免費電影在京之路任重道遠

有電影，而且是免費的，就在你家樓下或花園空場上放映，只需搬個板凳（也可以站著）就可以，你會去看嗎？

近日，記者相繼走訪了海淀區知春里、昌平區回龍觀和朝陽區天通苑等社區了解到，近來不時有露天的免費電影放映，雖然組織者像打游擊一樣時常更換場地，但是能夠在自家家門口不花錢看到電影，而且是大片、新片、老片一應俱全。據悉，這是由中國電影基金會主辦，一種旨在各地向公眾免費播放電影進行公益宣傳的文化工程“萬映計劃”的電影公益活動。它的主要服務人群涉及城市居民、學生、農民、政府和贊助企業。目前已覆蓋河南、山東、河北、湖南、湖北、江蘇、安徽等十多個省市地區，受眾人數超過四百萬人次。

然而，在外省市試點異常成功的電影公益活動，幾個月前開始在北京的相關地區推廣，至今卻進展不大。雖然，受到一部分人的歡迎，為此很多人也呼吁此舉能夠變為常態，但目前的情形與形成規律還相距甚遠。

免費電影的無奈

“居委會外邊的通知欄里貼出放電影的通知，我和我老公就都去看了?！奔易√焱ㄔ返亩未蠼悴僦执蟮纳らT說，“在我們居住的小區草坪空場上，隔上兩個月左右就能看上一場露天電影，今年，我和我老公已看了三場啦！那片空場平日每天早晚是附近居民晨練、散步、打拳、跳舞的地方”。

晚飯后，廣場上，坐板凳——看電影！經歷過上個世紀70年代（包括80年代初）的大多數人，幾乎都有搬著小板凳看露天電影的記憶。沒想到的是，如今這樣的放映場所與方式，還是有一定的人緣。段大姐說，“我和我老公看（電影）的時候，遇到很多平時和我們一起鍛煉的街坊鄰居，馬路那邊大學里的學生也不少來看的，還有附近來京務工的人和施工工地上的工人。因為草坪空場緊鄰地鐵出口，露天電影還讓一些過路人駐足觀看”。

“可能是居委會組織的吧？反正沒人售票或者收費。有好多年沒怎么看電影了，有時看報紙說什么片子‘熱映’，挺熱鬧?？涩F在的電影院，總覺得不是我們這年齡段的人去的。再說，現在的電影院堪稱豪華，票價自然不菲，沒有百八十塊甭想進去，對于我們這樣年齡的人來說，真有些舍不得”。段大姐說，“我現在都快奔六十的人啦！年輕的時候我和我老公都很喜歡看電影，大部分給自己留下深刻記憶的影片還都是露天看的?，F在又有人在露天里架起大白幕布，上百人號聚在一處仰著脖子一起看，挺親切的呢”!

“不過，最近好像有三四個月都沒人來放電影了，現在已是冬天了，如果天氣愈加變冷，恐怕就更不來了?！倍未蠼懵杂羞z憾地表示。

“我們也著急呀！直到現在，年初制定的放映計劃才完成不到一半，最頭疼的問題就是缺錢，政府撥給的那些錢根本不夠用，好不容易東拼西湊放映了這場，下場何時放映又沒著落啦！”昌平區數字流動放映隊放映員老王抽著煙一直在搖頭嘆氣，“我們隊里連續三個月都沒發工資啦！許多隊員都離開啦！我老婆一直嚷著讓我也離開，我覺得這是政府為老百姓辦的好事，不能輕易就放手不干啦！我再堅持一段時間看看情況再做決定?！?/p>

然而，一些上班的的年輕人談起免費電影更多的是不屑一顧。在亮馬橋一家外企上班的石小姐說，“在我印象里免費電影應該是停留在我父輩的記憶里。而我下班回到家里累的連做飯都不想動手，更不用說在到樓下和上百號人擠在一起，像傻子一樣仰著脖子看免費電影，有這些空閑時間我完全可以去電影院或者在家里的電腦上看一部當前最熱的新片。再說免費電影放映的都是一些國產老片，我比較喜歡美國的大片”。

免費電影搶占失守市場

在娛樂方式多元化、娛樂場所高檔化的今天，人們對露天電影還有如此熱情！免費電影真有如此魅力嗎？

“中國每年有10億多人，一年中一場電影也沒看過的大有人在”。北京萬映盛世廣告傳媒有限公司總經理寧明扳著手指說出幾個數字：上世紀70年代末是中國電影的一個黃金時代，每年看電影的可達10億人次以上，全國平均每年每人看電影1.7部。而到了2007年，全國一年看電影的是3.2億人次。這也就是說，至少有10億多人，一年里一場電影也沒看過。

“電影市場本身的發展模式，大大抑制了人們看電影的興趣。”寧明長期以來一直十分關注電影市場，他本人也是電影愛好者。“我現在也不經常去電影院看電影，電影票太貴了。相對個人及家庭收入，中國的電影票價比美國還貴，電影成了少數人的文化消費。尤其對于廣大進城務工的農民工來說，他們渴望看到電影，但高昂的電影票把他們拒之門外，看電影成了他們的奢望”。

“電影票價必須降價，曾經響徹全中國的呼吁聲，至今依舊停留在喊口號階段，以現在的總體結構和形態，不可能很快降下來！”寧明又給出一個數字：中國現有院線的屏幕總數約為5200塊，與中國的總人口數量嚴重不匹配。屏幕少，只能高票價。所以，造成的事實是看電影屬于奢侈娛樂消費，絕大多數人其實看不起”。

