聽商務參贊講希臘會展

在歐洲，作為國家經濟和國際貿易發展戰略中的一個重要環節，會展經濟受到了各國政府的高度重視，幾乎所有發達國家都設有單一的國家級展覽管理機構或展覽專業協會，例如德國的AUMA、法國海外展覽委員會技術、工業和經濟合作署、英國展覽業聯合會(EFI)，意大利、西班牙等國則把展覽管理機構設在國家的貿易促進機構。相對于德國、法同、英國、意大利、西班牙等會展業較發達的國家，希臘的會展業還剛剛起步，但有著古老歷史與文化底蘊的希臘，近幾年會展業卻在朝著良好的勢頭發展。

值此“中希商業合作的未來——希臘HELEXPO中國推介會”舉辦之際，圍繞希臘和中國的會展業問題，記者現場采訪了希臘大使館商務參贊康斯坦提諾斯．帕帕迪米特里奧先生(以下簡稱特里奧)。

相對短暫的會展業發民歷史

相對于德國、法國、英國等歐洲國家來說，希臘會展業歷史相對短暫，1923年，希臘HELEXPO展覽公司的成立開啟了希臘會展業的發展歷史。HELEXPO展覽公司是希臘國宵控股的專業會展公司，成立于1923年，總部設在希臘第_二大城市薩洛尼卡。薩洛尼卡國際貿易博覽會(TIF)是其舉辦的規模最大的綜合性展會，也是巴爾干地區最知名展會之一。

特里奧先生介紹，根據歐盟規定，會展行業希臘沒有自己專門的展覽場館，HELEXPO是希臘最大的展館，每年舉辦20多個國際展會，涉及食品、旅游、珠寶、鐘表、通信等行業。國家財政部是整個HELEXPO展館的股東之一，但不負責展館的款項等費用的支付，展館由企業進行私營化運作，自負盈虧。

在希臘，HELEXPO展覽公司運營管理的HELEXPO展館是希臘最重要的展覽場館，面積達180000萬平方米，也是希臘設施最完善、最先進的展覽場館，平均每年接待200多萬的參觀者。TIF是希臘HELEXPO展覽公司舉辦的希臘乃至整個巴爾干地區規模最大、參展商最多和最具影響力的綜合性國際博覽會，幾乎覆蓋了會展業所有產業與服務，每年舉辦一屆，也是希臘最著名的三大國際展會之一。但特利奧先生說，目前為止，TIF參展商與參觀者主要來自希臘鄰國和北歐國家，亞洲的參展商還不是很多，但希臘非常看好亞洲的市場，尤其是中國市場，他們希望通過TIF讓更多的中國人了解希臘，把希臘的產品出口到世界各地，這是HELEXP0展覽公司和其它的目標，2008年將舉辦第73屆TIF。

會展：一匹拉動希臘旅游經濟發展的“黑馬”

就筆者的了解，會展業與旅游業往往產生一種互動影響，許多會展業比較發達的地方，旅游業也會比較發達，而許多旅游業比較發達的地方往往是辦展辦會的選擇地，因此從某種程度上來說，會展與旅游是一種互相拉動的關系，比如，新加坡、中國的香港和澳門等地，會展業對這些地方的旅游產業的拉動是顯而易見的。在希臘這種互相拉動關系也被表現的淋漓盡致，古老的歷史與建筑留給希臘無形的文化遺產，讓希臘成為世界矚目的旅游勝地。

旅游業是希臘的支柱產業之一，據希臘旅游協會數據顯示，希臘旅游業對希臘的經濟增長貢獻巨大，GDP貢獻率約占18.2％，約給每位居民年創造1200美元之收入，并為希臘提供眾多就業機會，占全國就業人數比重約為19.1％。據希臘國際會議協會預測，希臘會展旅游潛力巨大，預計到2017年，希臘將位居承接國際頂級會議國家排名的第15位，市場份額將達到2.1％。過去的十年間，希臘會展旅游人數大幅增長。2005年，會展旅游者達78347人，而在1996年僅為18500人。

