浙江衛視中國藍全面打響六張王牌

“全互動”的頻道定位牌

“內容為王”的概念是互聯網產業發展到一定階段的產物，最初是相對于整個新媒體的興起而言的；但現在，“內容為王”已經成為各種媒體的立腳點。

節目內容同質化、新聞節目同質化、主持人風格同質化，電視媒介如果是這樣一種競爭環境，顯然不符合文化產業多樣化發展的需求。于是，挖掘新聞背后的故事，把新聞做透做深成了一種趨勢；于是，奇形怪狀的娛樂節目高調登場；于是，主持人也扯下正襟危坐的教條開始在舞臺上“撒野”了。實際上，內容為王是一種理性的回歸，這種理念是對人性的回歸，因為它更強調受眾的需要以及喜好。

就媒體縱向發展而言，從最初的“統一口徑”，到現在各具特色的“內容為王”，它走過了一個個轉折點，那么未來呢？未來電視的發展方向又在何處？

縱觀國內省級衛視的品牌之路，不難發現一種局限，那就是以一檔欄目作為整個頻道的定位，嚴格來說那是不科學的。

浙江衛視用長遠而廣闊的視角來審視電視產業，我們在尋找媒體發展的脈絡。我們承認，“內容為王”理念是不可動搖的根基，這已經是內容標準的極致體現。隨著社會的變遷，人們習慣以及需求的變化，我們敢說，“互動”將是電視媒體的發展趨向，如何把電視媒體視之為王牌的內容真正跟觀眾結合起來、互動起來，這將是未來電視媒體影響力的真正源泉所在。

“全互動”理念是浙江衛視的全新定位。它是“綱”，綱舉目張，浙江衛視大刀闊斧的改版正圍繞這個理念廣泛而深入地展開。

“浙江衛視中國藍”，從互動開始

浙江衛視在尋求新概念口號時，齊集了全臺幾百人的智慧，臺里上上下下總共提出了上百個候選口號。與此同時，衛視網站開設了網絡投票平臺，最終“中國藍”這一響亮、有力的聲音征服了其它角逐者。

征集口號只是我們行動的第一步，這一步從“互動”開始。

那么，“中國藍”是什么呢？“中國藍”是浙江衛視全新推出的品牌戰略，這個具有爭議的差異化口號，將見證浙江衛視的發展與壯大。

屏幕看點全互動——后奧運時代，看浙江衛視

在“全互動”理念的引導下，浙江衛視屏幕看點逐漸凸顯電視媒體少有的、真正的互動性。

新聞是電視最重要的內容之一，做電視離不開做新聞。浙江衛視具有強有力的硬件設施保障，我們有最先進的高清電視轉播車、有美國進口的麥道MD 600N航拍直升機，不久的將來會建成高清轉播室。所有這些都保障著頻道新聞業務的水平和質量，為占領新聞制高點推波助瀾。

浙江衛視新聞節目破全互動難題的三個突破點：

1. 全國性的民生節目也互動

“做足尋找的形式，做透民生的內容”。浙江衛視全新打造的《尋找王》民生新聞節目是電視全互動的旗艦品牌。從觀眾打進熱線尋求幫助，到熱線記者與其溝通，再到外景記者的深入探訪，直到節目的順利播出，觀眾的熱情反饋，這整個過程不僅是節目組與觀眾的互動，更是通過節目平臺搭建的觀眾與觀眾的互動。

2. “濤出心里話”——與觀眾的心靈互動

走出演播室，強化節目內容的故事性和可看性。電臺名嘴沈濤、先進測謊儀以及生動的畫面表現，為觀眾展現最真實、最精彩的故事。

3. 浙江新聞聯播也變臉——與社會互動

浙江新聞聯播以“經濟新聞”為重頭，關心與百姓息息相關的經濟問題：房產、股票、浙商……此外，加大衛視的輿論監督功能，強化以人為本的基本原則。

除了新聞節目之外，浙江衛視全力打造全國電視業界首創的“互動劇場”。在浙江衛視“互動劇場”這一切都將如你所愿，觀眾是我們的編劇，觀眾是我們的導演，觀眾是我的購劇指導，觀眾是我們的劇排編導。

此外，互動理念的觸角已經深入到娛樂節目中去。浙江衛視《我愛記歌詞》就是一檔成功的互動音樂娛樂節目，主持人、觀眾、參與選手以及現場樂隊配合默契，互動性極強。自從2007年9月開播以來，收視率穩步上升，多次位列全國省級衛視娛樂節目收視榜首。

