廣西衛視的回歸與平衡

10月的北京忙碌著各大省級衛視廣告招商的身影。10月11日，廣西電視臺由臺長黃著誠帶隊也來到了北京，只不過不是為了推介來年廣西衛視的廣告資源，而是為了舉辦一場名為“使命與影響力”的廣西衛視發展策略研討會。丁俊杰、喻國明、黃升民、陸地、時統宇、陸小華等國內傳媒界大名鼎鼎的專家教授和國家廣電總局相關領導悉數到場，為廣西衛視出謀劃策。

在國內電視這樣一個招商的季節和收視率至上、經濟效益優先的時代，在這樣一個電視劇和娛樂選秀節目充斥熒屏的年月，廣西衛視的確有些與眾不同。黃著誠在會上說，一個臺的廣告收入再多、再重要，也沒有一個省的GDP多，也沒有將省級衛視的工作重心轉到為地方和國家社會經濟服務來得重要。廣西衛視正在做的事情，黃著誠將它歸納為4句話：牢記媒體使命、增強宣傳實力、突出東盟特色、努力打造區域性國際傳播平臺。

其實，這四句話也可以進一步歸納為一句話：為中國-東盟自由貿易區和北部灣經濟區服務。建設中國-東盟自由貿易區和北部灣經濟區既是國家戰略，當然也就是廣西壯族自治區工作的重中之重和廣西衛視發展的優先戰略選擇。

近年，國內一些省級衛視幾乎忘了社會效益優先這句老話，新聞播出量不斷下滑是其將自身的媒體社會使命感付之闕如的具體表征之一。廣西衛視近年卻加大了新聞播出量，全天播出新聞節目140分鐘，共有7檔自辦新聞節目，這在國內省級衛視中并不多見。其中，有關東盟和北部灣經濟區的新聞報道是廣西衛視最大的亮色。廣西衛視有《連線東盟》、《聚焦泛北部灣》兩檔新聞專題節目分別關注東盟、泛北部灣，每天播出有關東盟的新聞達15分鐘。報道量增加的背后是投入的增加。例如，廣西電視臺每天都有記者在東盟采訪，每年都要舉辦東盟大型采風活動和中國-東盟汽車拉力賽等，臺內舉辦的其他大型活動和各大電視欄目也非常注意融入東盟元素。

廣西衛視的這些舉動無疑是對省級衛視上星最初使命的一次回歸和國內電視泛娛樂化風潮的一次倒戈突圍，但顯然踏上這條否定之否定的發展之路既長且艱。如何平衡、處理好國內國外兩個市場之間、社會效益與經濟效益之間、收視率與影響力之間、短期利益與長期發展之間的關系，是廣西衛視打造國際區域性影響傳播平臺時需要練好的平衡術。

眾所周知，覆蓋率不等于到達率，到達率不等于收視率，收視率不等于影響力。目前廣西衛視已經在越南、老撾、柬埔寨、菲律賓、印尼等國家的一些城市落地，完全覆蓋東盟理論上可以到達6億電視觀眾，但考慮到收視習慣、語言文化等方面的差異，真正要在這一區域形成強大的社會影響力，廣西衛視還有太多的事情要做。顯然，國內與東盟兩個市場孰輕孰重是個需要反復權衡的問題。做得好，皆大歡喜；處理不當，兩邊不討好。

覆蓋范圍廣的綜合性電視頻道的內容基本上由新聞、電視劇與大型娛樂選秀節目組成。一般而言，新聞節目構建頻道的公信力和所謂的影響力，電視劇與大型娛樂選秀節目拉動收視率與廣告經營，兩者不可偏廢。雖然有了收視率不等于就有了所謂的影響力，但沒有收視率的節目肯定就沒有影響力和經濟效益。這是改革開放30年我國電視事業發展的一大經驗教訓。國內電視業界有一種將電視劇、娛樂節目與“三俗”劃等號、與社會效益對立起來的傾向。事實上，一檔好的娛樂節目和電視劇所產生的社會影響力不見得就比哪檔名牌新聞節目差，而國內有一些新聞節目也格調低下、社會影響不好。無論是新聞節目、大型娛樂節目還是電視劇，首先得輿論導向正確、社會效益優先，其次得讓觀眾喜聞樂見，有了收視率，才會有影響力，才會有社會效益和基于社會效益上的經濟效益。