遵義紅色旅游產品開發探討

摘 要：旅游產品的開發設計是目的地成功發展的至關重要的一環。遵義的紅色旅游產品現在仍以初級低層次的開發為主，對其實現可持續發展是極為不利的。因此要順應體驗經濟時代旅游者對旅游產品的新需求，運用一系列的體驗元素來深度開發遵義紅色旅游產品。

關鍵詞：紅色旅游；體驗經濟；產品開發；遵義

中圖分類號：F590文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2008）09-0111-01

1 遵義紅色旅游景區產品開發現狀

現階段遵義的紅色旅游整體發展水平還是處于初級層次，與井岡山、延安等地存有差距，同時也離遵義市政府提出的將旅游業培育成為經濟支柱產業的目標有一定的距離。具體問題如景區存在產品內容單調陳舊、解說內容歷史與現實脫節、展示方式落后等。2008年，遵義會議會址紀念館、婁山關紅軍戰斗遺址隨著全國500家博物館、紀念館在年內陸續免費開放。游客選擇旅游地更為自由，紅色景區之間爭奪客源變得更激烈。因此如何有效解決遵義紅色景區現存問題，使其在市場競爭中立于不敗，已經是理論界和業界迫切需要解決的現實問題。

1998年，美國經濟學家約瑟夫#8226;派恩二世和詹姆斯#8226;吉爾摩在《體驗經濟》一書中指出人類正邁向體驗經濟時代，追求體驗是當今和未來社會新的消費特征。這一判斷為解決遵義紅色景區開發、經營管理問題提供了新思路，具有重要的現實意義。應該對遵義紅色景區進行體驗性設計和情景規劃，將形式多變、內容新穎的“體驗”元素融入其中，最終實現產品的深層次開發。

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2 遵義紅色旅游產品要始終突出“長征文化”

井岡山、延安和韶山的紅色旅游主題分別是“紅色搖籃”、“延安精神”和“領袖故里”。遵義會議、婁山關戰役和四渡赤水等歷史事件是紅軍長征行進到黔北時，在此地生活戰斗的真實反應，其史學、文學、藝術價值是國內其他紅色旅游地沒有的，具壟斷性。故遵義旅游產品的主題應是“長征文化”。在深度開發產品時應十分珍惜、保護并發掘紅色旅游獨特的人文歷史內涵。比如遵義會議是中國革命關鍵轉折地，可將其旅游形象定位為“革命圣火轉折點，紅色偉人崛起地”。

3 運用體驗元素深度開發遵義紅色旅游產品

3.1 設計合理的景區解說內容

3.1.1 開展豐富的娛樂項目與游客互動

可在講解員集中講解后，開展實景表演、現場有獎問答、聽老紅軍講故事等游戲活動來提高游客聆聽講解的積極性，鞏固其對知識的吸收。寓教于樂，使游客同時達到娛樂、教育體驗的極佳狀態。

3.1.2 利用多媒體技術將展示手段變靜為動

景區內除配備必要的圖文說明和文物陳列外，恰當利用多媒體、激光、聲光電結合的半景化甚至全景化等現代技術，制造融畫面、燈光、音響于一體的虛擬實境(Virtual Reality)，提供給游客關于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，使游客在感官上得到更感性的立體認識，仿佛置身于昔日硝煙戰火中。

3.1.3 定期到各地開展不同主題的巡回展覽

突破一般博物館和展覽館的定點展覽方式，變“等客人自動送上門”為“主動將產品送到客人家門口”。根據紅軍長征在黔北時戰斗生活的史實，制作成如遵義會議召開全程揭密、紅軍伙食記錄、黔北建筑樣式、黔北居民生活方式、紅軍軍事裝備發展史的主題展板。利用國家節假日和重大活動的契機，到周邊省市巡回展出，可起到很好的宣傳效果。

