東方衛視全力打造省級衛視第一高度

打造省級衛視第一高度，是東方衛視在2009年提出的新標準。目前，東方衛視立足新聞、財經、綜藝等高端節目資源，已逐步確立了其高端、時尚、綜合的海派都市媒體定位。

看東方的收視格局

大事看東方 上海東方衛視的新聞報道以“及時信息發布、權威輿論導向”、“強烈的責任意識和寬廣的國際視野”成為繼央視后又一個主流新聞平臺。

2008年，東方衛視通過對“512汶川大地震”、北京奧運、神七升空等重大新聞事件的報道，牢牢地建立了在觀眾中的權威地位，“有大事，5分鐘后看東方衛視”已成為頻道忠實高端受眾的收視慣性。

“汶川大地震”期間，從早上7點至次日凌晨1點進行全天滾動新聞直播，收視僅次于四川衛視，排名第二；北京奧運期間，東方衛視全天平均收視率高居省級衛視第二； 9月25日， “神舟七號”發射，東方衛視與央視比肩，成為觀眾關注航天盛事的重要權威信息發布平臺，收視率穩居省級上星頻道同時段第三名。

高端影響看東方2008年，《看東方》、《環球新聞站》等新聞欄目從選題、形態、語態、傳播通路強化財經特色，形成覆蓋全天的經濟資訊流。同時，設有《波士堂》、《頭腦風暴》等面對全球優秀企業總裁的大型深度財經類訪談節目

晚間播出的《楊瀾訪談錄》定位銳意求新，以歷史的深度和廣度，表現個性與社會的相互作用。2009年，《楊瀾訪談錄》將邀請奧巴馬、普京 、阿羅約、格林斯潘、比爾蓋茨、巴菲特、貝克漢姆等具世界影響力人物。

時尚娛樂看東方 “加油！好男兒”、“我型我秀”和“舞林大會”是上海東方衛視最有名的大型活動品牌。這三檔欄目已成為引領中國時尚潮流的前沿陣地。

5月份，“加油”、“型秀”陸續啟動。《加油！2008》攜手希望工程聯手打造的一個主題為“用愛心為奧運加油”的公益行動節目，完成了從娛樂到公益的華麗轉變。2008版《我型我秀》聯手中國移動，打造全新“音樂三國”概念，播出期間，同時段15-24歲人群收視率排名省級衛視第一！

2008-2009跨年度《舞林大會》將在“明星教父”徐向東的帶領下11月份卷土重來，再度掀起08年度東方衛視收視狂潮。

熱播大劇看東方 電視劇是上海東方衛視在“高端、時尚”定位基礎上，邁向綜合性精品頻道的關鍵一環。2008年，上海東方衛視兩部獨家版權劇《網球王子》和香港TVB收視王牌劇《溏心風暴》，刮起獨播劇的一場風暴。《溏心風暴》播出期間，平均收視率高達0.524%，市場份額3.246%，居同時段省級衛視收視排名第二；自制獨播大劇《網球王子》播出期間，15-24歲年輕人群收視率居同時段第二！

2009年，上海東方衛視精選的幾十部大劇已經整裝待發，其中不僅包括TVB收視王牌大劇呵國內熱炒劇，還將囊括多部時尚韓劇。

不爭收視冠軍，要做第一高度

不與其他省級衛視爭鋒收視冠軍，只求自身高端品質，是上海東方衛視的一個戰略思維。為此，上海東方衛視將有較好經濟實力的社會中產階層和有著超前消費觀念的年輕受眾作為核心覆蓋的人群，東方衛視借助其新聞、財經欄目的影響力，著力吸引高端主力消費群體。“三高”人群收視名列省級衛視第一。

版面新布局上海東方衛視通過版面的戰略布局，用新聞、財經強化高端影響力，時尚娛樂彰顯頻道青春活力，影視劇夯實大眾收視基數。在保證頻道高端時尚特點的同時，進一步突出東方衛視作為廣告媒體的傳播價值。

2009年，東方衛視對播出版面進行重新安排，以新聞為骨架，以財經看特色，以娛樂做影響，以強劇沖收視。除此之外，東方衛視推出《為世博歡唱》欄目，為廣大觀眾捧上精彩的世博狂歡。而另一檔娛樂節目《周末明星綜藝》將直接挑戰《快樂大本營》。東方衛視還將晚間黃金劇場變身《首播劇場》，22：30的引進劇場變身《獨播劇場》。

這一系列的動作表明，2009年，東方衛視將著力打造省級衛視第一高度的目標。

發展新契機2010年上海世博會即將到來，中國需要一個讓世界為東方而自豪的強大傳播平臺，從普通市民到高層主管領導，所有人都期待東方衛視的改變。2009年，借勢世博之熱，上海東方衛視將努力打造自己的國際形象。