不容忽視的“小趨勢”

《小趨勢：決定未來大變革的潛藏力量》

[美]馬克·J·佩恩E·金尼 ·扎萊納著

中央編譯出版社 2008.9

定價：55.00元

馬克· J·佩恩和E·金尼· 扎萊納在《小趨勢：決定未來大變革的潛藏力量》中認為“僅僅根據‘大趨勢’或普遍的經驗，你不可能更多地了解這個世界。在今天這個分裂的社會，如果你要成功地做一些事情，你必須了解只有細心觀察才能發現的那些群體，它們正在按照縱橫交錯的方向迅速而激烈地發展和運動，這就是小趨勢”。而這些“小趨勢，是一種只有細心觀察才能發現的正在成長的群體，他們有目前眾多公司、銷售商、決策者和其他將影響社會行為的人或機構不能滿足的需求”。

兩位作者對“小趨勢”的定義是：在美國3億人口中，只要有1%，即300萬人口，在價值觀或生活習慣，或行為方式，甚至在身體特征（太胖、太瘦、高大、嬌小或者左撇子）上相同或近似，從而構成了一個群體，且具有目前社會不能滿足的共同需求，即是一種“小趨勢”。

作者用敏銳的眼光捕捉到了75個“小趨勢”，并按照15個主題對它們進行了分類，這15個主題是：愛情、性與男女關系，工作生活，種族與宗教，健康與快樂，家庭生活，政治，少男少女們，食品、飲料與節食，生活方式，金錢與階級，外觀與時尚，技術，休閑與娛樂，教育，以及國際。這些小趨勢涉及到政治、經濟、社會、文化等方面。在敘述和分析一些“小趨勢”的時候，作者還把美國的這些“小趨勢”與國際上的同類“趨勢”進行比較，用一種世界的眼光來觀察，來分析，從而為他們自己的結論提供更廣泛的支持。

除了“細心觀察”以外，作者還廣泛利用美國政府機構公布的數據，我們在大部分章節中都能看到圖表和統計數字，這為我們進一步了解和研究美國社會提供了社會學和統計學的工具。

作者在《小趨勢》中指出，當下人們普遍的想法往往是錯誤和過時的。其實在我們的生活中，大多數誤解并不是我們直接體驗的結果。之所以對一些事物產生了誤解，形成了不容易改變的范式和偏好，除了受到外界——包括媒體的宣傳、意識形態的灌輸等等的影響之外，很大程度上是因為我們受到了傳統觀念的束縛，看不到事物的變化，因此對新的事物、新的現象比較隔膜，甚至反感。但世界在變化，人的觀念也需要改變，因為只有人的觀念改變了，才能獲取力量，以適應這個世界的變化，并進一步推動這個世界的變化。

如果細心的中國讀者比照美國的“小趨勢”來觀察中國當今社會的話，也許能夠發現比美國多得多的“小趨勢”。因為道理很簡單，中國的人口比美國多出10億。盡管13億中國人生活在與美國不同的經濟發展階段，各自的教育程度不同，對外界的敏感度也存在著千差萬別，但同樣都向往著生活的富足，精神的歡樂。

現在的中國人，尤其是中國的青年人渴望進取，渴望實現自己的人生價值，他們不想重復父輩的生活，他們要主宰自己的命運，編織自己的夢想。而隨著各種思潮、時尚、機會的涌動，這種欲望的沖動會以各種方式迸發出來，從而使追求目標相同、個人喜好相似、行為方式相近、家庭背景相仿的人形成無數個“小趨勢”（只不過在中國，我們稱之為“族”）——比如“白領族”、“打工族”、“健身族”、“愛美族”、“供房族”、“有車族”、“丁克族”、“獨身族”、“啃老族”、“討厭跟家長一起住族”、“舍不得吃，舍不得喝族”、“有錢不花，死了白搭族”，等等。問題在于政治家能否及時地發現這些“小趨勢”，并針對這些“小趨勢”制定適當的社會政策，引導積極向上的“小趨勢”健康地發展，把那些對社會來說不那么健康的“小趨勢”的負面影響降到最小程度。問題還在于商家能不能對這些“小趨勢”進行精細的劃分，從而發現自己現成的或潛在的客戶群，不僅為自己賺錢，也為別人提供賺錢的機會，更重要的是，幫助政府解決令人頭疼的就業問題。

總之，盡管中國經濟不如美國發達，文化也不如美國多元，但中國同樣存在著“小趨勢”。