3.1.4 定期更新，充實展覽的史實資料

若一個景區多年重復展示某個固定的主題，難免顯得內容陳舊乏味，造成重游率無法提升。所以應該聘請史學專家不斷收集紅軍在黔北地區戰斗、生活的傳奇故事和史實資料，不斷充實展覽內容。通過媒體給予曝光，以始終保持游客的興趣，延長景區的產品生命周期。

3.2 設計具豐富體驗性和高參與度的旅游項目

3.2.1 復原20世紀30年代遵義老城區街景

以史實為依據，充分挖掘長征期間紅軍在遵義地區戰斗生活的傳奇經歷和感人故事，借鑒延安“陜甘寧邊區一條街”的經驗，在紅花崗老城片區修建“紅軍街”，融入黔北地區的獨特風土人情，通過角色扮演再現革命者在老城工作、戰斗、生活、勞動的場景；游客不僅可以參觀這條遵義老城區的縮影，有興趣的游客主動參與其中扮演各種角色，比如扮演紅軍、老百姓、茶館老板、小商販、打鐵匠等。可在景區內流通革命當年的貨幣，游客可以將人民幣兌換成舊貨幣在景區內購物消費，吃紅軍餐，購買紅軍裝、黔北名族服裝等風俗特產，體驗20世紀30年代的黔北日常生活。

3.2.2 定期推出遵義會議實景演出

可以復原遵義會議開會時的情況，推出定期的實景演出。培訓景區工作人員扮演老一輩革命先輩人物，在模擬的會議室里開展激烈的爭論，會議結束時糾正黨內右傾錯誤的思想路線，最后確定毛澤東同志為黨中央領導人。向游客們實景再現我黨歷史上生死存亡的傳奇轉折點，讓游客重溫這段歷史知識，感受毛澤東、周恩來等一代偉人運籌帷幄的智慧。

3.2.3 建立婁山關戰役動態特技景區

(1)可在地形險要的婁山關戰斗遺址中，借鑒延安保衛戰景區的成功經驗，運用聲光電特技并組織荷槍實彈的工作人員，扮演敵我雙方，再現烽火硝煙的婁山關戰役，這也是紅色景區展示從靜態向動態轉變的有益探索。(2)另外可利用婁山關的險峻地形開發周邊產品，如建立組織游客進行野戰訓練、野外生存挑戰賽等專項旅游。

3.2.4 規劃長征影視作品的主題展覽館

(1)在景區內建立紅軍長征影視作品的展覽館，館內可收集建國以來至今以長征為主題的影視作品，制作成館藏特輯向游客播放，不僅向游客回放作品中的精彩片段，還加入介紹拍攝這類題材的知名導游、演員生平和拍攝花絮，讓游客在回味經典影視作品的同時，擴充相關知識。(2)在主題館內設立影視特技展廳，展出拍攝器材、道具等實物。講解員向游客演示這些影視器材的用法，并介紹影視作品的拍攝手法、拍攝特技和影片的生產流程等知識，有興趣的游客還可親自操作拍攝器材和道具。通過牢牢吸引游客的眼球，讓其在生動有趣的互動中達到娛樂、教育雙重體驗的高峰。

總之，遵義紅色旅游產品在開發的過程中應該注重體驗經濟中旅游者個性化、多元化的需求，引進形式多變、內容新穎的體驗元素，對景區產品和旅游線路進行體驗性設計。同時注意對多種旅游資源的有機結合，才能實現遵義紅色旅游產品的深度開發和遵義旅游業的可持續發展。

參考文獻

［1］方世敏，陳攀.紅色旅游景區體驗性產品開發——以陜西“延安保衛戰”旅游景區為例［J］.求索，2007，(10):23-25.

［2］C.Michael Hall and Simon McArthur. Heritage management in New Zealand and Australia［M］.Oxford University Press， 1996.

［3］約瑟夫#8226;派恩，詹姆斯#8226;吉爾摩;夏業良等譯.體驗經濟［M］.北京:機械工業出版社，2002.

［4］王興斌.“體驗經濟”新論與旅游服務的創新［J］.桂林旅游高等專科學校學報，2003，(1):16-20.