我們已經開始，我們正在路上。

浙江衛視“全互動”頻道定位牌逐漸亮相！

“中國藍”品牌推廣牌

品牌之藍

一個穿越了15載的經典臺標

浙江衛視的藍色臺標是一代電視人屹立不倒的永恒記憶，15年，藍色臺標伴隨著浙江衛視的風雨歷程。

國內其他所有的上星電視包括中央電視臺無一例外地都更換過臺標，而只有浙江衛視這一片藍堅持了下來。縱觀現代商業史，一個品牌必須接受時間的洗禮才能歷久彌新、才能成功。浙江衛視這個15年的藍色印記已經積累了無數忠誠的觀眾，藍色印記是中國電視史上的經典。從今天開始，我們承諾，我們會將這種經典繼續，去續寫浙江衛視新的傳奇。

氣質之藍

濃郁的藝術和人文氣息

曾經，畢加索，還有梵高的油布上，那一抹高貴的湛藍，點燃的是內心難以抑制的靈感之光。我們選擇藍色，就是選擇一種不同的力量，歡暢如斯特勞斯的多瑙河碧波、浪漫如莎士比亞的仲夏夜之夢、熱烈如亞平寧半島足球場上的山呼海嘯、果敢如閃電般的海無畏地刺破蒼穹。

藍海之藍

差異化的競爭策略

擁擠的媒介環境，激烈的媒介競爭，傳媒產業已經出現了慘烈的“紅海”現象。在這樣的情勢下，浙江衛視在夾縫中尋找著機會。我們從來都不怕做第一個吃螃蟹的勇者，我們不滿足于現有的電視形式，我們要打響電視界的“藍海之戰”。于是，我們提出“中國藍”的品牌名稱，我們推出“全互動”的頻道定位。“差異化”的競爭策略將帶領浙江衛視勇往直前。

江南之藍

立足江南文化

“日出江花紅勝火，春來江水綠如藍”。江南，不止是青花瓷、印花布、青磚黛瓦。江南是藍天碧水、鶯飛草長的活力風景，也是在水中央、遺世獨立的超凡氣質。藍色江南，就是海闊天空、開放、自由。有人說，北方的豪邁和曠達是紅色的，而南方的飄逸和寫意則是藍色的，這是另一種靈動的力量。經典但不流于刻板，和諧而不失于平庸，浪漫又不顯其奢華，追求力量但不是單純的堅強。

星球之藍

藍天、大海的波瀾壯闊

我們選擇藍色，就是選擇一種飛翔的姿態和凌空的視界。想象一下，有時候我們真的像鷹一樣的凌風翱翔，我們可以發現自己的星球寶石般的寧靜容顏，以及月光鑲嵌的我們振飛的驕傲翅膀，那華麗的理想之光，超越了我們的現在過往。極目天際，是一片片炫目的藍。

心靈之藍

純凈的自留地

物欲橫流的現代社會，還能保持心中的那一抹純凈么？浙江衛視人始終保持著一顆寧靜的心，純粹的態度，我們用最負責任的姿態打造這個面向8億人的平臺。藍色，她是純潔的顏色。我們，有著純潔的心。

都說這是一個焦躁的時代，保持這份心靈的寧靜顯得尤為重要。我們知道，觀眾和我們一樣需要這份豁達，在內心深處需要遠離塵囂的寧靜。浙江衛視人奉獻的將是電視屏幕中永遠的一抹純凈。

“明星化”的主持人形象牌

朱丹

魅力之藍

——開朗/時尚/純真

當大多數女孩都用“笑不露齒”來體現自己含蓄美的時候，開朗的朱丹卻喜歡展示自己的笑魘。她帶著動人的笑容，扮演著一個又一個不同的角色，不斷地突破自我。從《氣象萬千》到《公民行動》，朱丹保持著一如繼往的親切大方。在觀眾面前，她是最知心的鄰家女孩，在同事面前她是最謙虛好學的電視人，朱丹熱情奔放的性格感染著臺上臺下的每一個人。娛樂訪談節目《太可樂了》讓更多的人認識了她，而《我愛記歌詞》更打造了一個全新的“綜藝一姐”。她像一個“百變公主”，散發出無處不在的魅力。”