據世界旅游理事會統計，國際會展市場歐洲達900億美元，世界達4820億美元。根據希臘銀行2001年統計，當年會展旅游收入1.84億美元，占旅游業總收入的10％，這個數字近年來還在不斷增長。希臘會展旅游的主要優勢有：理想的氣候、獨特的自然風光、美食、高水平接待設施、豐富的夜生活、安全感、文化和歷史遺產以及現代化的基礎設施等。

在特里奧先生的眼中，展覽實際上是一種促進溝通與交流的方法，通過展覽可以加強國家與國家、企業與企業之間的交流與溝通，建立聯系，為日后開展深入合作打好基礎。特里奧先生說，希臘的旅游展就是推薦希臘旅游的重要方法，希臘旅游局很注重這方面，為此成立了專門的管理組織一希臘旅游部，為希臘旅游做準備，促進旅游的發展。因此希臘政府很注重會展行業與中國的合作。

中希會展業合作的未來

對于中希會展行業的未來，特里奧先生發表了自己的看法，他認為，伴隨兩國關系的發展，中國與希臘會展業的聯系也在不斷加強。進入80年代之后，中國貿促會很早就開始組團參加TIF薩洛尼卡國際貿易博覽會，1998年還曾以榮譽參展國的身份參展。近年來，兩國展覽界的聯系更加密切。2005年9月，商務部外貿發展事務局的馮洪章局長率隊考察希臘的展覽市場及展會情況，在與總經理托尼斯先生(DIMITRISTSONIS)進行了親切的會談后，表達加強中希兩國會展方面的合作機會的愿望。

在特里奧先生看來，目前，兩國之間在會展方面的往來還不是很深入，主要集中在組團出展方面。希臘的對外貿易促進組織HELLENICFOREIGN TRADE BOARD(HEPO)主要負責這方面的工作，在會展方面希臘大使館商務處主要起到輔助作用，比如幫助希臘企業預定在中國舉辦的展會的展位，為參展企業提供相關招商、項目開發等方面的信息，總之，要確保希臘企業順利參展，并取得預期效果。

特里奧先生表示，盡管中希雙方在會展方面的合作還趨于層面化，但近年來中國會展業發展勢頭強勁，國際滲透力極強，將來中希雙方會展業未來合作前景應該是比較廣闊的。就像今年的第73屆薩洛尼卡貿易博覽會，由TOPLAND(標典世紀展覽有限公司)負責中國國內的招展工作，這是希臘第一次與中國會展行業合作。HELEXPO和TOPLAND兩個展覽機構的合作對兩國會展就產生了深遠的影響，對于中國會展企業來說，可以接觸到更廣闊的東南歐、地中海市場，而對于希臘會展企業來說，也可以接觸到更廣闊的中國市場，讓中國了解希臘。

參贊給中國會展業的幾點建議

在參贊先生的眼中，中國是一個有著悠久歷史與文明的文化古國，對他本人有著無限的吸引力。對于中國的會展業的未來，特里奧先生發表了自己的看法。

特里奧先牛說，從近年來中國經濟發展狀況看，國內的中國會展市場存住很大的競爭力，這些競爭來自于中國各城市之間，即中國許多城市往往在同一時間、同一地點舉辦同類展覽，從展覽的長遠發展來看，這是非常不利的。面對這種情況，特里奧先生建議，每個城市可以舉辦一些代表該城市行業領域的展覽，這樣對國內展組織者來說，可以防止重復辦展，克制無序競爭；而對國內外的參展商來說，也可以一目了然的找到自己想要參加的展會。

談到中國會展業的客觀環境，特里奧先生認為，中國會展的外部環境也是較優越的。近幾年，不僅國家出臺了關于會展業發展的扶持優惠政策，而且像2008年奧運會、2010年世界博覽會這樣世界性的活動在中國舉辦，也拉動了中國經濟的快速發展，給中國展覽業帶來了許多商機。尤其像2010年世博會這樣的國際性展會，作為會展領域最重要的商務活動，特里奧先生建議，希望中國政府投入精力組織好展會，吸引更多的參展商和參觀者的到來，借助世博會這樣國際性的活動，把中國會展業更快更好的推向世界。