長假旅游 四川井噴

四川旅游業在艱難中復蘇，而點燃這把復興之火的，正是一系列旅游宣傳促銷活動。 從6月下旬開始，四川省不斷邀請境外旅行商和媒體考察團入川考察。在成都寬窄巷子，荷蘭旅游團成為震后首個來成都旅游的歐洲旅游團隊。7月16日，四川震后的第一個國際性旅游論壇在成都舉行，60多位旅游界專家為四川震后旅游把脈。 7月13日，“四川旅游依然美麗——平安四川游”活動在北京舉行，這是四川省震后首次到京推介旅游。 由此，四川省面向國內傳統客源市場進行旅游宣傳促銷系列活動的拉開大幕，7月25日，上海、浙江；7月28日，廣東、福建；7月29日，重慶…… 在一場場聲勢浩大的宣傳營銷活動中，企業的自主促銷行為轉化成為政府部門權威推介?！奥糜问钦鲗孕彤a業，對災后重建的四川旅游業來說，由政府部門牽頭進行促銷，對解決信息不對稱、消除游客安全顧慮、恢復游客信心是非常及時和有效的?！彼拇ㄊ÷糜尉志珠L張谷說。

成都市旅游局簽署了《中國十大熱點旅游城市(成都)特別會議備忘錄》，表示將以行動積極支持成都旅游發展。

國家開發銀行四川省分行與都江堰市政府簽訂了《都江堰市旅游景區災后恢復重建專項貸款合作協議》。根據協議，國家開發銀行將向都江堰市提供6億元旅游景區災后恢復重建專項貸款。

景區重建只是一方面，省市相關部門還制定了各種針對旅游企業的優惠措施，如全額退還旅行社質量保證金，對于成都4縣市受災農家樂在7月12日之前開業提供補貼，成都市屬及以下國有旅游景區門票對旅行社組團打5折等。

7月，四川省共接待入境游客3.3萬人，接待國內游客1304.49萬人，實現旅游收入90.81億元，分別比6月增長25％、2.8％和51.5％。在一系列數據的背后，體現了四川旅游業不斷恢復的市場信心。

對于四川旅游業的恢復進程，成都市人民政府副秘書長、成都市旅游局局長鄧工力在接受媒體采訪時說：“旅游很敏感，SARS、雪災、地震，看來好像是旅游業的滅頂之災，但其實它的恢復期要比制造業短得多?！?/p>

“十一”長假或成翻身仗

隨著“十一”的臨近，旅游業也將迎來今年的第一個長假。分析人士稱，“十一”長假可謂是四川旅游業的曙光，也是其打好翻身仗的重要時機。如果能很好的把握機會，市場將得到有力回升。歸結原因，主要有兩點。其一，受之前國家假期政策的調整，今年上半年本來就沒有一個長假可以滿足出行者的旅游欲望，這在地震之前就沉淀了一部分潛力客源；其二，地震以后，四川居民抗擊地震、災后重建，身心都相當疲憊，隨著災情的平息，到“十一”長假時更需要出游放松身心，這將給旅游市場提供一個強力推進器。綜合以上分析，國慶長假將造就四川旅游一個出行井噴期。

在《四川汶川地震災后旅游業恢復重建規劃》中，四川推出了5條全新的精品旅游線路，分別是九（九寨溝、黃龍）環線精品旅游線、羌文化旅游走廊、中國汶川地震遺址旅游線、大熊貓棲息地旅游線和三國文化旅游線。

其實，早在4月份，精品旅游線路就在四川啟動，四川旅游由板塊推進到線路統籌的發展思路，步入實踐層面。地震中，九（九寨溝、黃龍）環線西線受挫，但“線路統籌，區域合作”并未因此止步。“如果順利，半年后綿陽平武、江油這條東線將成為進入九寨、黃龍最好的陸路通道。”阿壩州旅游局局長王福安說。

同時，四川省旅游局、甘肅省旅游局及蘭州、甘南、九寨溝的旅游部門，聯袂打造蘭州—甘南—九寨溝旅游通道。四川、陜西、甘肅三省還簽署了《陜川甘旅游市場恢復合作協議》，將共同恢復和打造6條省際精品旅游線路，加快恢復和振興三省旅游市場。