浙江衛視總監夏陳安表示，“當我們（浙江衛視）的主持人像湖南衛視的何炅、謝娜的‘快樂家族’那么受歡迎，就意味著成功了。”

黃百鳴說：“我們要把朱丹打造成楊紫瓊第二。”

在9月1日的開機新聞發布會上，浙江衛視總監夏陳安與黃百鳴所在的香港東方電影公司簽訂了一系列的合作計劃。除了合作投資拍攝電影的計劃之外，黃百鳴公司開設的“少女武術館”將重點培養浙江衛視當紅主持人朱丹。黃百鳴表示，他十分看好朱丹的外形和潛質，覺得如果經過專業培訓，加上大銀幕的機會，朱丹大有可能成為下一個楊紫瓊。

最新消息是，朱丹將取代周迅演華誼新戲。在浙江衛視“最愛中國藍”的新概念揭幕晚會中，華誼老總王中軍向朱丹伸出橄欖枝，連連贊嘆“這樣的明星臉，不去做演員太可惜了”。之后，華誼兄弟向朱丹發出邀請。目前，朱丹已經確定要取代周迅，出演華誼的新戲《故夢》（暫名）。

此外，朱丹個人單曲即將出爐，將在不久后推出自己的個人首張單曲。

華少

浪漫之藍——自信/浪漫/活力

藍色象征著浪漫，浪漫是雙魚的天性，而華少的浪漫正是對藍色最好的詮釋。

從電臺的音樂DJ，到衛視的娛樂主持，這條浪漫的雙魚，一直力求引領著人們暢游在他音樂和娛樂的世界里。事實上，他還是一個策劃人，還客串過導演工作。他努力讓自己成長為一名全面的電視人。他始終勉勵自己：“挑戰無處不在，事業永不懈怠。”

左巖

青春之藍——青春/精靈/清新

她，古靈精怪！她，明眸善睞！19歲，中央電視臺《挑戰主持人》年齡最小的周冠軍；21歲，成為浙江衛視年齡最小的娛樂節目主持人；23歲，在不平凡的2008年有幸見證浙江衛視“中國藍”的誕生與崛起。她，就是左巖！

何敏

親和之藍——溫婉/親和/沉穩

沉穩不失大氣，溫婉卻又堅定。財會專業給她理性和智慧，而親和的笑容讓她的《浙江新聞聯播》也玩起了人氣游戲。她就是主播何敏。曾經，她的《新聞60分》，是輕快而親切的。從今天開始，還將會有更多的人漸漸熟悉這個聲音和笑容，和這種清新秀美的江南風格。

沈濤

機智之藍——人氣/魅力/幽默

他喜歡藍白色，一件普通得不能再普通的藍色T-SHIRT，磨白了的牛仔褲，還有白球鞋。乍一看他好像很年輕，然而，他就是很年輕！心情好時來一句“我就是收視率”，嚴肅的時候說“其實新聞也可以看得很開心”，他就是沈濤。

王帥

善良之藍——魅力/善良/斗志

提起浙江衛視最具魅力的男主播，非王帥莫屬。重大報道深入一線的勇氣、出色的采訪編輯能力、富有親和力的新聞播報風格，讓他無處不散發著新一代主播內外兼修的魅力。如今浙江衛視的藍色風暴席卷中國，主播王帥領銜《新聞超視·尋找王》整裝出發了，在藍天下揮灑激情。

席文

博大之藍——成熟/智慧/內涵

與白巖松一樣，浙江衛視新聞聯播主持人席文也來自內蒙古大草原。內蒙古的豪爽和江南的內斂，造就了這個獨特性格的男人兼具著北方的真誠和江南的優雅，在他那副金框眼鏡下蘊含著智慧和學識。

陳蔚波

優雅之藍——淡定/優雅/含蓄

精致的五官，優美的側面輪廓，炯炯有神的眼睛，歲月的打磨并沒有讓她失去美麗，反而增加了她淡定成熟的韻味。她就是陳蔚波。在浙江衛視工作的18年，這位“浙江第一播”神采依舊，淡定自然，平凡卻又不平凡。

“全中國”民生節目牌

做13億人的民生新聞？誰說不可以！

民生新聞自興起直至遍地開花，至今已有10年左右的歷史。在電視傳媒業的大浪潮中，民生新聞已經成為地方臺挑戰省級臺的重要砝碼。很多人都認為，省級衛視想做民生新聞，門兒都沒有。因為一般來說，民生新聞的內容主體是區域性的社會新聞，家長里短的糾紛、百姓解決不了的難事兒是主要的選題范圍。所以，民生新聞的受眾相對而言也是區域性的群體。這就導致了大眾對民生新聞的一個認識誤區：民生新聞只能本地化。

