解讀網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的圖片傳播

在新興的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，圖片傳播有著不同于其他傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，了解并掌握網(wǎng)絡(luò)圖片傳播的特點(diǎn)，將有助于我們理性認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播手段，科學(xué)對(duì)待網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容。不久前的“華南虎假照事件”給我們提供了剖析圖片網(wǎng)絡(luò)傳播的范本，從這一事件人手，筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)圖片傳播的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在：

圖片傳播系統(tǒng)的開放性。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的圖片信息傳播具有相當(dāng)?shù)淖杂啥?，不受地域、空間的限制。2007年10月12日，陜西省林業(yè)廳對(duì)外稱陜西省鎮(zhèn)坪縣城關(guān)鎮(zhèn)文彩村農(nóng)民周正龍拍到了野生華南虎照片，照片多達(dá)七十余張，陜西省林業(yè)廳經(jīng)“鑒定”認(rèn)為照片真實(shí)。并獎(jiǎng)勵(lì)了周正龍兩萬元人民幣。這就是造成極大社會(huì)影響的華南虎假照事件的開始。陜西農(nóng)民周正龍通過陜西省林業(yè)廳公布了華南虎照片。這些照片在各大門戶網(wǎng)站傳播，影響范圍由原先的陜西省迅速擴(kuò)大到全國，甚至引起全世界的關(guān)注，世界權(quán)威科學(xué)雜志《科學(xué)》11月9日正式刊出了這些照片。很明顯，如果利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行華南虎照片的傳播，在圖片發(fā)布上會(huì)有一定的滯后性，更加無法于第一時(shí)間得到外界對(duì)圖片信息的反饋，而通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)途徑，《科學(xué)》雜志能在大洋彼岸以最快速度報(bào)道華南虎假照事件，受眾也能第一時(shí)間對(duì)圖片信息作出反應(yīng)，這就使圖片傳播在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到了全球性傳播的效果，集中體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)圖片傳播的開放性和迅捷性。

圖片信息內(nèi)容的集成性。圖片信息在網(wǎng)絡(luò)中的傳播，一改傳統(tǒng)媒體的一維式線性傳播方式，而是采取多維非線性傳播方式。受眾在觀看一張圖片時(shí)，往往通過超鏈接的方式找到多組相關(guān)圖片。這些相關(guān)圖片是由發(fā)布者、參與者、普通受眾以及專家受眾共同提供的。華南虎假照事件中，周正龍?zhí)峁┑娜A南虎原圖是整個(gè)事件的緣起，也可以稱為第一發(fā)布者。隨后，網(wǎng)絡(luò)上可以看到由網(wǎng)友自行發(fā)布的原圖剖析圖，對(duì)周正龍的原圖提出了質(zhì)疑。植物學(xué)家和動(dòng)物學(xué)家也從自身專業(yè)角度分析了周正龍的原圖，并列舉了與原圖有關(guān)的植物、動(dòng)物學(xué)對(duì)比圖片。受眾在了解整個(gè)華南虎假照事件時(shí)，得到的圖片信息包含了原圖信息、剖析圖信息、對(duì)比圖信息以及網(wǎng)友提供的其他各種圖片信息，整個(gè)圖片信息系統(tǒng)呈現(xiàn)多視角、多層次而又密切相關(guān)的復(fù)雜形態(tài)，這一方面使受眾感到莫衷一是，另一方面也提供給受眾選擇和鑒別的依據(jù)，可以說，在華南虎假照事件真相大白的過程中，網(wǎng)絡(luò)上的剖析對(duì)比圖片也發(fā)揮了重要的作用。

