中國美容業(yè)的奧運緣

策劃 本刊編輯部

如果我們按照1997～2004年奧林匹克運動會各項收入比例估算，北京舉辦奧運會可能帶來的直接收入大約有30多億美元。其中包括：電視轉(zhuǎn)播權(quán)、國際奧委會的合作伙伴計劃、中央和北京政府補貼、組委會贊助商、特許經(jīng)銷商、奧林匹克紀念幣和郵票、門票收入、捐贈資產(chǎn)處置等。而間接收入就更為豐厚了。不可否認，2008奧運對于中國尤其是北京經(jīng)濟的拉動作用非常大，但是它能給中國美容業(yè)帶來多少利好呢?

2008奧運對于所有的中國人來說，充滿著無限的期待：期待中國體育健兒的優(yōu)秀表現(xiàn)，期待強大的綜合國力在國際上的展示，期待奧運帶給中國社會更多的經(jīng)濟效益……那么，中國美容業(yè)與奧運到底有什么關(guān)系呢?

某網(wǎng)絡(luò)媒體曾發(fā)表過這樣一篇報道《奧運與美容相關(guān)的8大理由》，詳細闡述了美容與奧運的關(guān)系：1、美容業(yè)與奧運相關(guān)的第一條理由是錢，奧運會首先帶來的是經(jīng)濟效益，美容業(yè)想從中賺取利潤，并且最好盡可能多一些；2、第二條理由是人，在奧運會上脫穎而出的不僅有奧運冠軍，也有“奧運美人”，這其實就是美容的一幅活廣告；3、美容化妝品廣告應(yīng)該擠入奧運賽場，成為奧運賽場上一面鮮艷的、高高飄揚的旗幟；4、與“更高、更快、更強”的奧運精神相一致，人們對美的追求也是無止境的；5、奧運會現(xiàn)在幾乎是全世界應(yīng)用最廣泛的一個名詞，奧運精神以其無堅不摧的力量普及到了世界的每一個角落，而這也是美容業(yè)追求和奮斗的目標(biāo)6、奧運提升了人的境界、凝聚了民族的精神，而美容直接改變了人的外在形象，使每個生命都如朝花般絢爛；7、奧運溶解了戰(zhàn)爭的憂傷和民族的界限，使整個世界融為一體，而美也是人與人之間親情、友情的一種強力黏合劑，8、奧運把美帶給世界，世界把美筑成不朽的奧運魂。

對于這樣的關(guān)系闡述，全面得讓我們似乎覺得有些牽強，不過這也為不少行業(yè)人士點開了奧運營銷的“竅”。如果讓我們來總結(jié)中國美容業(yè)與奧運的主要關(guān)系，從大的方面來說，或許這樣更合理：

首先，奧運對相關(guān)服務(wù)業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)要求推動行業(yè)規(guī)范化進程。奧運期間，大約有300多萬國際人士聚集中國。其中，有2萬余名各國運動員和教練員，3萬多名外國記者，數(shù)百萬國際旅游觀光客。面對如此龐大的特殊國際消費人群，對相應(yīng)的社會服務(wù)是一個嚴峻的挑戰(zhàn)。用雅典奧運會組委會總監(jiān)瓦西里·尼雅達斯的話來說：“如果沒有到位的服務(wù)，觀眾和游人不太可能在一個陌生的國度呆上20天。”因此，從某種意義上講，奧運會成敗的關(guān)鍵取決于服務(wù)。美容美發(fā)服務(wù)自然也屬于這眾多的服務(wù)之一。為了這次奧運，政府、行業(yè)協(xié)會甚至一些優(yōu)秀企業(yè)都出臺了相應(yīng)的服務(wù)規(guī)范流程和制度，這對行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展是具有積極作用的。

其次，奧運的帶動經(jīng)濟效應(yīng)在美容業(yè)將得到充分體現(xiàn)。奧運彩妝、發(fā)型設(shè)計紅極一時，私人美容師廣泛流行。旅游整形成為時尚，婚慶經(jīng)濟催動新娘美容項目火爆，奧運寶寶讓去妊娠紋產(chǎn)品及項目成為奧運后的熱門美容……這些新的服務(wù)項目無疑將為中國美容業(yè)的發(fā)展注入一劑強心針，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益在一段時期甚至是相當(dāng)長的一段時間內(nèi)也會得到迅速提升。

再次，奧運為中國廣大美容企業(yè)提供了一次很好的營銷機會。這一點相信廣大的企業(yè)、營銷人感受極為深刻，奧運營銷有很多種方式，直接的、間接的，企業(yè)的目的只有一個，就是利用這次千載難逢的機會，做好品牌宣傳推廣。有一個好的促銷理由并不難，但如何把這場營銷戰(zhàn)打好，就要看每個企業(yè)的真本事了。

最后，奧運對中國民族美容產(chǎn)業(yè)的興起將起到巨大的推動作用。中國民族美容產(chǎn)業(yè)的國際影響力在這次奧運會期間以及奧運會后，期待有大的提升。我們相信。歷史悠久的中國美容文化在國際舞臺上終將找到自己的位置。

奧運對中國來說是個機會，對于中國美容也來說更是一個機會，能否把握這個機會取決于行業(yè)人士對奧運精神的真正領(lǐng)悟，以及落到實處的執(zhí)行力。