從對節目內容的考慮，延伸到節目對象的確定，似乎這樣的理解并沒有錯。那么民生新聞還能有別的突破口么？

突破口一：尋找王，以全國10億人幫你尋找的概念破省級衛視民生新聞全國化之難題

突破區域界限、突破人群界限。對于民生新聞而言，這似乎是一個不能攻克的難題。然而，經過對新聞內容的研究和細分，浙江衛視找到了一個突破口——“尋找王”。顧名思義，這個節目的著眼點在“尋找”二字。找人、找物、找真相，一切與尋找有關的難題都可以來找“尋找王”幫忙。

浙江衛視找到了自己的差異化路線，我們的口號是：讓10億人幫你一起尋找。尋找王收視排名節節攀升，穩步發展，最高到達全國同時段第二。

突破口二：“濤”出心里話，以最勁爆的故事+最先進的測謊儀+最能說的沈濤，破講述類故事節目表現形式同質化之難題

“濤出心里話”是一個與觀眾分享不同人的生活故事的平臺，這又是一個突破地域界限、突破人群界限的節目，雖然不是衛視獨家首創，卻有著浙江衛視獨有的表現風格。

“濤出心里話”的前身是浙江衛視的優秀欄目《公民行動》，改版后的《公民行動·特別季》“濤出心里話”將以全新的方式、由全新的面孔來述說百姓故事。《公民行動·特別季》“濤出心里話”9月1日開播以來同時段收視迅猛提升。杭州市網收視達3.99，浙江省網1.96，22城市組0.75，其中杭州市網收視提升了136%，浙江省網收視提升了72%，全國網也提升了25%。

濤出心里話自2008年9月1日開播以來，在全國省級衛視專題類節目中名列前三甲。其中9月3日公民行動收視達1.0，僅落后江蘇衛視人間0.07個百分點，并遙遙領先于其他衛視，約是第三名湖南衛視《說出你的故事》的兩倍。

大綜藝的娛樂旗艦牌

賀歲大片首映

“相中”浙江衛視

三部賀歲大片，都選擇了浙江衛視作為首映式的媒體合作平臺，個中體現的是影片與媒體平臺的相互需要，也可以說是一種強強聯合。同時，浙江衛視將借力三部大片的首映式，為成為國內娛樂旗艦衛視推波助瀾。

《非誠勿擾》，有意者請進

馮小剛有“賀歲片之父”之稱，從1997年《甲方乙方》開始到現在，馮導已經成功推出了8部賀歲片，有媒體報道馮小剛的賀歲片10年總票房達到4.74億元，僅2007年的《集結號》就達到1.8億元。可見，馮導的賀歲片魅力不同凡響。

在浙江衛視全新改版揭幕發布會上，浙江衛視總監夏陳安與華誼兄弟老總王中軍宣布雙方結成戰略合作伙伴。合作的第一步，就是《非誠勿擾》獨家首映電視合作媒體權。

《家有喜事2009》，2009浙江衛視有喜事

黃百鳴的新劇《家有喜事2009》尚未開機就已經將首映式交給了浙江衛視。

浙江衛視再遇《桃花運》

浙江衛視繼《家有喜事2009》和《非誠勿擾》后再次拿下《桃花運》的首映式承辦權。浙江衛視將全力激活浙江的娛樂市場，使之與浙江的經濟地位相匹配，展現浙江衛視的時尚與活力。該電影定位于兩性情感，影片中葛優將留起長發與5個背景、形象、性格都迥然不同的女人發生感情糾葛。影片充滿藝術的巧妙而不庸俗。

《我愛記歌詞》

全國麥霸城市對決拉開序幕

浙江衛視《我愛記歌詞》欄目是全國首檔門檻最低的互動音樂節目，規則簡單到只有一條：“誰能唱對歌詞”。只要你能唱對有限的歌詞，就能贏取節目設置的“愛心公益金”，以你的名義捐獻給慈善事業。

