北京奧運會見證媒體責任擔當

國際奧委會終身名譽主席薩馬蘭奇曾說過，“一屆奧運會是否成功，媒體是最終的裁判。北京奧運會不僅是全球的體育盛事，也是全球各大媒體的競技場。各媒體都在努力為全球觀眾奉獻一場奧運資訊的盛宴，一場不見硝煙的暗戰正在悄然進行著。從這個意義上說，客觀、公正、平衡地報道奧運是各國媒體應該承擔的社會責任。

2008年北京奧運會對我們中國來講是一個歷史的記憶，就像人民日報社論講的那樣，一個偉大的時代必會以一個偉大的事件為標志，2008年北京奧運會對中國的崛起來講，百年之夢就是一個很顯著的標志，證明中國走過了百年屈辱，走向了民族的復興和崛起。這對我們中國人，對我們的國家，對我們的民族意義非常深遠，非常重大。

信息時代，媒體已經成為奧運不可分割的重要組成部分，奧運推動人類進步的社會功能要依靠媒體進行傳遞和放大。

中國被置于“顯微鏡”下

自鄭和下西洋以后，由于長期的閉關鎖國，中國以“天朝大國”自居。正是這種封閉心態，遮蔽了中國人放眼看世界的視線，也直接導致近代中國的衰落。

今天，這個曾經很不開放的國度，徹底拋棄了閉關自守的老觀念，大大方方的請全世界的朋友來做客。改革開放的30年，中國日新月異，人民面貌一新。中國不僅有了敞開窗戶迎接世界目光的勇氣，更有了敞開大門廣迎天下賓客的自信。

自從中國進入“奧運時間”后，全球輿論也給予了關注，從火炬傳遞、奧運籌備、賽場建設、開幕式排練，乃至由此外延的環境、交通、文化等，都成了世界媒體最集中的話題。

2008年北京奧運，開放程度前所未有。北京奧組委媒體運行部部長孫維佳說，2008年北京奧運會有1.5萬名運動員和工作人員參加比賽，數十萬海外游客到北京觀看奧運，有21600人參與奧運會的報道，其中5600 名注冊文字、攝影和未獲轉播權的廣播電視媒體記者，獲得轉播權的廣播電視記者數量為16000人，其中持權轉播人員12000人，其余4000人為主轉播機構人員。

在新媒體方面，先有搜狐斥巨資成為奧運贊助商，后有新浪、網易和騰訊等門戶網站在奧運相關運營和傳播投入上的大力追進。更有多家視頻網站相繼簽約央視網獲得奧運開閉幕式以及賽事視頻的轉播權，加上手機奧運電視臺、奧運公交電視、IPTV、中國移動手機報等新銳媒體，這場新媒體奧運報道戰，演繹得五花八門。

擁有北京奧運會美國地區獨家電視轉播權的NBC(美國全國廣播公司)對北京奧運會報道的規模之大和范圍之廣，創下了歷屆奧運會轉播之最。NBC旗下各主要電視頻道依照分工，對北京奧運會進行了18天的全程轉播，節目總長度超過3600小時。

歐洲廣播聯盟(簡稱歐廣聯)包含歐洲及周邊地區的大量轉播商，其成員包括歐洲56個國家的75家轉播機構。北京奧運會期間，歐洲地區有大約120個電視頻道播放由歐廣聯制作的奧運電視節目。對北京奧運會的報道是歐廣聯有史以來報道規模最大的一次。

世界三大通訊社之一的路透社派出約300人的記者團報道北京奧運，其中不僅包括資深體育記者，更有長期報道中國的“中國通”。

日本共同社、意大利安莎社和俄羅斯俄通社—塔斯社等有影響的通訊社也都派出了眾多記者。

在亞洲的阿聯酋，阿布扎比電視臺從7月19日開始每天播放奧運會專題節目，直到北京奧運會閉幕。而古巴電視臺用3個頻道對奧運會的盛況進行報道，其中一個頻道成為“奧運臺”，每天24小時不間斷地報道奧運會賽況。

中國是開放的中國，自信的中國。外媒記者可以對運動員自由采訪；百余種境外報刊在中國北京的自由亮相，提供15個小時服務的奧運書報亭；符合國際慣例，又能確保比賽順利進行的“奧運游行示威點”的設立，以及為了方便外國友人觀看比賽而精心細致安排的各類優質服務和保障……這是北京奧運開放意識的具體體現，也是東道主開門辦奧運自信的體現。