娛樂方式的急速多元化，電影觀眾早應該被大量分流，還有多少人流連于電影？來自中國電影基金會的調查顯示，在遍及全國的中小學，在廣大的農村、大中型企事業單位、中小城市等地區，在16至55歲的主力消費人群中，希望每年能看上幾場電影的人，占70%以上，這其中，通常是家庭消費決策者的男性，又占到57%以上。

倪剛家住朝陽區崔各莊馨苑小區，現為北京市數字流動電影放映隊隊長，已放映28年。2004年12月被評為全國優秀電影放映員，歷年被市文化局評為先進工作者。自1978年從事電影放映工作以來，平均每月放映流動電影20場，合計6660場，觀眾319萬人次，放映科教片、宣傳幻燈片每月12場。他還自費20多萬元購置電視放映設備，現在已配備35毫米電影機和高亮度數碼電影機?！拔宜诘男^附近租住著8千多外來民工，每年春節留下過年的民工就有4千多，我就免費為他們放映6場，從年三十到正月初五，每天放映、場場爆滿。我經常和這些外來務工者接觸，知道他們是渴望能夠看到電影的，尤其是能夠在 大城市看到免費電影，對于他們來說是件很激動人心的事情”。倪剛很有成就感地笑著說。

“事實表明，不是人們不想看電影，而是看不上！大量的城鎮和農村普通消費者對電影的需求只能被壓抑或者靠盜版光盤來滿足。我2007年12月份接手 ‘萬映計劃’，這是一項讓全國人民盡快看上電影的工程，免費看！同時，一些因名氣不大影響力小不能進入知名影院的電影，，都有機會在免費放映中得到展示”。寧明說，中國一年拍攝完成300多部電影，能進入媒體宣傳的，能進入觀眾眼界的，可以說是寥寥無幾，而且都是叫得響的大腕級別。絕大多數被掩埋了，編劇、導演、演員、投資者都很郁悶！‘萬映計劃’就是要讓大家看電影，全面看，而且是免費看！

免費電影出路何在？

俗語“天下沒有免費的午餐”。同樣的道理，只要放映電影就會有成本問題，即使像“萬映計劃”這樣的電影公益活動也不例外。它如何得到長期保障？誰在為其買單？

“雖然每次放電影都沒有人收費，但現場總有些橫幅標語之類的宣傳品，還有工作人員發放贊助企業的文字宣傳單（冊），每次的宣傳品也都不一樣，銀行的、保險公司的、醫藥公司的、外語學校的……”回龍觀社區的孟大媽說，“其實挺好的，我們能免費看電影，人家介紹自己的東西，大家都獲益”。

不可否認的是免費電影僅僅在北京很小范圍內獲得了少數居民的認可和歡迎，根本談不上普及。一位不愿透露姓名的業內人士告訴記者，僅就中國的9.3億農民而言，如果每月能讓農民看上1場電影，每場以300人次計，一年下來應放映將近4000萬場電影；以每場電影的放映成本為1000元計算，全年需要近400億資金才能完成這一工作。而去年國家財政給予的相應撥款只有10億。 眼看著免費電影功德無量，但資金方面如此大的缺口制約了拓展的步伐，誰應該來填補如此巨大的資金缺口？用什么方式填補？

“公益事業天生有著匯集資源的能力”。寧明說，“向企業募集資金，通過公益行動樹立企業形象，免費電影最好走企業買單百姓受益的路”。

“因此，‘電影慈善’是否能夠引起以經營獲得利潤為上的企業興趣和青睞，就成了關鍵問題”。寧明表示，目前北京以至全國，在做與“萬映計劃”形態類似工作的企業不少，普遍都是利用免費電影的形式為某一產品造勢宣傳。做公益慈善已經越來越受到各個企業的認同，但是企業真正的需求都不是慈善本身，而是能將慈善和企業營銷完美結合的慈善項目，以擴大企業的知名度、影響力。慈善事業同樣需要科學經營。而“萬映計劃”正是希望能把這種活動系統化地引領起來。但如今最大的棘手問題是資金短缺，而這又緣于企業對于電影公益的認識不足。

中國電影基金會孫秘書長表示，免費能打敗收費的——“免費經濟”原本是商家實現獲益的一種經營手段，免費的背后有著更廣闊更大的利益獲取空間。總之，不管怎樣，商業與公益不應該是截然對立的矛盾，而只要能夠讓普通百姓得到實在的好處，贊助企業可以獲得預期的利潤回報和輿論影響力，這種兩者兼具模式應該是當前最佳的模式。

“而‘萬映計劃’之所以在北京進展遲緩，恐怕緣于企業對這一計劃用什么方式為企業進行宣傳，能帶來怎樣的宣傳直至營銷效果，還沒有完整的認識和評估。同時，‘萬映計劃’本身的知名度還不夠大，這也應該是北京推廣的癥結”。北京凱爾文德投資顧問公司總經理劉毅一針見血地指出。

免費電影放映活動作為 “十一五”期間，國家大力實施一項惠及民生的公共文化服務工程，主要目的在于豐富城市低收入人群和進城務工人員的精神文化生活。然而，免費電影在北京的推廣進展緩慢，其實早在意料之中。如何突破目前遭遇到的困境？不僅是政府部門思考解決的問題。同時，社會民眾的積極參與和支持也顯得十分的重要。但如何把企業和電影公益活動完美結合起來，達到解決資金缺口問題，才是解決上述困境的關鍵之處，重中之重。