國際

煙草廣告一度輝煌

當香煙廣告依然在媒體上暢行無阻的時候，人們很熟悉一些名人代言煙草廣告，但是如果連醫生或者其他醫學專家、政界人士、卡通人物，甚至是孩子、圣誕老人也公開宣傳各種各樣香煙品牌的優點的時候，你會作何感想？2008年10月7日在紐約開辦的一場展覽就云集了這樣令人目瞪口呆的煙草廣告圖片，都是20世紀20~50年代的香煙印刷和電視版廣告，意在像人們展示煙草廣告的前世今生。

Arm Hammer新清潔劑

更綠色、更經濟

近年來，很多清潔劑都主打綠色牌，ChurchDwight公司另辟蹊徑，引進一款新型清潔劑：Arm Hammer精華液，并向消費者保證，此產品要比一般的清潔劑減少25%的成本費和80%的包裝費。能做到如此經濟實惠的訣竅就是，公司在售賣此產品的時候，為消費者提供一個空的噴霧瓶和含有草本及可降解成份的清潔劑精華液，消費者購買之后可以在家中用空噴霧瓶取少量精華液加水勾兌即可使用，不僅節省了多次購買的費用，還有效減少了廢棄包裝瓶的數量，堪稱綠色環保的創意實踐。

低價銷售不可取

2008年年初的時候，消費者可以看到廣告中大多是在宣揚品牌價值，而不是品牌特點如品牌形象和聲譽，從春夏兩季經濟形勢惡化開始，這種潮流似乎有加強之勢。到了現在，經濟危機繼續，美國廣告中又都以省錢為宣傳點。于是，“賤價”一類的古老營銷語言開始流行，諸如“買一贈一”等等。然而，營銷教材中講到過，低價銷售產品從長遠看來是對品牌形象或產品有害的。專業人士提醒商家：過低的折扣就難免會傷害到其品牌，商家應該始終保證產品的質量，不做任何有損品牌形象的事。

利潔時逆經濟形勢加大廣告投入

利潔時公司（Reckitt Benckiser）在全球經濟不景氣的情況下，依然堅持加大廣告費用投入，不過，在過去的一個季度里，它在美國和西歐市場上的產品銷量有所增長，其有機產品的銷售增長了10%，而在全球市場上，利潔時的產品銷量增長了24%，利潤增長了31%，純收入達到4.8億美元。利潔時主席兼CEO Bart Becht解釋道，公司此舉意在快速贏得市場份額，因為目前有些重要市場還由一些私營企業掌握，而利潔時不甘讓自己該得的市場份額落入這些品牌之手。

美廣告呼吁停止使用貶損同性戀詞匯

美國公共廣告機構廣告理事會（Advertising Council）自從1942年成立以來，于2008年10月8日在華盛頓首次推出關心同性戀這個社會問題的廣告，廣告中譴責那些欺凌、虐待同性戀、雙性戀青少年的行為。這場活動是由阿諾國際傳播（Arnold Worldwide）紐約辦公室策劃的，旨在結束人們使用含有貶損意義同性戀詞匯的行為。推廣活動以印刷廣告、電視廣告、電臺廣告、戶外廣告以及開設專門網站（thinkb4youspeak.com）的形式進行，有些廣告中甚至有名人現身進行呼吁。

2008上半年美國報紙銷量急劇下降

在美國，根據銷數審計局的最新數據，報紙銷量下降的趨勢有所加劇，截止到2008年9月30日，每個工作日的報紙銷售量降至3820萬份，比2007年同期下降了4.64%，創歷史下降幅度新高?！都~約時報》、《洛杉磯時報》、《紐約日報》等排在美國報紙前25名的大報都有不同程度的銷量下滑。不過，在報業的支柱型大報中，《今日美國》依然保持在全國第二的位置，并且在銷量上有所上升，雖然只增加了0.01%。