自2007年9月《我愛記歌詞》開播以來，收視節節上升。后奧運時代，浙江衛視將全力打造全國的綜藝大旗艦，《我愛記歌詞》作為戰略上的王牌欄目，旨在全力打造全國最大電視卡拉OK廳。下一步將進一步加強與觀眾的互動性。堅持“走出去”的戰略，走進全國著名城市，走進企業，尋找中國歌詞達人。七大城市，巔峰對決！

《我愛記歌詞》收視持續平穩走高

根據7月份最新的CSM35城市收視調查，《我愛記歌詞》第28周（7.06-7.12）提高到第三名，第29周(7.13-7.19)攀升至第二的位置，第30周(7.20-7.26)占據至第一的位置，第31周(7.27-8.2)穩居第一的位置。

《我愛記歌詞》奧運期間推出特別節目“麥霸總動員”收視堅挺

周末大綜藝

星光閃耀中國藍

浙江衛視和MTV、TVB、華誼兄弟強強聯合，今年10月在MTV、TVB、華誼兄弟強大的明星陣容的支持下，浙江衛視將推出四方聯手打造的歌舞類大型綜藝旗艦節目《娛樂星空》，全明星陣容，國際化團隊，加上一流播出平臺，雄厚資金實力，前沿娛樂資源，先進制作理念，勢將引爆中國電視娛樂的“藍色時尚”。

影視劇的強勢收視牌

浙江衛視重金集結，備2009電視大戰

浙江衛視改版之后，全力打造全互動的品牌定位。電視劇作為收視的主要支撐，必然會成為各大衛視奧運后爭奪的重點。浙江衛視先人一步重點布好電視劇陣地。

浙江衛視明年計劃投入2.5億元作為購劇支出，以獨播劇、泛獨播劇和經典大劇占領電視劇收視市場的制高點。

在劇的編排上采用播放季的概念，將幾部劇有機地組合起來播放，順著觀眾的情感變化，自然完成從一部劇到另一部劇的過渡。比如在接下來的第4季度，浙江衛視黃金劇場全力打造的“藍色生活季”，觀眾將陸續看到《局中局》、《讓愛化作珍珠雨》、《雪狼》、《守望幸福》、《寬恕》等多部曲折離奇、扣人心弦、愛恨交錯、恩義兩難、既感人又叫座的獨播首播劇，展現藍色生活的情感方程式，帶領觀眾在重重生活迷霧中尋找答案。

好劇連連看

2009年，浙江衛視將陸續推出大劇、好劇，奉獻給廣大觀眾。《我的團長我的團》、《我的青春誰做主》、《敵營十八年》、《紅日》、《幸福的眼淚》等劇將一一呈現。

首創互動劇場——互動的感覺，只有你想不到的，沒有我們做不到的

即拍即播互動劇，觀眾就是編劇

浙江衛視即拍即播式互動劇，是中國最早推出的真正由觀眾決定劇情的互動劇。浙江衛視將著力于打造國內第一個真正由觀眾決定劇情的互動劇平臺，它將成為浙江衛視與觀眾傾情互動的獨特手段，為觀眾營造全新的“電視藍色生活空間”。

互動劇引進國外時下最流行的模式——即采用即拍即播的形式，以周播的方式播出，互動劇的主要人物由編劇決定，但情節的發展將依照觀眾的投票決定，一些角色人物的進出也由觀眾決定。可以說這完全是一部以觀眾導演的電視劇。觀眾對劇本身的黏著度將大大提升，同時也會提升觀眾的參與感。

同時基于浙江衛視和TVB、MTV的強強聯合，互動劇將邀請到眾多明星客串劇中角色，為互動劇增加亮點。互動劇的即拍即播性也給許多品牌的植入傳播提供了便利的機會。目前，已經有三家知名企業參與其中。

大片制作，浙江衛視試水大劇

浙江，是一塊經濟文化發達的土壤。浙江，擁有得天獨厚的浙商優勢。浙江衛視，渴望成為與浙江經濟齊頭并進的強力傳媒機構。浙江衛視不會放棄任何一塊能夠發展的“蛋糕”。目前，一部以女性浙商創業史為藍本、中國“阿信”式波瀾壯闊的大劇已經進入運作階段。

觀眾大點播，看什么由你決定

電視劇觀眾大點播，是“全互動”理念下的具體內容之一，是國內最忠實反映觀眾收視喜好的點播電視劇場。該劇場將持續秉承觀眾主導理念，將觀眾“點播”進行到底，把觀眾的選擇有機整合，每季推出不同的播出主題。全天電視劇的編排將引領“收視藍色風潮”。