圖片傳播方式的交互性。傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，受眾對(duì)得到的圖片信息只能私下進(jìn)行議論和質(zhì)疑，沒有辦法參與到整個(gè)圖片發(fā)布的進(jìn)程中來。而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，圖片一旦發(fā)布，在虛擬社區(qū)、BBS、留言板、博客等各種平臺(tái)上，受眾都可以更直接地表達(dá)對(duì)圖片的意見和看法。華南虎照片于2007年10月13日發(fā)布以后，10月15日在著名的天涯論壇就出現(xiàn)了一篇名為《陜西華南虎又是假新聞?》的帖子，提出了對(duì)照片本身的6點(diǎn)疑慮，并且要求網(wǎng)友們幫忙鑒定。在帖主的號(hào)召下，帖子的點(diǎn)擊率飛速上漲的同時(shí)，網(wǎng)友們發(fā)表了各種看法。而在國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站，如搜狐、新浪、雅虎等有關(guān)華南虎假照事件專題的新聞留言板里，我們也可以看到各方的反應(yīng)和意見。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下無法得到的參與權(quán)和話語權(quán)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下卻可以輕松獲得，受眾得以更自由、更及時(shí)地參與到圖片的傳播過程中去，這是圖片傳播方式交互性的最佳例證。

圖片傳播平臺(tái)的多樣性。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，圖片的傳播有多種平臺(tái)可供選擇，虛擬社區(qū)、個(gè)人博客是近幾年興起的主要信息傳播平臺(tái)，這兩大平臺(tái)有各自不同的特點(diǎn)：虛擬社區(qū)具有分類、匿名的特點(diǎn)。因?yàn)槟涿?，所以更多受眾愿意參與到圖片的傳播過程中來。華南虎假照事件中，《陜西華南虎又是假新聞?》得到了網(wǎng)友的關(guān)注和積極參與，促使華南虎假照事件更迅速地進(jìn)入公眾視野。個(gè)人博客則以相對(duì)清晰的身份定義面向他人展開交往互動(dòng)，并利用鏈接、鑲嵌技術(shù)和及時(shí)評(píng)論的方式，達(dá)到博主的傳播目的。其中，名人的博客對(duì)于普通受眾來說具有更強(qiáng)的權(quán)威性和引導(dǎo)性，圖片信息如果通過這種途徑傳播，會(huì)增強(qiáng)信息本身的專業(yè)性、可信性。華南虎假照事件中，中國科學(xué)院植物研究所種子植物分類學(xué)創(chuàng)新研究組首席研究員傅德志于2007年10月19日通過自己的實(shí)名博客，稱自己以一個(gè)從事植物研究二十余年的權(quán)威科學(xué)家的身份，“敢以腦袋擔(dān)?！闭掌屑?。此語一出，一石激起千層浪，受眾紛紛把關(guān)注的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到華南虎周圍環(huán)境的分析上，進(jìn)一步揭示了照片的虛假性。

圖片解讀的群體性。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，受眾往往根據(jù)受教育程度、專業(yè)方向、技術(shù)程度等分為各個(gè)群體，通過群體意見來發(fā)表圖片解讀的意見和看法。按照社會(huì)學(xué)對(duì)社會(huì)群體的分類標(biāo)準(zhǔn)，可將受眾分為三類：基本群體，即長期形成的一種穩(wěn)定的具有親密關(guān)系的群體；參照群體，即一種提供參考標(biāo)準(zhǔn)的群體，有一定的指向性；偶然群體，即因偶然因素聚合的群體，具有流動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下所形成的群體，屬于第二種參照群體類型，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，受眾往往會(huì)自動(dòng)地與自身想法、技術(shù)程度、專業(yè)方向相同或相似的群體靠攏。華南虎假照事件中，我們可以看到有專門進(jìn)行技術(shù)分析的“技術(shù)派”，有根據(jù)專業(yè)知識(shí)提供專業(yè)意見的“專家派”，有熱衷于尋找真相的“熱情派”，也有固執(zhí)己見的“頑固挺虎派”。正因?yàn)槭鼙娨庖姳磉_(dá)的群體分歧，才使得華南虎假照事件持續(xù)升溫，并在各群體的共同推動(dòng)下得到最終解決。如果以傳統(tǒng)的解讀方式來解讀圖片信息，受眾或是一看了之或是只能茶余飯后私下討論，無法形成強(qiáng)大的群體壓力，也就無從影響甚至推動(dòng)整個(gè)事件發(fā)展了。

(作者系南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生)

責(zé)任編輯：尤 健