淺談音像電子出版選題的策劃

音像和電子出版社賴以生存的根本是什么?和圖書出版社一樣，唯一的答案就是：選題。就這一點(diǎn)而言，音像和電子出版社在近些年的出版實(shí)踐中，對于選題的重要性逐步有了深刻的認(rèn)識?？梢哉f，選題的優(yōu)劣直接決定了一個音像電子出版社的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，直接決定了一個出版社的品牌和地位。因此，每一位編輯人員在從事出版工作的全過程中，除了時刻不忘黨的出版路線方針以及出版工作者的道德規(guī)范外，始終要將選題奉為圭臬。

選題從何而來，不是閉門造車，不能憑空想象，不可拍腦袋一時發(fā)熱。選題的形成，靠的是編輯人員通過市場調(diào)研全盤思考后的精心策劃。由于選題對于出版社的至關(guān)重要性，選題的策劃能力的高下，便成為考量每個編輯人員的基本功和業(yè)務(wù)素質(zhì)以及創(chuàng)新能力的重要標(biāo)準(zhǔn)。在圖書出版社，由于長期以來所形成的良好傳統(tǒng)的延續(xù)，選題的策劃已經(jīng)不是什么新問題，但對于音像和電子出版社來說，還有不少從業(yè)人員對于選題策劃感到較為陌生，這就有必要將選題策劃作為一個專門課題加以認(rèn)真的思考和學(xué)習(xí)。

我個人認(rèn)為，音像和電子出版物的選題策劃，包含了技術(shù)性和藝術(shù)性兩個層面，技術(shù)性即選題的確定，藝術(shù)性則是指的選題的方向。

一 技術(shù)性——選題的確定

選題的確定包括確定載體、確定制作者、確定投資、確定市場、確定包裝形式、確定發(fā)行方向。

音像電子出版社提出一個選題，必須是在對音像電子出版物市場展開充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場需求并經(jīng)過科學(xué)評估之后才能夠形成。選題可以是編輯自身提出，也可以是制作方提出，或者是雙方共同商榷后提出。這時候作為出版社，就要對該選題進(jìn)行全面論證。這種論證包括對同類品種的詳盡分析，市場的預(yù)測，制作者隊(duì)伍的組織，預(yù)算規(guī)模，完成時間等等。在經(jīng)編輯委員會審查批準(zhǔn)，并按規(guī)定向新聞出版行政管理部門申報(bào)選題計(jì)劃后，該選題方才得以確定。

經(jīng)過確定的選題，以下幾項(xiàng)內(nèi)容必須得以確定：首先，載體屬性?；蜾浺糁破?CD、AT)，或錄像制品(VCD、DVD)?；螂娮映霭嫖?CD-ROM等)。其次，制作者群。包括撰稿人，表演者，前期拍攝人員，后期制作人員，前后期制作設(shè)備以及場地等項(xiàng)。再次，資金的投入，包括A：拍攝制作費(fèi)(含稿酬、勞務(wù)費(fèi)、設(shè)備場地使用費(fèi)等)；B：出版費(fèi)用(含復(fù)制生產(chǎn)、包裝等)；C：宣傳推廣費(fèi)用。第四，市場定位。即所面向的受眾群體。第五，包裝形式。音像和電子出版物的包裝形式與圖書大為不同，因此也需認(rèn)真加以研究。第六，發(fā)行方向?；蛭邪N，或經(jīng)銷，或分銷，或者區(qū)域代理等。

掌握選題的技術(shù)性，可以說是對每一位音像電子出版社編輯人員的基本要求。選題的技術(shù)性直接關(guān)系到每個出版品種的質(zhì)量、成本和發(fā)行量，質(zhì)量即品牌，成本與發(fā)行量即經(jīng)濟(jì)效益，其重要性不言而喻。熟練掌握這種技術(shù)性，對于確保音像電子出版物的藝術(shù)和技術(shù)質(zhì)量，創(chuàng)出品牌，降低制作生產(chǎn)成本，提高經(jīng)濟(jì)效益，將會產(chǎn)生非常積極有效的作用。

但是一個出色的編輯人員，對于選題策劃，不能僅僅停留在技術(shù)操作的層面上，應(yīng)當(dāng)升華到藝術(shù)性的高度，即能夠從浩如煙海的各種題材題目中，尋找出適合為我所用的選題來。這就要求音像電子出版社的編輯人員要在選題方向上更下一番工夫。

二 藝術(shù)性——選題的方向

選題的策劃是一種藝術(shù)創(chuàng)造，也是一種文化探索，在眾多可供出版的題材中，我們只有獨(dú)具只眼，開拓出人無我有的精品佳作，才能夠?qū)鞑ハ冗M(jìn)文化弘揚(yáng)精神文明發(fā)揮重要作用。這就要求編輯人員在某種程度上必須具備藝術(shù)家的素質(zhì)，能夠拓寬視野，培養(yǎng)自己的創(chuàng)新意識和進(jìn)取精神，不斷地努力探索，通過艱苦細(xì)致的工作，在題材之林中挖深挖透，才能勝利到達(dá)彼岸。

