專家呼吁加快開發二級城市電影市場

近日，第十七屆中國金雞百花電影節中國電影論壇以“文化大繁榮與影院發展”為題，邀請了中國八大院線公司中的七位院線總經理、影院經理，以及在電影產業研究、電影文化研究方面的專家學者共同就“中國影院建設與發展空間”、“影院經營經驗交流”、“國產影片的市場表現”等進行了研討。大家的共識是改革開放以來，中國的影院建設已經走上了良性發展的道路。

雖然中國的銀幕數增長的速度很快，但電影產業的相關人士都認為，中國電影的銀幕數與巨大的人口基數并不相稱。大家屢次提到美國不到3億人口，銀幕數卻有近4萬塊，而中國有近13億人口，現在銀幕數僅為近4000塊空間。談起這些，院線和影院的經理都顯得特別有信心。上海聯和院線總經理徐小平說，現在院線的發展已經從初期的爭搶簽約影院轉變為現在的以資本連結的方式來建設新影院，商業影院的發展是中國電影票房能保持每年增長20％以上的最大原因，而票房的增長又繼續吸引更多的資本投資新影院。新影聯總經理陳群飛表示，目前院線和影院的發展會受制于房地產開發商，影院布局首要考慮的觀眾的交通便利性并不能由影院控制，在一片成熟的社區內，房地產開發商沒有蓋電影院，院線縱然有心也無力。而背靠萬達集團的萬達院線比起其他院線來說有先天的優勢。萬達院線的總經理葉寧說，萬達集團從單純的房地產開發轉向開發商業地產，商業廣場的業態形勢需要建設電影院，同時建在商業廣場里也能保證一個多廳影院需要的觀眾人流量。他說，他們在今后每年投資9個商業地產項目，都將建設相應的電影院配套項目。

北京、上海、廣東和四川是中國電影票房的主產地，80％的票房都集中在這幾個地方，院線也主要分布在直轄市、東南沿海發達城市以及極少數的中西部城市。這是中國電影的“二八現象”。相比大城市而言，絕大多數二級城市的電影市場還沒有得到開發。很多院線經理表示，應該對二級城市的觀眾容量重新進行估計，重視二級城市的影院建設。徐小平說，現在大部分院線搶灘大城市和省會城市的時候，二級城市應該成為投資的熱點。中影星美院線總經理陳連寶也表示，目前他們在邯鄲、廈門、佛山等地投資的影院票房也非常理想，他認為二級城市發展的空間很大。但他們表示，在二級城市發展最重要的是影院要去培養當地觀眾看電影的消費習慣。

西南大學文學院影視藝術系教援余紀認為，上世紀80年代以前，我國城鄉廣大地區修建的電影院是照搬大城市影院模式修建的，往往功能單一，抗風險的能力較差，一旦影院經營遇到困難，很難尋找到相關的業務商機，結果造成資產的大量閑置。他認為應該放棄傳統電影院的概念，代之以電影放映場所這一新概念。新規劃的放映場所的功能應該是多樣化的、開放的，集歌舞戲劇演出、集會、電影放映、展覽等功能于一體的。他說，在中國縣一級的城市居住了近4億人口，在院線中缺少縣一級的布局，中國電影想要充分發展農村電影市場是不可能的。而這些是無法只靠市場去完成的，需要政府的重視和介入。

地方老影院迫切需要改造才能滿足現在人們的需求，也才能獲得自身的發展。在一些二級城市老影院面臨的形勢非常嚴峻，西安交通大學文化創意產業研究中心主任呂曉寧說，西安長安院線從2002年組建初的16家電影院到現在僅存8家電影院，這幾家老電影院在面臨外來的萬達、奧斯卡、保利等新電影院的競爭時，票房明顯下滑，其中和平電影院2007年較上一年下滑了26％。他建議，西安老電影院應該和西安城市改造和建設結合，與新的商業娛樂中心的興起相結合，發揮占據城市黃金地段的優勢，從體制改革和資源整合的角度進行統籌發展。西南師范大學文學院影視藝術系講師劉帆說，一位電影放映員在“2131工程”為涪陵區的一個庫區農村放映電影時，當地少年看到放映員掛起幕布時驚呼：“好大的密視哦!”他們調查了解到，重慶大足影院因為拆遷問題沒有得到妥善解決，影院長期停止營業，而這是大足縣惟一的電影院。他建議，地方政府應拋卻簡單的“GDP政績觀”，高度重視、充分保障百姓尤其是區縣民眾的文化消費權益，將精神文化消費獲得的滿足感、幸福感和愉悅感納入到區縣實力的綜合評價體系之中，并在區縣電影公司的改制和改造中，投入一定的財力來保護、促進區縣電影經濟、電影文化的復蘇和再發展。

(明 明輯)