高級街牌Ｅｄ Ｈａｒｄｙ登錄上海

翻開它長長的客戶名單

東西方的潮流巨星都匯聚于此，從洛杉磯的明星們Madonna、Mariah Carey、Brittany Spears、Usher、Nick Carter、Paris Hilton、David Beckham，到亞洲區的知名藝人王力宏、蔡依林、孫燕姿、Rain、黎明、張韶涵等等，一眾藝人明星們都是它的超級粉絲，東西方的審美在這里匯為一致。

甚至于向來以端莊形象示人的社交名媛們也是它的常客，例如郭臺銘夫人曾馨瑩、名媛孫蕓蕓等等。不止娛樂圈，體育界也有很多愛好者，F1車神Michael Schumacher就是其愛用者的代表。

What’s it?

It’s Ed Hardy!

從大洋彼岸的美國、南非、英國，到亞洲的臺灣、澳門、日本、新加坡，ED Hardy的店鋪分布全球，其熱辣不羈的STREET FASHlON早已在全球各地的年輕人中深入人心。2008年9月，ED Hardy將首次登陸上海，引爆街頭流行時尚新風潮。

Who had created Ed Hardy?

鼻祖之一：牛仔褲之王Christian Audigier

在美國時裝界，Christian Audigier的名字可謂是如雷貫耳，他絕對稱得上是風云人物。他曾經操刀設計如Diesel、Fiorucci、Bisou Bisou、Levis、NafNaf和American Outfitters等諸多大牌的時裝。據說只要他在哪家公司掛出他的帽子，就表示他已經成為了那家公司的主力成員，他由此得了個“King of Jeans”的稱號。

Audigier早年的夢想是成為一名搖滾明星，在設計他的第一條牛仔褲時，他的靈感來自他畢生喜愛的滾石樂隊。不久，他充滿激情的設計風格和顯而易見的才華打動了MacKeenJeans的一位執行官，從那時起，ChristianAudigier正式開始了他漫長而有趣的職業生涯。

Audigier的設計和潮流是獨一無二的，他的靈感僅僅只是通過觀察洛杉磯街頭行人的著裝和搭配。他對美國文化的熱愛，對高質量紡織品和裝飾物的喜好，導致他超過60％的作品都誕生在美國。

在他輝煌的設計師生涯中，最為人稱道的還是與Von Dutch的合作。在Yon Dutch擔任首席設計師和CEO的三年里，他使貨車帽Trucker Cap和細條紋T-Shirt名噪一時，從學生到Britney Spears或Ashiton Kutcher無不對它青睞有加。

如今，Audigier的公司Nervous Tatoo目前擁有七條設計生產線，包括Ed Hardy，ChristianAudilgier，SMET，Crystal Rock，還有最近加入的c-Bar-A，Chuck Boyd和Paco Chicano，它們直接或間接地統率了全球45000名工作人員。

鼻祖之二：紋身教父Don Ed Hardy

出生于加利福尼亞的Don Ed Hardy身兼三職，是畫家，版畫家和紋身師。2000年他繪制了一副500英尺長的卷軸，上面共有2000條龍，寓意千禧年和龍年的來臨。這幅卷軸曾在多家美術館展出過。

不過，Don Hardy從小就對紋身很著迷，從事傳統美術和繪圖工作的同時，他也成為了紋身大師。他花費畢生精力，把美國、日本、改裝車、紋身、沖浪和符號學融為一體。豐富的愛好和人生經歷，他正在進行的多樣化藝術史調查，還有高超的紋身技藝相結合，使得他的作品有著非凡的深度和廣度。早在1977年就在舊金山開設了他第一家紋身店Tatoo。40年的紋身經歷，紋身風格詭異多變，深奧且富有實驗性，Don Hardy憑著他高超的技巧和夢幻般的圖案設計，在紋身領域有著傳奇的地位，并冠上“現代紋身教父”的稱號。

牛仔褲之王+紋身教父=EdHardy

2004年，因為仰慕Don ED Hardy的紋身藝術，Audigier買下其天馬行空的刺青創作，并推出了Ed Hardy，他選擇紋身教父Don Ed Hardy擔任專有設計師。他們二人的合作令美國街頭文化風潮攻占下“高不可攀”的時裝界。

