“中國，牛！”，很血性很蒙牛！

四大發明、書畫、擊缶、京劇、昆曲、太極拳…… 北京奧運會開幕式很中國、很絢爛。據國際奧委會新聞發言人吉賽爾·戴維斯介紹，有8.4億中國人通過電視收看了北京奧運會開幕式。而正當所有人的目光還未離開電視熒幕的時刻，一聲“中國，牛！”的呼喊讓有情緒的更為高亢、沒情緒的開始萌生激動，仿佛整個壯闊的開幕式表演都是在為一句廣告口號而鋪墊，這種善于借勢的風格很蒙牛。

從500塊廣告牌帶來的一夜聲起到超女選秀的成功贊助；從與神舟飛船捆綁上天到“每天一斤奶強壯中國人”的全民牛奶愛心運動，蒙牛在成長的過程中一向善于造勢、借勢，使其在強大的競爭環境下一路血拼過來。全世界的企業對北京奧運的營銷價值都心知肚明，對于中國乳業兩大巨頭伊利、蒙牛來說更是誰都不愿錯過這一競賽場。2005年11月16日，伊利成為北京奧運會獨家乳品贊助商。隨后一向以沉穩風格著稱的伊利，連連祭出大手筆，簽約易建聯、劉翔、羽毛球隊、乒乓球隊、藝術體操隊、國家田徑隊、花樣游泳隊。同時，從2005年到2007年，伊利還投擲重金對央視招標段廣告和特殊奧運廣告進行了批量購買，其中即包括以2008萬元獲得奧運會開幕式、閉幕式前后4條15秒廣告，創下中國15秒廣告單價最高記錄。而對于爭奪奧運贊助商名頭失利的蒙牛來說，雖不能與體育明星一起高站在奧運舞臺上演繹精彩，但并不妨礙其與廣大群眾共歡樂，失意之際蒙牛再次撿起嫻熟的造勢才能，由2006年德國世界杯期間推出小奶人多多發起全民體育健身概念，之后其獨家冠名的《城市之間》欄目通過線上、線下的宣傳推廣，在全國113個城市開展了大規模的地面活動，取得了良好的營銷宣傳效果。如果說伊利獲得奧運贊助商頭銜是占據了一個好的起跑位置，那么借助與更廣泛人群的奧運情感互動，蒙牛則始終在風頭上稍勝一籌。2008年5月《2008奧運媒介行為與奧運營銷效果研究報告》顯示，非奧運贊助商蒙牛竟以15.5%的認知率排在了奧運贊助商伊利（14.6%）之前。

沒有明星、不帶有勞人思考的精彩創意，一聲“中國，牛！”呼喊贏在了對奧運年中國人情緒的成功契合上。蒙牛集團股份有限公司營銷副總裁趙遠花在接受《廣告主》電話采訪時表示，“中國，牛！”廣告之所以會在奧運開幕式之后投放，正是因為看中了當時的人心凝聚。蒙牛延續一貫的廣告風格為中國喝彩以贏得人心，此廣告將投放一個月。隨著奧運賽事的陸續展開，中國金牌數量一路領先，蒙牛的廣告語也確實獲得了最好的注解，深入人心也是正常的。

伊利作為奧運贊助商，以奧運概念加強與競爭品牌的區隔，通過與冠軍明星的聯袂宣傳品質的卓越，這一切都沒有錯，不過與打出“13億中國人每個人都是運動員”口號的蒙牛相比，在與中國人的情感呼應上其做得還不夠。也許是被盛名所累，開幕式之后當蒙牛替13億人喊出“中國，牛！”時，伊利卻還在繼續當時已不具有吸引力的“唯一乳制品贊助商”的說詞，而當劉翔因傷退出比賽后，伊利“為夢想創造可能”的希望也因之夭折。奧運結束后，相信伊利會做出及時的策略調整。