長虹５０周年感恩征文再掀情感營銷熱潮

2008年4月，中國經歷了一系列不愉快的事件：西藏問題、抵制家樂福、奧運圣火在巴黎傳遞受阻、抵制法貨……然而這些事件卻使得全球華人空前團結在一起，紛紛用MSN紅心簽名、QQ紅心頭像等表達愛中國、支持2008北京奧運會的強烈民族情感。在這樣的形勢下，長虹作為中國民族企業，率先開展了一系列“紅心中國”主題營銷活動，強調作為民族品牌的愛國情結。

2008年5月，汶川地震又在中華大地釀造了一場大悲劇，全中國再次攜手同災區同胞一起與災難戰斗、重建家園，身處災區的長虹公司當即做出反應，于地震發生的當天晚上緊急組織500多名志愿者，連夜奔赴北川，成為第一支到達北川的成建制救援隊伍，并在此后的日子里不斷參與災區的重建工作，樹立了勇于承擔社會責任的愛國企業形象。

長虹這一優秀的民族品牌，除了在民族大義上義不容辭的決心，還是中國電視機國產品牌中少有的頂尖企業。它于1958年——中國第一臺電視機誕生的同一年始創，在曾經的北京、牡丹、金星、熊貓等知名國產電視品牌紛紛退出歷史舞臺之后，依舊傲然挺立在中國市場上，并且取得了“世界品牌500強”、“平均每3個家庭擁有一臺正在使用的長虹彩電”的不凡成績。

2008年恰逢長虹公司成立50周年，也正值中國實行改革開放30周年。在中國電視機的發展歷史上，長虹起到過數次推動性的作用，而改革開放更是使得電視走進中國普通老百姓的家庭。長虹公司在這歷史性的時刻，舉辦了“‘有你愛更美’——我與電視的那些事兒”主題征文活動，邀請廣大網友一同分享記憶中購買第一臺電視機的過程、早期一家人看電視的溫馨場景等，不僅是作為長虹達到“18年來全國銷量第一”對廣大用戶的感恩回報，更是要激起中國民眾對中國電視產業的深入認識、挖掘中國人們心中對電視的那份獨特情結，同時在國產品牌普遍生存艱難的時刻增強國人對國產電視的喜愛。

談到電視，在中國，如今的成年人大概都親身經歷了電視機從稀少到普及的歷史，更有相當數量的人是伴著小小的黑白電視機中的日本動畫成長起來的。在電視仍然是中國老百姓看重的“三大件”之一的時候，每個家庭也許都曾為擁有了一臺電視機而多了許多歡笑、幸?！，F如今，電視機已經相當普及，無論是品牌還是種類，都可謂令人眼花繚亂，但是，國產的電視品牌唯有長虹如此長壽。所以，長虹有著先天的獨有優勢來在2008年這個特殊的時刻延續一貫的情感營銷，在國人為奧運而澎湃的心情剛剛恢復平靜的時候，又添一縷懷舊的溫情。

此次有獎征文活動聯合中國電子商會以及IT產品權威導購資訊網站 IT168、萬維家電網共同舉辦，在搜索引擎百度、即時通訊工具騰訊QQ、中關村在線、中國家電網、慧聰家電網等網絡媒體中進行推廣，從2008年9月16日到9月28日短短十幾天的時間，長虹公司已經收到網友近2000多篇投稿。此外，活動的專題頁面還開設了長虹簡介、有獎調查、長虹促銷、長虹歷史回顧等幾個小欄目，將長虹公司及其產品的信息通過不同的形式傳輸給消費者。更有長虹最新液晶電視的競拍活動，拍賣規則也設置得極具趣味性，網友通過回答關于長虹公司50年來的產品和公司信息的10道問題來獲得競拍資格，然后根據產品報價給出任何一個低于此報價的價格，出價最低且無重復的網友為競拍成功者。由于答題次數不限，有心參與的網友熱情又會大大升溫。

通過這樣一系列的品牌展示，長虹不愁自身形象在原有的基礎上得不到進一步的提升。同時，對國人進行中國電視工業50年歷史的教育之后，勢必會有大批民眾會從盲目崇洋媚外、認為使用國產品牌沒面子的思想中跳出來。長虹將自己的感恩促銷活動上升到民族產業的高度，堪稱國有企業在品牌推廣過程中情感訴求的典范。