鑒于中方對待外媒的態度，國際奧委會給予了肯定。國際奧委會主席羅格說，由于中國制定了寬松的媒體管理法規，外國媒體可以在中國自由進行采訪。他說，通過媒體開放，中國將更多地了解世界，世界也將更多地了解中國，奧運期間中方允許2.5萬名外國記者在北京自由行動和報道，這是“革命性”的決定。

《華盛頓時報》撰文說，奧運會使中國被置于“顯微鏡”下。面對外媒挑剔的眼光，中國沒有自我封閉，而是以更加開放的態度對待他們，一切依法行事，給他們充分報道中國的自由。

責任第一的“媒體大戰”

2008年7月25日，北京奧運會媒體村正式開放，迎接全球記者，標志著奧運會“新聞大戰”的啟幕，讓人嗅到了奧運“新聞戰”的硝煙。北京奧運會新聞競爭，是在中國開放進程中一場壯觀的全球“媒體大戰”。

參與報道本屆奧運會的記者人數堪稱歷史之最，僅中國中央電視臺就派出三千余人。受眾達50億之巨。我國媒體競爭，不僅有來自國內主流傳統媒體及互聯網、手機電視等新媒體的競爭，更有來自海外媒體大鱷的競爭，媒體大戰慘烈程度史無前例。海量信息從北京涌向四面八方，迅速準確報道奧運會的難度無疑大大增加。薩馬蘭奇曾把媒體評價看作奧運會成功與否的一個判斷依據，記者責任之重可見一斑。

記者的媒體責任首先源于對新聞職業精神的堅守。因為媒體不僅是信息傳播者，更是社會責任的踐行者。記者每發出一條消息，每播出一句話，少則影響幾百萬、幾千萬人，多則影響數億人。我國媒體是黨和人民的喉舌，這一根本性質和其擁有的巨大社會影響力，決定了我國媒體記者必須要有強烈的社會責任意識。

記者的媒體責任還源于對奧林匹克精神的堅守?，F代奧林匹克之父顧拜旦的兩句話體現了奧林匹克運動的精神，一句是“更快、更高、更強”，鼓勵運動員不斷進取、勇于拼搏、力爭第一，使奧林匹克運動之樹常青；另一句是“參與比取勝更重要。”運動員訓練、競賽的過程比結果更重要。

聚集了世界人民眼球的北京奧運會，受到空間和時間的限制，能夠現場感受奧運的人畢竟有限，而媒體卻能把與奧運有關的文字和畫面實時向全球傳遞，讓世界人民共享奧運的盛宴。當讀到運動員頑強拼搏、勇破紀錄的消息時，人們會感受到更快、更高、更強的自強精神；當看到敵對國家運動員同場競技的畫面時，人們會感受到友愛和平的價值原則；而當某個運動員興奮劑丑聞被曝光時，人們又會體會到公平公正的競技理念。這正是媒體傳播奧運精神的價值所在。

“上新華網，你們可以閱讀最新新聞，可以看到最快的金牌消息，以及奧運會令人興奮的一切。”國際奧委會主席羅格8月14日在北京奧運會主新聞中心說。

這是國際奧委會最高領導人第一次在公開場合肯定中國媒體對奧運會的報道。

每天數以億計的瀏覽量，圖片、文字、音頻、視頻全方位展示，電視、報紙、博客、播客、論壇、留言板實時互動，電子雜志、手機報層出不窮……沒有哪一屆奧運會如北京奧運會一樣與各媒體發生著密切的聯系，沒有哪一屆奧運會像北京奧運會一樣，參與的人數如此龐大，報道的形式如此多樣。由于中國媒體的報道，使越來越多的人見證著奧運會的精彩、分享著奧運會的歡樂。

媒體歷來被稱為“奧運第二戰場”，奧運報道是對網絡媒體精心準備和戰前策略的一次大檢閱，也是一次媒體綜合實力的較量。北京2008年奧運會對國內媒體來說，無疑是一次飛躍。