高級街牌Ed Hardy登陸上海

Audigier曾經說過ED Hardy的精髓在于“所有的設計都和紋身有關，其實紋身可以完全避免皮肉之痛，你可以看見紋身是可以穿在身上的，我喜歡大家這樣穿我的服飾。”

Ed Hardy服飾經常使用一些刺繡、水洗、潑墨等技巧，營造出頹廢糜爛的感覺，再結合出自于D。n Hardy手筆的飛鷹、猛虎、骷髏、惡魔、匕首及裸女等紋身圖案，制作出一系列的衣服；另有濃厚東洋味的鯉魚、龍及老虎圖騰、老虎狗及松鼠則屬于較新派的卡通創作。可以說，Ed Hardy出神入化的構圖與色彩豐富的設計，讓線條簡單的T-shi rf也變得賞心悅目。因此一推出即受到大眾所喜愛，繡有剌青圖騰的棒球網帽更是成了具有收藏價值的熱賣商品。

拜擁有強大敏銳時尚觸覺的christian Audigier所賜，成立短短4年，Ed Hardy品牌已經囊括街頭文化所衍生產品。產品以T-shirt、牛仔服飾、拉鏈外套，棒球帽為主，兼顧比基尼、沙灘鞋、腕表及各種銀器首飾：更將Ed Hardy品牌的設計概念用于摩托車及Energy Drink飲料瓶身設計上：還制造出屬于ED Hardy的獨門飲料，打造出專為名人設計的啤酒、伏特加、白酒。充滿sTREET FASHTON的龐克搖滾風格讓明星們為之瘋狂，一次又一次掀起搶購的狂潮。

如今Ed Hardy所代表的不僅僅只是一個品牌，還有一整套的生活方式和街頭文化。

How did Ed Hardy Enter China?

劉嘉玲與ED Hardy的不解之緣

很難想象外表看上去很女人的劉嘉玲會愛上這種紋身服飾。其實最早時劉嘉玲對紋身沒什么好印象，總覺得那是街頭混混才會有的東西。但是聽到一些身邊朋友的故事后，她開始轉變這一想法，“我聽說有一些人去紋身是想記錄下人生某一個重要的時刻。將有意義的圖案放在身上，時刻提醒自己不要忘記，聽了真的很讓人感動。”逐漸認識了解紋身后，她對紋身的看法改觀了，覺得現在的紋身除了是潮流、是藝術之外，它其實還是一種紀念。

也許就是這種看法上根本的改變，才使得她喜歡上了ED Hardy的紋身圖案，“我覺得它真的是一種藝術。”劉嘉玲至今依然記得第一次在雜志上看到ED Hardy時候被震撼的感覺：

銅版紙上所展現的這一品牌的服裝和飾品風格獨特、創意十足：猛虎、飛鷹、骷髏頭等各種工筆畫圖案的刺繡用一種令人折服的方式存在于T恤、拉鏈外套、牛仔褲，甚至機車帽上。而大量以猛虎圖案為元素的服飾，更是令她聯想到當時還是自己男友的梁朝偉，Tony生肖屬虎，嘉玲對虎的圖案情有獨鐘正是所謂的愛屋及烏。嘉玲和ED Hardy的緣分也就此結下。

數月后，在臺灣街頭，嘉玲無意間發現了這家店，“看到ED覺得它T-shirt上的圖案很特別，顏色非常有層次感。就一次買了好多，當然也分送給好姐妹們分享”。自此，每一季新貨上柜時她都會光顧此地，收入自己心愛的各式貨品。

而對于紋身大師Don Hardy的功力，劉嘉玲只有耳聞沒有親身體驗過，“到目前為止，我還沒有機會親生體驗他的紋身，不過我想有機會的話，我會嘗試。”

唯一讓她遺憾的是中國大陸。在大陸拍戲、代言時，似乎從來沒有看到ED Hardy的身影。一個念頭就此在她心中萌生：將ED Hardy引入到大陸市場，讓更多同好接觸到這個在美國紅透半邊時裝界的品牌!就這樣，ED Hardy正式出現在大陸型男潮女的視線中。