楊紅櫻暢銷之真實原因

北京開卷信息技術有限公司董事長蔣晞亮最近做過統計，1998年7月——2008年7月十年間，開卷數據來源的書店共銷售楊紅櫻作品630萬冊，乘上一個系數，大概就是楊紅櫻作品的讀者購買數量。這個系數在4-5之間，也就是說，楊紅櫻作品的實際銷量在3000萬冊左右。

開卷每月少兒圖書排行榜有30個席位，2008年1-6月份，合計180個席位。楊紅櫻作品占據71席，占據近40%的席位，換算下來每個月大約有12個品種上榜。開卷數據七八月份全國暢銷書少兒類排行榜上，楊紅櫻作品《淘氣包馬小跳系列-偵探小組在行動》繼續領跑榜單，而且保持比第二名有較大的優勢。

無論從教育界、文學界，還是出版界，大家都在研究“楊紅櫻現象”。在最近舉行的一次學術論壇上，各位專家從不同的角度和行業分析了楊紅櫻作品的成功，把楊紅櫻本人及其作品提升到了更高的層次。引用北京師范大學兒童文學研究中心主任王泉根教授的一段話，來感受一下專家們心中楊紅櫻作品的影響力：楊紅櫻的名字已成為新世紀中國兒童文學的一根標桿，一個符號，一道風景。她的作品發行量累計超過3000萬冊，多部作品簽約全球多語種版權，創下中國當代兒童文學走向世界的奇跡；她所創造的“馬小跳”“笑貓”等形象，受到孩子們發自內心的廣泛喜愛，楊紅櫻本人也因之得到孩子們明星一般的追捧。在少兒出版、發行界，楊紅櫻則被視為“救市”的財神。前不久在江西南昌舉行的全國少兒圖書交易會上，有一位書店總經理這樣憂心忡忡地說：“楊紅櫻三年不寫書，我們賣什么？”一語嘩然，讓無數少兒出版人為之心悸。

的確，楊紅櫻給出版業帶來了生機，給幾家出版社帶來了巨大的利潤，給專家們帶來了新的研究課題。但是，楊紅櫻作品背后折射出來的另外一些真實的東西，比如說80后90后讀者怎么看楊紅櫻的作品，專家們似乎很少談及，而且專家們幾乎沒有從讀者的角度去想，去研究。筆者不是專家，只是一名普通的編輯，在此說說自己的一些看法。其實，楊紅櫻作品暢銷的背后，某種程度反映出的是孩子們的無奈和悲哀。

楊紅櫻作品的讀者絕大部分是正在上小學和初中的學生，也就是我們常說的“90后”。無論是“80后”還是“90后”，他們都是在社會環境和諧穩定和物質條件富裕充足的情況下成長起來的，他們的成長經歷和心理歷程與前人有太多的不同，他們的人生觀、價值觀、世界觀也呈現出明顯的差異。也難怪學術論壇的專家們驚呼：大人們包括他們都不了解孩子。

80后、90后生人得到了充足的物質保障，因此他們不在乎物質的東西，相反他們更加渴望精神層面的東西。改革開放以來，80后、90后生人的父母長輩們，有機會去賺更多的錢，去改善自己和家人的生活。他們把陪孩子們玩耍、聊天、談話的時間也挪用來去工作，去賺錢。世界是守恒的，創造物質財富的同時，父母長輩們丟掉了與孩子的情感和精神的交流，換言之，父母們用時間換來了物質，卻在心里丟失了自己的孩子。物質條件和社會環境的改善還給孩子們帶來了一系列的改變，比如說孩子們不再理解什么叫“遠親不如近鄰”，而把“老死不相往來”認為是生活中的一種常態；比如說，80后、90后生人很少有親的兄弟姐妹，他們體會不到真正的“手足之情”；再比如說，如果說80后生人們還有鄰居小伙伴一起玩耍的話，90年代后隨著社會的城市化進程加快，每個家庭都住進了樓房，一家一個格子。因此，90后的孩子們就剩自己和玩具在房間里玩耍了。

父母家長們沒有足夠的時間，就把自己的孩子推給了學校。而我們中小學20年不變的應試教育，詬病之多，實不敢恭維。孩子們是從學校學到了一些知識，但是他們為了分數而學習，與生活、實踐、興趣、天性脫節，他們無法真正地把所學到的東西融入到自己的生活中去，無法把人類的文明注入到自己的血液中去。總結應試教育有一句話：分數至上，泯滅天性，浪費生命。

楊紅櫻作品的大部分小讀者們，生活在上述的情況之下，他們其實很孤獨。這個年齡的孩子，正像作品中的馬小跳、毛超等等，他們夢想親身感受這個世界，“玩”是最自然、最佳的選擇。選擇讀書和冷冰冰的文字，是一種無奈，一種悲哀，是對現實的一種妥協，是對書中馬小跳、杜真子多姿多彩生活的羨慕。楊紅櫻作品并不是小讀者們真實生活的寫照，而是他們的夢想，是他們黑白生活中缺少的顏色。

因此，與其說楊紅櫻女士是一位暢銷書作家，不如說她是小讀者夢想的織造者更為貼切。楊女士當過老師，也是一位母親，對孩子們的夢想，應該了如指掌吧。

時代造就了孤獨的80后90后，他們的生活夢想始終沒有消失。把他們比作是賣火柴的小姑娘，楊紅櫻女士就是做火柴的人，而她的作品就是那幾根為小姑娘帶來溫暖和幸福的火柴。時代造就了孤獨的一代，也造就了楊紅櫻，造就了楊紅櫻作品。

隨著小讀者們年齡的不斷增長、父母知識閱歷越來越高、教育理念的不斷改變，真正意義的馬小跳會走到我們身邊。那時，孩子們會有新的夢想，需要作家們去把他們的夢想寫出來。