互聯(lián)網讓中國品牌年輕化

李光斗

中國品牌第一人，李光斗品牌營銷機構創(chuàng)始人

北京奧運賽場上，90后已初露頭角，而4年后的倫敦奧運必將是90后的天下。

少年強則國強；互聯(lián)網繁盛則國家繁盛。

2008年6月底，中國網民數量達到了2.53億，超過美國躍居世界第一。互聯(lián)網的繁榮，將加快中國90后在各個領域的登場速度。

互聯(lián)網，讓中國從“崇老”到“重少”！

每個人都說互聯(lián)網改變了我們的生活，那么，互聯(lián)網都引起了哪些改變？

首先，互聯(lián)網突破了知識局限，鼓勵創(chuàng)新。當代的年輕人，可以說是與互聯(lián)網同步成長的一代。互聯(lián)網已經成為他們生活中重要的一部分，他們可以通過互聯(lián)網自由交流，也可以利用互聯(lián)網獲取更多信息。任何新奇的想法在網絡上都會得到鼓勵，并獲得支持，從而改變我們的生活。

其次，互聯(lián)網讓年輕人獲得了話語權。年輕人也是互聯(lián)網最大的用戶群，甚至可以說年輕人是互聯(lián)網的主人。每年從互聯(lián)網都會產生眾多的新聞熱點，引起公眾關注。

最為重要的是，互聯(lián)網造就少年英雄。從比爾·蓋茨到拉里·佩奇，從蘋果到百度，互聯(lián)網造就了無數IT首富。他們少年成名，年輕時即擁有了過去只有成年人才能創(chuàng)造的財富，并一夜之間成為大眾偶像。

互聯(lián)網，切切實實地讓人感到年輕人的力量，與其說互聯(lián)網改變了世界，不如說年輕人改變了世界。

在中國，儒家思想中以“孝”道、“禮”教為核心的倫理觀念，樹立了中國“尊老”的文化傳統(tǒng)。在這種傳統(tǒng)文化長期作用下，形成了“老”代表權威、代表地位的價值觀，又逐漸衍生了“崇老”文化。“崇老”，自然就“抑少”，年輕人被邊緣化，很難成為社會主流，得不到認同。崇老尚古，一方面尊祖敬宗，但另一方面經驗至上，以師長自居，注重道統(tǒng)，偏重傳承，輕于變革，強調責任與權威。

而互聯(lián)網時代的年輕人，在傳承的基礎上，更注重革新和創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)，挑戰(zhàn)權威，不斷超越。互聯(lián)網改變了中國對年輕人的看法，社會越來越認同年輕人，看重年輕人，形成了新的“重少”文化。

互聯(lián)網，讓中國品牌年輕化！

當社會的價值觀從“崇老”變成“重少”，品牌升位自然就呈現出年輕化的趨勢。

可口可樂，品牌定位一貫堅持“正宗的可樂”。百事剛出道的時候，面對不可撼動的可口可樂，另辟蹊徑，大力宣傳自己是“新一代的飲料”，推出了一系列反叛、顛覆、挑戰(zhàn)的廣告運動。相對而言，可口可樂就成了“老一代的可樂”。

“新一代的選擇”、“渴望無限”、“突破渴望”，百事一路走來，始終堅持年輕態(tài)度。可口可樂發(fā)現自己一再維持“正宗的可樂”形象的結果是，百事可樂一步步做大了。聰明的可口可樂也終于向“年輕人”低頭，開始促進品牌年輕化，全新推出“要爽由自己”的廣告口號。可口可樂不僅采用前衛(wèi)、激情、活力的廣告語言，而且當姚明與百事可樂的合約一滿，立馬搶了過來。

兩大巨頭的代言人清一色是充滿活力的青春偶像，貝克漢姆、劉翔、S.H.E、古天樂、RAIN紛紛上位。

古語有云：自古英雄出少年。但在中國歷史上，從來沒有一個時代像今天這樣不斷涌現出少年精英，也沒有一個時代像今天這樣認同并推崇年輕人。面對消費者的年輕化，以及主流價值觀的年輕化，越來越多的品牌圍繞在年輕消費者的周圍。品牌傳播以及與消費者的溝通方式都呈現出明顯的年輕化趨勢。

互聯(lián)網讓年輕人走上社會舞臺的中心，也讓中國品牌越來越年輕。