幾次出省促銷，四川省旅游局都將“成（都）樂（山）峨（眉山）”精品旅游線作為重頭戲推廣。成都—樂山—峨眉山旅游線，聯結了四川最大的中心城市和世界自然和文化雙遺產樂山大佛和峨眉山所在地，其旅游總收入2007年已占到了全省旅游總收入的51.6％。三個知名旅游區聯合促銷，強強聯合，用線路領跑旅游業復蘇。遂寧、廣安、南充、巴中、達州5市也已“牽手”，共同打造川東北精品旅游線路。

8月13日，四川省旅游局宣布，三國文化旅游線和成都—樂山—峨眉山旅游線，將成為“十一”期間四川震后重建旅游市場的兩條主打線路。張谷說：“即將到來的‘十一’黃金周將成為四川震后旅游市場恢復的轉折點。”

據了解，目前四川省正積極修復重建在汶川地震中受損的三國文物旅游遺跡，其中包括對羅江三國蜀漢文化旅游區的排危與修復、改造劍門古鎮整體風貌、昭化古城景區公路及古民居的修護、閬中古城旅游區張飛廟景觀維修與加固等。四川是中國三國遺址旅游大省，祭祀劉備與諸葛亮的成都“武侯祠”、著名詩人杜甫的居所“杜甫草堂”、四川劍閣縣的劍門關等具有濃郁三國文化特色的景點，都被世界各國的旅游者所青睞。其中，羅江龐統祠、劍門關、閬中張飛廟、昭化古城等三國文化旅游精品線，一度成為日韓游客到中國旅游的主要目的地之一。成都旅游局數據統計，每年來成都旅游的日、韓游客在百萬人左右，其中參與三國文化旅游線路的日、韓游客占到70%左右。

重新布局的良機

不少旅游界人士認為，地震雖然使四川一些旅游資源受到破壞，但也形成了一些新的特色旅游資源，例如地震遺跡、地震遺址博物館等，這些新資源經過包裝策劃后，極有可能成為四川旅游的新亮點。

5月19日，汶川大地震震后一周，四川綿陽市旅游局局長侍玉蓉就提出建立地震遺址旅游線的設想。不僅綿陽，地處龍門山沿線的成都、德陽都不約而同想到打造地震遺址旅游線。7月28日，成都市發布了《成都旅游項目招商白皮書》，將在都江堰、彭州、邛崍、崇州、大邑等區（市）縣打造地震遺址公園等項目。

華中師范大學旅游發展研究中心主任黃翔認為，四川受災地區本身就有很好的旅游資源，而且之前在國內外也有相當的知名度。在本次地震中，雖然很多景區受損，但是九寨溝、黃龍等著名景區基本沒受什么影響，因此可以在災后重建的時候保留一些遺址，把這次特大地震災難作為一次歷史性事件記錄下來，作為一個愛國主義教育基地，以表達對死難者的哀思和為后人提供警醒。他介紹，地震的災后重建變成旅游發展的新的契機，云南麗江就是個很好的例子，當年麗江地震使得麗江古城成為全世界關注的地方，當地在震后重建中重點發展旅游業，使得麗江成為一個旅游勝地。而本次汶川地震，使得汶川知名度在全世界大幅提升，也應該及早進行旅游規劃?！甭糜螛I是麗江恢復重建最大的拉動力量，麗江以旅游為先導的特色經濟在重建3年中獲得了快速發展。“麗江之路”或許就是四川旅游業重新布局的一個良好范本。

中國發展戰略學研究會副理事長李成勛也認為，北川、汶川完全可以借鑒1996年震后成功重建的麗江，重新規劃城鎮建設，實行大村合并，整頓村容，在安全地帶建設新的居民居住區。這樣既能充分利用當地旅游資源，又保護環境、發展經濟，甚至可以保留震后遺跡，建設地震公園供人參觀。

對此思路，盛毅持一定的保留態度。他擔心，地震之后，阿壩州交通更加不便，安全因素也會讓游客產生顧慮，依托九寨溝、黃龍、臥龍等景區的旅游業，短期內肯定大受影響?！般氪ㄔ瓉肀Ａ糁鲜兰o30年代大地震的遺跡，作為游客赴九寨溝途中的一個景點，但經過這次新的大災難后，類似這樣的景點，究竟會促進旅游，還是對游客們的心理造成負面影響，還需仔細斟酌?！彼f。

壞事或許會變成好事。麗江真正出名，就是在地震之后。經歷了大地震后的四川也正面臨著這樣的契機。在各方的努力下，我們有理由相信，四川旅游業的明天會更好。