不清。這里其實反映的是商標管理部門和相關專家對于什么是商標缺少一個明確的定義，以及相關的具體衡量標準。

定義的模糊性導致了在這個問題上的糾紛，類似的還有“金華火腿”案。金華產出的火腿并不擁有“金華火腿”的商標，也就是說，商品的名稱并不等于商標的名稱。當然，對于解百納是商標還是品種，有歷史的因素在里面，也與科學認識與鑒定有關。從這個意義上來說，“解百納案”具有一定的特殊性。但是，不可否認，國家的相應法規需要對此作出一個清晰的界定。

另外，商標維權的程序復雜，周期過長。從行政復議、行政訴訟到民事訴訟，一般需要經過5道程序，再加上管轄爭議程序，則要經過7道程序。在維權的過程中，企業投入大量物力、財力、人力，還要承受名譽受損等因素帶來的損失，而且時間過長，最后即使贏了官司，一時間也難以挽回市場。“解百納案”長達6年，參與方都有不同程度的損失，更為重要的是，在維權期間，由于商標問題懸而未決，解百納名聲大振，市場上的解百納泛濫成災。很多廠家趁機大肆主打解百納招牌，搶占市場份額，以致出現了30多種解百納葡萄酒，價格在20元到30元間徘徊，最便宜賣到10多元，造成了葡萄酒行業的畸形發展。此外，據葡萄酒行業業內人士分析，部分洋葡萄酒也趁解百納之爭的混亂局面，企圖入主主流市場。葡萄酒市場一時魚龍混雜，創新發展遭遇瓶頸，自主創新迫在眉睫?！渡虡朔ā返男薷暮袈暩邼q。

此外，“解百納案”還反映出了老字號的維權問題?！芭e杯回首望云煙，1892到今天”。張裕是由愛國華僑實業家張弼士1892年創辦，至今風風雨雨走過了110多年，可謂是中國葡萄酒行業的先驅。由于歷史的原因，外界對于解百納到底什么并不了解，因而出現了很多誤傳，眾說紛紜也給后來的紛爭埋下伏筆。

時光流轉到21世紀，很多老字號開始在經濟大潮中重獲新生，一些商人看到了老字號中所隱含的文化含量，一擁而上，搶注老字號商標。海外的一些廠家，搶先注冊了如王致和、狗不理、少林功夫等中國老字號商標，造成了侵權。解百納作為張裕百年來的品牌，自然也招來了很多人的艷羨，由此開始了商標爭奪大戰。老字號的維權勢在必行。國家知識產權局最終的裁判其實也是眾望所歸，只有擁有悠久的企業文化和眾多殊榮的張裕，才是人們心中最經典的解百納形象。由此可見，歷史的巨變、制度的變遷等因素不會阻斷老字號的維權之路，更何況很多的老字號本身就是民族文化的一種象征。

千呼萬喚始出來

在中國知識產權發展的路上，制度的建設是最重要的，尤其在社會主義市場經濟體系已全面確定的今天?！秶抑R產權戰略綱要》的出臺可謂恰逢其時。

《綱要》指出了今后知識產權發展的戰略重點：一、完善知識產權制度；二、促進知識產權創造和運用；三、加強知識產權保護；四、防止知識產權濫用；五、培育知識產權文化。這五大重點內容中，國家知識產權局局長田力普認為，“完善知識產權制度位居首位，這也是整個《綱要》的主線。”

對于企業發展存在的諸多商標糾紛問題，《綱要》專門制定了相關規定。針對目前市場上的假冒偽劣等侵權行為，《綱要》指出要切實保護商標權人和消費者的合法權益。加強執法能力建設，嚴厲打擊假冒等侵權行為，維護公平競爭的市場秩序。

針對商標注冊周期過長，審查程序過于復雜等問題，《綱要》指出，要加強商標的管理。提高商標審查效率，縮短審查周期，保證審查質量。

尊重市場規律，切實解決馳名商標、著名商標、知名商品、名牌產品、優秀品牌的認定等問題。這就從法律法規上切實保障了一些老字號的商標產權問題。也是《綱要》中重點提及的。

“知識產權已經成為國家發展的重大戰略問題，必須把知識產權戰略作為國家重要戰略，《綱要》的頒布實施，標志著我國知識產權戰略的正式啟動實施”?！毒V要》是知識產權“這一戰略的綱領性文件，也是今后較長一段時間內指導我國知識產權事業發展的綱領性文件?！碧锪ζ罩赋觥?/p>

據悉，“解百納案”并未完全完結，長城表示應訴到底。與此相同，《綱要》的頒布，只是萬里長征中的一步，還不可能解決發展中的所有問題。我國的知識產權之路任重道遠。隨著經濟的發展，企業在發展中還會遇到不同情況的商標糾紛。除了制度保障外，企業更要提高自主創新能力，打造民族的知名品牌。