蕭條時(shí)期的品牌機(jī)遇

經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，正是品牌大批并購、整合時(shí)期，如果抓住機(jī)會(huì)，很可能改變自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位

“睜開眼睛就開始購物，直到閉上眼睛?！?/p>

美國人的瘋狂消費(fèi)觀在很大程度拉動(dòng)了全球經(jīng)濟(jì)。如今，全球消費(fèi)中心出現(xiàn)了問題，并波及全球。有人感嘆，蕭條時(shí)代正步步逼近。

許多企業(yè)家認(rèn)為蕭條時(shí)期經(jīng)濟(jì)疲軟，應(yīng)該減少傳播投入，通過打折等促銷手段刺激消費(fèi)……從品牌建設(shè)層面來講，這些不痛不癢的做法只會(huì)加大企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。品牌是一個(gè)持續(xù)溝通的結(jié)果，是堅(jiān)持的結(jié)果。頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳，只會(huì)讓企業(yè)迅速卷入惡性競(jìng)爭(zhēng)循環(huán)之中，竭澤而漁，待經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時(shí)，想自救，也很難。

最近，傳媒大亨默多克旗下又誕生了一本新雜志《WSJ.》，雜志定位高端客戶，創(chuàng)刊伊始就拉到51家VIP客戶，這些客戶幾乎清一色的奢侈品品牌，不乏迪奧（dior）、愛馬仕（hermes）、范思哲（versace）、愛彼（Audemars Piguet）、杰尼亞（Zegna）等大品牌。

雖然金融風(fēng)暴使美國的中產(chǎn)階層過起了緊巴日子，但奢侈品客戶依然活得有滋有味。這場(chǎng)風(fēng)暴還不至于影響到富人們，他們的消費(fèi)能力也不會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)蕭條而迅速縮水。無論是在旺季還是淡季，不論是在鼎盛時(shí)期抑或是蕭條時(shí)期，奢侈品的價(jià)格只可能漲不可能降。五星級(jí)酒店也是如此，不會(huì)因?yàn)樽∷蘼实途徒蹈褚郧??？偨y(tǒng)套房寧可空著，也絕不會(huì)降價(jià)，因?yàn)橐坏┙盗藘r(jià)，品牌就會(huì)受到損傷，即便經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，價(jià)格卻可能回不去了。

巴菲特有句經(jīng)典名言：當(dāng)所有人貪婪時(shí)，我恐懼；當(dāng)所有人恐懼時(shí)，我貪婪。當(dāng)全世界向右轉(zhuǎn)時(shí)，你要向左轉(zhuǎn)。經(jīng)濟(jì)蕭條將改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣，從量的選擇轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)的選擇。這一時(shí)期，正是品牌大批并購、整合時(shí)期，整合的趨勢(shì)必定是品牌的高度集中化，這就為一些企業(yè)創(chuàng)造了絕佳的機(jī)會(huì)，如果抓住這些機(jī)會(huì)，很可能改變自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。大多數(shù)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期唯一的經(jīng)營(yíng)目的可能就是生存，它們往往為了生存，選擇保守的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。但謹(jǐn)記，越是非常時(shí)期，對(duì)企業(yè)來說，越有可能是非常機(jī)遇。戰(zhàn)略可以保守，但戰(zhàn)術(shù)絕對(duì)不可以降格。

好萊塢原本只是美國加利福尼亞州洛杉磯市的一個(gè)小區(qū)，如今已經(jīng)成為美國電影的代名詞，在全世界享有盛名。事實(shí)上，好萊塢的真正崛起是從美國經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期開始的。

上世紀(jì)30年代，美國遭遇了歷史上最大的一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)。1929年美國股市大崩盤，隨之而來的是經(jīng)濟(jì)大恐慌。1929年至1933年被稱為美國經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，這之后，爆發(fā)了第二次世界大戰(zhàn)。

第二次世界大戰(zhàn)期間，歐洲電影工業(yè)大受傷害，德國、意大利等國家的國有電影企業(yè)紛紛倒閉，它們?cè)诮?jīng)濟(jì)窘困面前的退縮給了美國電影乘虛而入的機(jī)會(huì)，也給了好萊塢一個(gè)千載難逢的機(jī)遇。1945～1949年間，意大利從美國進(jìn)口影片達(dá)2000部。在中國抗戰(zhàn)勝利后，好萊塢電影也在第一時(shí)間抓住機(jī)遇進(jìn)入中國，成為家喻戶曉的電影品牌。

蕭條時(shí)代并沒有人們想象的那么可怕，如果在這個(gè)“恐懼”時(shí)期，變得稍微“貪婪”一些，加強(qiáng)品牌的構(gòu)建和品牌的傳播，趁“機(jī)”而入，那么，即便冬天已經(jīng)到來，那也只意味著：春天不遠(yuǎn)了。

李光斗品牌戰(zhàn)略專家