任何事物都有其獨(dú)特的規(guī)律可循，根據(jù)多年的出版工作實(shí)際，我以為有以下幾方面的思路可供參考：

(一)黨和國家的大政方針是出版的重要源泉。宣傳貫徹黨和國家在各個歷史時期的重要精神和指導(dǎo)方針，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的重要講話，各個時期工作中心的指導(dǎo)性文件，各級黨委政府的戰(zhàn)略意圖等等，是新聞出版工作的首要任務(wù)。音像電子出版社同樣是黨和國家的重要宣傳輿論陣地的重要組成部分。因此，音像電子出版社的編輯人員在策劃選題中要時刻把國家大局放在心上。應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到，宣傳貫徹黨和國家大政方針的音像電子出版物同樣會是雙效益都非常出彩的選題。

(二)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展?？萍紕討B(tài)成果，文化教育成就。是選題開發(fā)的廣闊平臺。改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了舉世矚目的巨大成就，社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制逐步確立，我國的綜合國力不斷加強(qiáng)，人民群眾生活水平不斷提高。經(jīng)濟(jì)建設(shè)、軍事變革、文化教育、科學(xué)研究各個領(lǐng)域精彩迭出碩果累累。這為音像電子出版物選題的開發(fā)提供了廣闊平臺。及時捕捉經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展和自然科學(xué)發(fā)展的重要信息，迅速通過音像和電子出版物這種新型載體傳播給大眾，將會起到傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版物無法替代的重要作用。

(三)社會熱點(diǎn)難點(diǎn)問題是選題的豐富礦床。由于我國人口眾多，人均資源相對貧乏，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，法制建設(shè)滯后，民主制度有待完善，現(xiàn)實(shí)生活中仍然存在諸多難題，例如腐敗現(xiàn)象，國有資產(chǎn)流失，貧富不均，重復(fù)建設(shè)，“三農(nóng)”問題，生態(tài)破壞，環(huán)境污染，“黃賭毒”蔓延，離婚率攀升等等一系列問題，都是音像電子出版的取之不盡的選題資源。作為音像電子出版社的編輯人員要時刻關(guān)注這些伴隨改革和發(fā)展中出現(xiàn)的社會問題，敏銳地從中挖掘選題，從穩(wěn)定大局的角度出發(fā)，實(shí)事求是地分析因果，正面引導(dǎo)輿論視線，積極協(xié)助有關(guān)部門探討解決這些社會難題的對策，尋求化解這些問題的途徑。

(四)歷史文化積累，地方民俗特色是出版的巨大寶藏。作為省級音像電子出版社，本地區(qū)的歷史文化遺產(chǎn)，豐富的民俗特色，永遠(yuǎn)是挖之不絕的寶藏。地方史志、地方戲曲、名勝古跡、民俗風(fēng)情，無一不是選題的切入點(diǎn)。而音像電子出版物在搶救人類文化遺產(chǎn)這方面來說，其載體優(yōu)勢更是得天獨(dú)厚無可取代的。

掌握選題策劃的技術(shù)性只是掌握了工具，具備了選題策劃的藝術(shù)性，才能給我們的選題帶來無盡的生命力。音像電子出版社的編輯人員必須具有前瞻性與創(chuàng)新意識，以發(fā)展的觀點(diǎn)認(rèn)知社會認(rèn)知事物，要站在一定的高度上高屋建瓴地判斷和分析，用超前的視點(diǎn)關(guān)注社會關(guān)注現(xiàn)實(shí)，從中探索出策劃選題的方向，深入思考，勇于開拓，勇于探索，為繁榮我國的音像電子出版事業(yè)做出字的貢獻(xiàn)。

抗震救災(zāi)，中圖人在行動——中國地圖出版社為抗震救災(zāi)提供應(yīng)急服務(wù)

本刊訊 汶川大地震發(fā)生后。中國地圖出版社積極行動起來，為抗震救災(zāi)工作提供了有力的地圖應(yīng)急保障服務(wù)。

在5月12日發(fā)生大地震的當(dāng)天晚上，中國地圖出版社接到為中央領(lǐng)導(dǎo)提供抗震救災(zāi)工作用圖的，緊急通知后，從領(lǐng)導(dǎo)到職工反應(yīng)迅速，用了很短的時間就準(zhǔn)備好了中央領(lǐng)導(dǎo)急需的工作用圖。

布質(zhì)地圖的制印工藝相對復(fù)雜，而且根據(jù)現(xiàn)實(shí)條件，在確保質(zhì)量的前提下，每10分鐘才能生產(chǎn)出一幅布質(zhì)地圖產(chǎn)品。但全社上下克服種種困難，按質(zhì)按量完成了全部制印工作。

在地震發(fā)生后的短短一周內(nèi)，中國地圖出版社根據(jù)國家測繪局的指示和要求，共制作完成了近70幅地震災(zāi)區(qū)地圖，同時陸續(xù)為北京軍區(qū)、濟(jì)南軍區(qū)、成都軍區(qū)、北京武警部隊(duì)和中國地震局搜救應(yīng)急中心提供各類地圖共計(jì)3000余冊(幅)，與四川新華文軒有限公司聯(lián)合舉辦“心手相連，重建家園捐贈地圖冊”活動。向紅十字會、慈善總會和抗震救災(zāi)指揮部等有關(guān)部門捐贈1萬余冊地圖冊。這些工作，為中央領(lǐng)導(dǎo)的決策和地震災(zāi)區(qū)的抗震救災(zāi)工作提供了有力的地圖應(yīng)急服務(wù)保障。

(韓金好)