媒體透明：從汶川到奧運

很長一段時間里，體育賽事被看做是精英人士、上層人士的消遣活動。只有當人們的生活在物質層面上達到了一定的水平之后，體育才會有可能納入普通人的生活范疇之中。隨著中國經濟實力的增長，人民生活水平的提高，中國體育事業的飛速發展，享受體育比賽已成為絕大多數人生活的一部分。

奧運會不僅是一項體育賽事，更是一場傳媒盛宴。通過北京奧運會的帶動效應，2008年我國廣告市場份額將達到2450億元。北京奧運會上有一個特殊的群體，陣容龐大，人數幾乎是參賽運動員的2倍。他們無處不在，賽場內外都能看到他們忙碌的身影，他們就是奧運報道的記者大軍。奧運新聞報道是名副其實的除了運動員競技場外的“第二戰場”，畢竟能到現場觀看比賽的觀眾是少數，全世界數十億公眾都是通過媒體來了解奧運會的。

世界各國人民的贊許，肯定了此次奧運會上各大媒體的表現，讓我們不禁聯想到5月12日，震驚世界的四川汶川地震中中國媒體報道得到外媒的高度評價。在地震發生后不到10分鐘的時間里，國家地震局就迅速通過新華社向社會發布了消息，并及時發布了各地的震感信息，使公眾很快知道了真相，避免了恐慌發生。24小時后，國務院新聞辦于13日下午舉行新聞發布會，公布了地震災區最新災情及死亡人數。這是以往中國發生類似自然災害后很少見的。

災難發生后，中央電視臺第一時間啟動24小時滾動直播?！皣译娨暸_打斷正常的節目播放，直播四川地震的最新情況。平時晚上播放的電視劇也被采訪災區居民和幸存者的節目代替?！薄栋拇罄麃喨藞蟆啡缡菆蟮馈Ｓ鴱V播公司記者昆廷·薩默維爾形容說，“這是他在中國所看到的媒體對緊急情況報道最快速、最公開透明的一次”。

如果說四川汶川地震，打開了中國媒體的一扇窗，那么此次北京奧運會向世界敞開大門，敞開心扉，讓奧運的“和平、友誼、進步”來見證中國30年改革開放的成就，中國傳統的魅力，中國人文環境、經濟發展、科技成果、環保理念、社會生活，尤其是要讓世界人民感受到中國人自信、自強、開放、包容的精神面貌。而這正是奧運對中國和世界的真正意義。

北京奧運期間，感人的故事連連上演。除了我們在電視畫面上看到的比賽中受傷的運動員之外，也依然有很多讓我們感動讓我們震撼讓我們敬佩的人與事。只有21歲的伊拉克女運動員達娜·侯賽因，她在來北京之前曾說過一句話，“我不知道是否還能活到下一屆奧運會。”最后她帶著唯一的一雙破舊的二手跑鞋來到了北京……我們應該感謝記者的報道，是他們給了我們關于奧運會的全景報道，細致到一些根本不可能獲得好名次的運動員，細致到一些首次參賽的小國家。

隨著經濟的發展，社會的變革，民主的進步，我國新聞傳播事業正一步步走向成熟。行政信息的透明和行政意識的開放，使當今的新聞報道獲得了相當大的運作空間和自由度，媒體的各項社會功能正在發揮出日益重要的作用。

報道語境日益開放，報道內容日益拓寬，報道形式日益創新……在這個媒介功能得到充分挖掘的時代，新聞的傳播必定帶來巨大的社會影響力，因此一個媒體無論何種形式，首先要考慮的不是新聞本身的眼球效應，而是自身在社會中充當的角色，以及這個角色所必須承擔的社會責任?？梢哉f，這屆奧運會，讓我們所有觀眾見證了媒體的責任擔當，它們不再熱衷于花邊新聞，挖隱私，而是通過溫情報道、勵志報道，激情報道，向全世界展示綠色的人文奧運魅力。

本屆奧運會，見證了中國媒體的進步。面對國內運動員的失利，國外運動員的失敗，場館之中，我們看到的不是喝倒彩，以及鼓勵的掌聲，折射出中國觀眾的寬容和理解。網絡上報紙上電視上“敗也英雄”的報道，網友的留言就是明證。這些景象，體現出國人的理性和成熟，見證了大國國民的成長，這背后，媒體功不可沒。